开发一款宠物啃咬玩具，一定要谨慎。我说的不是这个单品没有机会，恰恰相反，宠物啃咬玩具是一个非常成熟、非常刚需的品类。打开任何一个电商平台或者在petsmart、petco这些北美宠物大商超，你都能看到琳琅满目的啃咬玩具：骨头、球、飞盘、水果、动物造型，各种颜色、尺寸和材质几乎应有尽有。一个非常现实的问题是：如果只是换一个造型做一点外观上的创意，这个创新空间是不足以切入市场的。
把骨头做得更可爱，把球做得更有趣，确实可以形成一定的视觉差异，但消费者真正缺少的已经不是另一个新造型，而是一个更值得购买的理由。我建议先放下“要设计什么造型”的问题，重新思考狗为什么需要啃咬？主人为什么愿意购买？现有产品到底哪里没有解决好？
啃咬玩具最核心的价值是满足狗狗的啃咬天性，但不同体型、年龄和品种的狗，对产品的需求完全不同。幼犬、成年犬和老年犬也不应该只是简单地换一个尺寸，啃咬的轻重和习惯不同，在材料硬度、结构形式、咬合方式上也应该有针对性的设计。另外传统啃咬玩具容易着地沾毛、藏污难清洁的问题也值得重视；而材料方面，传统橡胶、尼龙、TPR等材料已经大量应用，材料组合可以综合平衡使用寿命、安全性、触感和功能之间的关系。
另外还有一些创新的建议，我们之前曾经给一家宠物品牌的系列啃咬玩具引入了气味吸引，通过内置一个空腔放进带有主人气味的布料，实测能有效缓解宠物的分离焦虑，另外还有录音发声的做法也是一个小小的创新差异点。所以不是说外观造型不重要，而是你其实还有很多可以优化和挖掘的创新点。
