作业 | 怡泉可乐——中国人自己的可乐

【课堂作业】策略单

广告主：某食品集团有限公司

产品名称：“怡泉可乐”可乐型碳酸饮料

广告语：“怡泉可乐--中国人自己的可乐”

产品背景：怡泉可乐是根据中国人的口感研制的可乐型碳酸饮料，含气量高，刹口感好，不添加防腐剂，更符合现代消费心理。

广告目的：作为中国境内目前唯一本土可乐品牌，进一步强化怡泉可乐作为民族品牌代表之一的品牌高度。进一步扩大产品在城市市场、在年轻人群中的份额。

目标人群：适合各个年龄层，重点为15～30岁人群

根据以上策略单，设计“怡泉可乐”产品上市平面广告一款，在地铁站内投放。需符合策略单的要求，符合产品属性、符合品牌定位、创意独特。画面要求包含产品名称、产品形象、创意图形、广告口号等其他信息。

【创意思路】针对中国人的可乐主题，加入了传统文化元素—龙舟和中华元素—太鼓、鼓锤和红丝绸，创意点是在于将龙舟泛荡于瓶中的可乐当中，下角的海波和龙舟更加增强了表现内容，同时在第二幅作品当中将可乐瓶盖当做鼓面，和中华文化相融合，更加容易让中国目标消费者产生文化熟悉感而易于接受，整体的设计注重契合提案主题，具有创意和新颖性。