企业找来做画册，发过来的照片经常是这样的：展厅门口一排人合影、领导视察的握手特写、产品往水泥地上一放拍的"证件照"，再加几百张年会聚餐。能直接用的，十不存一。
但客户往往理直气壮："我们有的都在这了。"19年做下来，我们早就放弃"让客户重新拍"这个选项了——预算和时间都不允许。真正的问题是：这些素材，怎么救？
第一类，场景照：产品在实际使用环境里的照片。这类是宝，哪怕拍得糙——构图歪、光线暗，都能救，因为它有"真实感"，而真实感是画册最缺的。
第二类，证件照：白底或者纯色背景的产品特写。这类不好看，但有用——做产品页的配图、参数页的指向图，够了。
第三类，仪式照：合影、握手、揭牌、剪彩。这类基本没救，除非企业坚持要放。我们一般会主动劝：这类照片放得越多，册子越像内部资料。
分完类你就发现，真正要"救"的只有第一类，而这一类的处理方法很具体。多数企业的素材库里，场景照只占两三成，但一本册子的说服力，恰恰全押在这两三成上——所以素材分类不是走形式，是在决定后面所有版面的分配。
一是构图散。解决办法是狠心裁剪：一张照片只留一个视觉重点，该裁掉的人情背景一律裁掉。原图裁掉一半，往往比完整更有力量。
二是色调杂。不同时间、不同设备拍的照片，色温差得离谱。统一色调是最便宜的"高级感"：全套图往一个方向调，暖的往暖走，冷的往冷走，翻起来才像一本册子。调色时别追求每张都"好看"，要追求每张都"一致"——单张图在整本册子里只是音符，一致才有旋律。
三是没重点。产品在照片里占比太小，缩放到画册版面里就成了"猜猜看"。把产品局部放大、做局部特写，比整张缩小更有信息量。
我们给一家装备制造企业做宣传册，客户素材全是车间里随手拍的。最后的处理是：每张图只保留一个工序瞬间，统一调成冷灰调，产品关键部位放大。销售说客户翻的时候问"这是请专业摄影拍的吧"——其实一张都没重拍。
有些内容压根没有对应照片，比如服务流程、技术原理、数据对比。这时候别硬凑图，用图形化补位：流程图、剖面图、图标化数据。画册里"没有图"的一页，只要信息结构清晰，比塞一张无关的合影舒服得多。
图形化还有个附带好处：它天然带设计感。照片是客户提供的，设计师只能"救"；图形是从信息里长出来的，从结构到颜色都由设计定调。我们常把一本册子里最难救的几页改成图形页，反而成了整本册子最出彩的部分——客户后来指着那几页说"这就是我要的感觉"。
宣传册的配图，本质不是"美化"，是"信息降噪"。客户给什么素材是客户的水平，把一堆杂乱素材组织成清楚的阅读体验，才是设计师的本事。
我们是合一设计，深耕画册设计19年，服务客户1200+。如果你也在做宣传册，欢迎交流。
