企业宣传册怎么做，我做了 19 年，答案只有一句：先定用途，再定内容。企业宣传册怎么做不是先找模板、先挑配色，而是先回答这本册子发给谁、在什么场合发。
用途定了，页数、开本、结构和预算才有依据；用途没定就动手排版，多半要推倒重来。
我把客户的需求先过一遍这四问，问完基本就能判出这本册子该长什么样。
第一问：谁看。政府主管部门、大客户采购、经销商、还是普通消费者，四类人关心的东西完全不同。
第二问：在哪发。展台派发、会议室谈判、投标附件、还是邮寄给老客户，决定了尺寸和重量。
第三问：看多久。随手翻 30 秒的，和要归档三年的，页数差一倍以上。
第四问：谁拍板。拍板人必须只有一个，三个人同时提意见，流程必然返工。
用途定完，结构基本就锁死了，我按经验整理成四类，你对照着看自己属于哪一类。
形象类：面向政府与合作伙伴，讲历程、资质、案例、社会责任。48~64P，大16开 210×285mm。
产品类：面向采购与技术选型，讲参数、结构、场景。32~48P，图片占比七成以上。
招商类：面向经销商与园区入驻，讲政策、扶持、利润空间。24~32P，节奏要快。
内部类：员工手册、文化手册，用量大、要年年更新。24~48P，成本优先。
我给团队定的硬规矩是目录不过、设计不动。这本册子要讲几个章节、每章几个跨页，先落在一页纸上。
顺序一般走五段：能解决什么问题、凭什么能做到、给谁做过、怎么合作、资质与联系。
很多企业习惯按董事长致辞、组织架构、企业文化排，这是企业视角，客户翻两页就放下。
一页（也就是 1P）只放一个主张，这是内容梳理的最后一道关。
页数不是拍脑袋定的，是数出来的。把要用的图按必用、可用、备用分三堆，必用那堆的数量决定页数。
48P 的大16开，正常能放 120~150 张图、8000~12000 字。图超过 150 张，要么加 P 数，要么换开本。
文字量也要算：一页约 450 字排满，8000 字就是 18 个文字页，剩下的才是图和留白。
预算紧的时候先减页数，别减尺寸，尺寸一改整本重排。
第一个控制点在第 2 天：资料盘点。缺哪些图、缺哪些数据、哪些资质快过期，列成一张清单给客户签字。
第二个控制点在目录：目录定稿才进版式。目录阶段改一页，成本是零；版式阶段改一页，成本是一天。
第三个控制点在印前：出血留 3mm、图片转 CMYK、文字转曲、出蓝皮书签样。签样之后不再改内容。
这三步守住，一本 48P 的宣传册 35~45 天能交付；守不住，两个月也出不来。
预算按 P 算最清楚。1P 就是一页，一本书 48P 就是 48 个 1P，双面一张纸算 2P。
常规档：设计 200~400 元/1P，含策划、版式、基础修图、3 轮修改。48P 约 1.0~1.9 万元。
印刷另算：48P、2000 本、157g 内页、250g 封面，华北行情约 1.2~1.6 万元。
加起来一本 48P 的宣传册 2.4~3.2 万元，平均每本 12~16 元。这个数比很多人想的高，但它是完整的。
如果这本册子同时在展会上当产品样本派发，封面建议加一层哑膜，耐翻，成本一本只多 0.6 元。
企业宣传册最后一页千万别只放一个 logo 和一句口号，那是整本被翻到最多的一页。
正确做法是给三类信息：怎么联系、怎么合作、下一步做什么——二维码、400 电话、地址、官网域名。
我们做过统计，展会收回的名片里，能对上最后一页信息的不足三成，说明大部分册子这一页是浪费的。
企业宣传册怎么做，说到底就是把用途、结构、页数、预算这四件事按顺序定死，别跳步。
做企业画册、产品样本还是招商宣传册，这套顺序都一样，区别只在内容比重。
合一设计 · 深耕画册设计 19 年 · www.heyipinpai.com
合一设计，深耕画册设计十九年，服务客户 1200+。如果你的企业宣传册正在筹备，欢迎交流。
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