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<7大招> 拯救你易错的 [设计提案]

73天前发布

原创文章 / 平面 / 教程
王先亮 原创,如需商业用途或转载请与王先亮联系,谢谢配合。

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观前思考:


我们提案的目的是什么?为什么不能直接把做好的LOGO怼给客户呢?


我们所有的提案过程,目的只有一个,就是说服客户,让他使用我们的方案。所以我们要“不择手段”,即使只有一张设计图,能说服客户使用你的设计,那这次提案无疑也是成功的。但一般情况下,我们需要大量的阐述,才能打动客户,达到我们的目的,首先给大家介绍四种提案的方式。



一:提案方式


1:动态演绎

动态的LOGO演绎,在竞标环境下会有很大的优势。毕竟人们更容易被动的东西吸引目光。而且动态效果会帮你解决很多问题,创意点和延展性也会一目了然。(下图为我设计的一个LOGO,落地项目。)



这种方式是要确保你的方案没有被选中,你可以承受这个动态标志所花费的时间和精力。



2:叙述故事

在16年的时候,我获得了站酷logo比赛的优秀奖,其实标志做的很一般,但是提案方式和其他参赛者相比更有特点。

官方提供一小段类似引言的叙述文,我将文章拆解出来,每一句话都设计了一个小图形,保证风格和颜色与接下来主推的LOGO一致。



前期铺垫就绪,就可以顺其自然的推出LOGO了,因为前面已经有9张十分贴切品牌的图形和语句出现了,所以在推出LOGO以后,客户会获得很强的专属感。


3:提供实物

无论是故事还是视频,讲的再好都是摸不到实物的,而最后标志使用都会附加在物料上,所以当你把标志做成名片和物料放到客户手里的时候,客户如果爱不释手,那你的方案已经接近成功了。


这就像不给小孩子糖果吃,孩子不会哭。一旦从他手里抢走了糖果,孩子一定会嚎啕大哭。



据说,百度CEO李彦宏选名片时,就是铺了一大桌子名片给他选的,而不是在屏幕上看。


4:图文展示

也许上面3种提案方式都有一定的门槛,所以我们着重介绍普通的ppt图文提案,也是最常见的一种提案方式,以下全文主要针对本种提案讲解。


我们送别人礼物,需要把礼物放在包装盒里面,这样会增加了神秘感。LOGO的提案也需要这层“包装”,不要让这个LOGO被客户一眼望穿。


下面两张图,是两个不同的品牌,左面是标志,右侧是他的品牌配图。第一张图注重手工艺,用了带有剪刀和插花元素的图片;第二张图注重天然 ,图片主体是女孩子抱着苍老的树干。




图片差异的原因来源于他们品牌调性的不同,品牌调性可以简单的理解为这个品牌的风格。


在LOGO曝光给客户之前,我们可以用品牌调性做铺垫,比如下面这张图就是我近期设计的一张调性图,(做的很差,大概这个意思。)



品牌调性不仅仅指照片或者图片,比如客户是一个钢琴教育机构,那我们甚至都可以用优雅的钢琴曲做BGM开始这次提案。更多的铺垫方式,还需要大家自己动脑思考。



二:LOGO展示


通过,LOGO研究所每日标志训练活动,我发现大家交上来作品在展示上都有很大问题。


1:尺寸

我们要考虑客户与你屏幕之间的距离,在提案前做出适合大小的LOGO。



如果是在手机上提交给客户,我们就把LOGO导入手机,保持手机和人眼30cm左右看这个LOGO是否清晰美观;如果使用投影仪提案,我们要保证,LOGO大小是否可以让所有领导远距离都能看得见。


这有点像王炳南老师货架包装的60cm理论(因为人在挑选货架商品的时候,手与商品的距离在60cm左右,所以设计上要着重考虑货架包装与人眼距离60cm时,是否吸引消费者。)



2:背景

我们的标志要给他添加一个有颜色的背景,纯白色的背景不适合人眼长时间观看,而且也不够美观,我们可以根据不同的品牌调性,赋予有冷暖倾向的灰色系列,如下图。



3:装饰

如果这张图必要添加其他文字排版的话,我们一定要确保小字不要喧宾夺主。如果客户看着LOGO,注意力被边上的小字吸引了,这不是我们想要的效果。



三:创意说明


创意说明似乎一直没有一个很明确的规则或者规范,但是我们要明确创意说明的目是为了客户能够跟你一样理解该标志的创意点。


1:切勿复杂

如果2张图就能说明白,就不要用3张图。因为提案过程中,客户要被动的学习你为何要设计成这样,复杂的创意说明绝对不会给人好感。放眼知名品牌的标志,很多都只有一个核心创意点。



