城市文旅视觉最容易犯的一个错，是把地标当装饰。一座塔往画面里一放，看起来就“有地域感”了——但十有八九会土。
土的原因不是剪影画得不好，是地标在画面里没有任务。
东方明珠谁都认识，但它已经被用烂了，放上去只说明“这是上海”，说不了更多。某个城市的古戏台可能不出名，可它的轮廓独一无二，一眼就能记住。
判断方法还是缩小：把候选地标缩到拇指大小，让一个不认识这个城市的人看。能说出这是什么类型的东西——塔、桥、门楼、山形——就及格；说不出，就换。
三个以上就开始变成地图：观众不知道先看哪个，城市的印象反而更模糊。这是很多人做城市系列时的通病——总怕漏，结果什么都留不下。
主地标负责定城市，辅地标负责定位置和层次，比如主塔配江岸、主楼配山形。它们是主次关系，不是并列关系。
天际线决定画面的高度节奏。城市剪影最怕天际线是一条平线，必须有起伏、有高低差，画面才有呼吸。
视线跟着轮廓的最高点走。想让观众看哪里，就把最高点放在哪里，这是最省力的引导。
动线在横版长图里尤其重要：从左到右要有递进，近景、中景、远景拉开，别把三个地标平铺在同一深度上。
背景板只交代“这是哪”。叙事性的地标还要交代“这里发生过什么、现在是什么季节、给谁看”。
同一座桥，加一条船是水乡日常；加一排灯笼是节庆；加芦苇和薄雾是清晨。剪影里加进去的每个小元素，都在改这句话。
我习惯在草图阶段先写这一句话，再决定加什么。写不出来，说明这张图现在只是背景板。
退到实际观看距离看主体：三米、五米、十米，主体是否还在第一眼的位置。
三条都过，才能上版面。过不了，通常是地标本身选错了，不是排版没排好。
地标是城市的名片，不是背景纸。用对了，一张图能说出一个城市；用错了，只是把塔放在了塔该在的位置。
