10秒！5秒！品牌短片怎样玩转社交媒体？
远远不止销量
又一年618，年中购物节，各大品牌方纷纷开始营销活动。
社交媒体影响下，品牌主或许不再只是为了转化销售量，更多的是为了创造交流的机会，并吸引更多的人注意到产品的特点。
品牌动态短片，是有着强大传播力的营销工具，易于共享，承载能力强。但是，1秒 ，5秒，10秒如何让用户产生兴趣？
本期向大家介绍五个创意品牌短片方向，希望会有所启发❤️
01
促销活动短片
怎么能更有创意
不妨试试循环动画
COS
设计：Andres Wannerstedt
🔗andreaswannerstedt.se/
COS（Collection of Style）是 H&M 集团旗下的高端线，走简约务实的高级时装路线。它的关键词就是极简主义，迎合了这几年的主流审美。
今年的年中促销活动，COS 聘请了以循环 3D 动画闻名的 Andres 为他们制作4条展示促销活动不同阶段的短片。
年中促销开始 👇
年中促销 — 50%Off 👇
年中促销 — 20%Off 👇
年中促销 — 结束 👇
近年来，这类型带有 “奇怪舒适感” 的循环短片逐渐流行起来，既放松又富有创造性，通过 Instagram 的传播，被媒体称为：互联网的黄金。
信息繁杂时代，能够让观众感到舒适感，这非常难得。用在向来以极简风著称 COS 的品牌短片上，风格十分契合品牌的受众人群，亦会增加对品牌的好感度，提高辨识度。
02
有真实质感的
产品合集短片
能让品牌再次复燃
NARS ORGASM
设计：Playful
🔗helloplayful.com/
NARS 是一家知名的化妆品和肤护品公司，最为著名的便是“高潮”（ORGASM）系列，为了庆祝该系列诞生20周年，品牌带来了全新款式，包括眼影盘、唇彩、高光和腮红。
同时也邀请制作团队为“高潮”系列，创作新的品牌短片，在20周年品牌活动之后推出。
👇30s短片，十分震撼，看了之后小编也非常想买。
区别与其他产品，女性消费者在购买化妆品/护肤品时会更容易受到产品颜值及口碑影响，选择成套购买。
在NARS的品牌短片中，“高潮”系列以合集短片呈现，配以主题色的辅助，整体构建画面非常真实且吸引，短短30秒内，产品的特点以及质感都能快速呈现，令人购买欲加倍。
品牌短片在全球营销活动结束后推出，再次使得“高潮”热潮全球泛起，3天就已经全系列卖断货。
03
系列 GIF 的设计
使品牌影响力
覆盖更广 更有新鲜感
Perrier 巴黎水
设计：Playful
🔗helloplayful.com/
Perrier 巴黎水向来以其突出的外型、“丰富的气泡” 、品牌的艺术性为卖点。
从2017年开始，Perrier 推出系列 GIF，以三维视觉为主，每个系列至少3条短片，每条不超过5秒。
The Unexpected Gifs （2017），围绕艺术、体育、时尚、文化以及生活方式，每条 GIF 用两个关键词联系产品特点和环境的协同作用。
1分10秒，内含背后的制作过程，视频震撼👇
Air & Bubbles
Tennis & Gravity
Art & Icons
Balance & Harmony
利用三维表现手法呈现
除了品牌短片外
在制作过程中
大量传播素材也会伴随产生
👇
The Extraordinaire Gifs（2018），以巴黎水的特点：气泡细腻丰富、外型统一奇特，作为创意核心，制作3条GIF。
短片推出后，曾有人评价到：“ Perrier 品牌再次加强了创意和灵感世界的联系。”，品牌的形象得到了提高，更加符合卖点当中的“艺术性”，增加了观众的好感度。
在社交媒体的影响下，人们接收信息的渠道更广、时间更短。Gif，使得人们在5秒内有效地接收品牌方的信息，成系列的模式让受众带有新鲜感，更加容易接纳且转发传播。
当然，对于短片的要求也会更高，巴黎水连续两年使用三维动态效果，视觉更加多元，伴随产生的大量传播素材也更利于营销。
04
产品拟人化设计短片
更加好玩更具识别性
Benefit
设计：ORCHID CREATION
🔗orchidcreation.com/
Benefit 是世界上发展最快，声望最高的美容品牌之一。
在2018年推出了一款具有15个色号的“Lil’ Miss”粉底，并且举办了名为：Happy Campaign 的节日，邀请 ORCHID CREATION 团队为其创作系列品牌短片。
团队一共制作了15条短片，关键词是：Happy。
为此制作出一个代表快乐的IP角色：Lil’ Miss ，她就像生活中的我们，一样爱美一样淘气。短片一推出，就有粉丝反馈：这是见过最可爱的粉底！
在15条短片中，团队会设计手机尺寸观看大小的短片，不同的故事情节。
之前我们写过一篇关于品牌IP角色的文章：我的插画角色，结合三维可以怎么玩？
将产品拟人化，三维的视觉效果使他变得更加生动和形象化，同时还可以根据创意需要给这些有着鲜明形象的角色，赋予丰富的场景设定，不仅会帮助产品的市场宣传活动，还能发展IP的周边形象，独一无二形象，让品牌短片脱颖而出，好玩且潜力无限。
05
对应社交媒体的设计
让品牌传播更有力
KitKat Arabia
设计：Ars Thanea
🔗arsthanea.com/
KitKat 是在雀巢旗下的威化饼干，近期推出了四种不同口味。
为了在不同社交媒体上的推广，品牌邀请 Ars Thanea 团队分别根据Facebook、Instagram和Snapchat 这三个主流社交媒体的界面、玩法定制不同的产品推广视频。
Facebook 主页的三个板块 👇
Instagram 主页 👇
Snapchat 主页 👇
如今的社交媒体不再只是为了转化销售量，更多的是为了创造交流的机会，并吸引更多的人注意到产品的特点。
KitKat 选择以网络推广为主要形式配以三维视觉的呈现。根据平台的玩法，针对性的推出系列短片，形式多样且更有趣好玩，能与观众互动交流。
06
延伸阅读
国内比较有意思的618品牌短片
JOY STORY：再遇玩伴
京东 ✖️玩具总动员4
设计：皮克斯
短片发布于5月29日，并开启京东618主会场的一大主题日——“畅游乐园日”，以此献礼儿童节。
京东发起#做梦都想要的玩具#等话题讨论，在儿童节与《玩具总动员4》回归（6月21日上映）两大节点的互相影响下，引发一波回忆杀。
时长1分36秒👇
理想生活 别光想
天猫 618
设计：暂时没找到（请补充）
短片发布于5月28日，天猫选择以插画动画的形式，与大家诉说理想生活的含义，勾起人们对特定物体的回忆。
时长45秒 👇
··· 🔍 ···
品牌短片真的可以带货吗？我们觉得是可以的，并且好的品牌短片可以为品牌带来更大的品牌影响力。
就如以上所说，不容忽视的是社交媒体的影响力，短片的趋势偏向短时长且形式多样。主流的社交媒体不止一个，导致创意营销对设计的需求增加，要求设计师要有更高的业务能力。
今时今日的视觉设计师，如何利用现有的设计媒介，为创作寻找更多的可能性，解决当下的急增的设计需求呢？
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