2:跳出自我

设计师经常因为想到一个很牛的方案而很兴奋。但是往往最后设计出来的图形别人都看不懂,有的时候自己和客户都能看懂,但是消费者看不懂。


因为你们已经了解这个品牌了,比如字母A可以代表这个品牌,那么看到三角形的图形,你和客户可能就会联想到字母A,但是普通人可能会联想到别的图形,比如披萨饼,艾弗尔铁塔等等。所以我们总要以一个普通消费者的角度诠释自己的作品。


3 抽象图形和字体

对于抽象图形和字体我们其实不应该做创意说明,更应该提案创作过程。因为简单的结果会让客户不适应,而抽象图形和字体很难在创意上征服客户。不要拿着草图对客户说你多么努力,对他而言就是一张纸,我们要用创作过程告诉客户这个图形或者字体是咋样产生的,或者这样设计的道理在哪里,你经历了怎样的试错过程。



如果你实在不会阐述创意说明,我给你三句套话,1:品牌标志选用红色,红色代表热情,彰显...精神。2:品牌标志整体为圆形,圆形富有...道理。3:品牌标志是由什么和什么组合或者演化而来,体现...寓意。(很初级,慎用)


四:颜色


1:统一颜色

VIS的建立本身就是在做品牌的统一设计,颜色是对客户和消费者最直接的一种视觉感受,就像说到蓝色银行,我们会想到建设和浦发银行但是不会想到工商和中国银行。你的提案可以有多种颜色,但是只能有一个颜色规律。




2:标准色

标准色的选择我给大家提个小建议,就是先确定色相,再确定纯度和明度。比如有些客户会说,我的LOGO要蓝色的,我们都知道蓝色有很多种,客户所说的蓝色只是规定了颜色的色相,我们可以通过调整纯度和明度选择更合适美观的蓝色,下方欢聚时代YY的标准色就是这个道理。



3:辅助色

在某些环境下,如果标准色不能愉快的使用,我们要运用到辅助色,提案过程中,辅助色的作用就是告诉客户LOGO还可能有怎么样的效果。


4:黑白稿

在我交往的这些客户中,我听到最多的一个专业上的要求是LOGO反白效果,也不知道客户是从哪听到的,但是提案加上黑白稿和特殊颜色(金银)还是很有必要的。



五:辅助线


1:辅助线

业内管辅助线叫装X线,我是觉得没错,但是不够负责,因为这个东西存在一定是有他的理由,在早期LOGO设计中,因为没有大型喷绘和切割设备,所以需要靠辅助线规范LOGO,方便再次绘制都尽可能保证LOGO的造型准确。不过在提案过程中,你还是尽情装一下吧...(这两张是我做的,嘿嘿)





六:辅助图形


辅助图形又称辅助图案,它可以增加标志实际应用范围,尤其在传播媒介中可以丰富整体内容,强化企业形象。就是总放LOGO不合适,我们要多种视觉变化,从而达到品牌传播的作用。


1:放大标志特征

将标志的核心特点放大展现出来,一般是标志断开的,尖锐的,对比强,寓意深刻的地方。


2:矢量图与位图结合

当单纯的矢量图形表现力不足时,可以通过矢量图与位图的巧妙结合将品牌更好的体现出来。





3点线面

对于抽象的LOGO最适用这种制作方式,将标志拆解或者演变成由点、线、面构成的具有代表性的品牌符号,我相信你能做的出LOGO就能做的出辅助图形。




4:再创造

有一些LOGO不适合做延展和变形的使用,我们可以根据品牌调性和标志的设计手法,创造全新的辅助图。




5:复制平铺

这种辅助图形看似很简单,不过并不是随意的重复排列,图形四周的间距、角度、排列方式都很重要,要根据LOGO图形自身的特点,找到最佳的排列方式。



保证每单个图形的四周都有一个等同于图形大小的间隔。




以及为了视觉效果不至于太呆板,设计师把图形整体逆时针旋转了9度。




七:延展贴图


90%的客户是“门外汉”,他们花钱请的人给他们不是“炫技“,而是解决问题。他们没有受到过美学版式等等的专业训练,没有画面感,脑海里面没有“概念”,所以高品质的延展图,是为了帮助客户还原标志实际使用时候的场景,这样他们可以更直观的分辨你的设计他是否实用。


我还是很皮的想举例子:做延展就像给你一个旺旺雪饼的LOGO,需要你设计成一个旺旺大礼包。你需要考虑整体的颜色统一,包装的辅助图形,不同材质包装上的LOGO效果,不同形状包装LOGO的组合方式和LOGO大小。这些都做好了,客户自然也就要LOGO了。




-END-

以上就是亮哥为您奉献的

LOGO提案的基础教程

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