容品牌:局气餐厅设计-VI升级、新店空间升级

3年前发布

原创作品 / 平面 / 品牌
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品牌如何借力地域“能量包”?

“品牌血统”就是借力“能量包”
我们做相应的设计就是挖掘相应文化的根
文化就是:
“一个地方的人生活痕迹的能量包”
这个“生活的势能”不是一个人创造的
是一个地域一群人创造的

做局气的品牌全案设计
其实就是“释放”北京胡同文化的势能
我们用设计把能量调集在局气餐厅空间里
只要北京胡同文化在
只要和胡同文化有关的故事和影视还在传播
这些能量都会“导入”到局气品牌上
只要北京的胡同文化有吸引力
局气品牌的“能量包”就一直有能量

局气品牌血统=胡同文化=老北京家常菜

所以总结为:
品牌血统就是购买理由
地域出处就是产品证明
地域特色就是进店诱因

重视品牌“可视化”的战略!
局气韩总讲到局气的营销策略:
“餐饮,一定要有‘邪乎’点儿的产品 ”
这个邪乎就是可视化的意思

局气可视化的菜品资产:
蜂窝煤形状的炒饭
兔爷形状的土豆泥
沙燕形状的局气豆腐

在设计策略上
从菜品到环境,让消费者:
“一定能拍照并凑够朋友圈的9张图”
完成“顾客自动传播”
这都是“可视化”的策略

地域特色不是“粗暴的还原”
而是“老戏新唱”的“印象传译”
从兔爷民俗感升级到当代艺术
从城南旧事的英子引申到艺术雕塑
从老城墙檐到室内“榫卯墙檐龙”的装置
既满足了“可视化”
又体现了“品牌血统”
完成了:
“逛京城就要来局气!”的消费理由


容设计:
品牌血统定位+消费升级美学
人气品牌的成长伙伴

容设计,找伙伴

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作品信息

  • 创作时间

    2017/08/29

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