容品牌：雨林古树茶 - 天猫店产品策划 & 茶包装设计
北京/平面设计师/7年前/76825浏览
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容品牌：雨林古树茶 - 天猫店产品策划 & 茶包装设计
茶需要认知年轻化
未必是受众年轻化
以下是我们为雨林古树茶天猫店提供的服务：
产品开发➕概念策划➕包装设计➕视频宣传
／雨林十二生肖大家族／
从设计“师”到设计“事”
“容品牌‘民艺运动’主张”
为什么说：
“最好的艺术品是商品”？
“最好的艺术展览是商业空间”？
在当下的中国,艺术品是相对小众的,是精英阶层的品味
而我们要做的事是：
“惠及到我们的父母、亲戚邻里，惠及到最平实的每一个人
这个就是我们常说的国民美学
而不仅仅是精英阶层才能独享的小众格局
国民美学应该是不择细流，惠及人人的大容与大美”
商品是人人的刚需
艺术借商品的载体
品牌是大众和艺术的桥梁
设计师应是：大众和艺术之间的“红娘”
如何通过：品牌➕艺术＝定位➕美学
雨林品牌➕青年艺术家计划＝雨林定位：原生态➕雨林生肖大家族插画
如何通过借力十二生肖的能量包？
生肖是和人人有关的事物，是中国文化中人人有心智能量的公有财产
我们通过把十二生肖和原始雨林中的各种动物进行结合
再次夯实：雨林古树茶＝雨林原生态
反复强化雨林的战略核心：原生态
Designer 设计师：崔谭
Artist 合作艺术家：张占占
Cameraman 物料摄影：刘洋
Director 短片导演：葛畅
／雨林Lab‘巧克力’沱茶／
如何借力心智中“熟悉能量包”？
“在心智中重复过的事物就是有认知能量”
认知能量也像自然界的能量可以互相转换
巧克力包装就具备这样可以“转化的能量”
巧克力装的“认知势能”是时尚、轻巧、方便、美好的
甚至是有浪漫的属性
我们说:“茶需要认知年轻化，未必是受众年轻化”
即使上了一定年纪的老茶友也是向往茶的形式是年轻新鲜的
因为人类永恒心性都向往年轻的活力
也希望自己始终保持年轻
所以我们要的是品类和品牌形式的年轻化
巧克力装➕传统的普洱茶＝老戏新唱＝老品类新形态
通过对雨林茶认知年轻化的建设，雨林品牌在行业内被公认为：
茶企中富有国民品牌精神的一匹黑马
Designer 设计师：曾宪宇
Cameraman 物料摄影：蒋劲超
容品牌是谁？
中国60、70后企业家成长在刚需消费时代
崇尚刚需粗暴点的定位认知重复
80、90后创业者成长在物质充裕的消费时代
崇尚感性消费体验、重视品牌人文和美学
中国梦的上半场“互联网➕”发力
下半场该是“文创➕”的时代开启…
容品牌：定位＋美学＝打造品牌文化IP
力争成为中国80、90后中最好的品牌策划团队
容品牌·召唤品牌造梦者
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