产品包装定制：如何避免设计与印刷落地脱离的困局？

许多企业在定制产品包装时，都可能有过设计效果图精美，但在实际落地时的印刷效果却与原设计预想偏差甚远。

 

一方面可能是印刷落地效果平平，未能达到设计师的预期，包装品质难以支撑产品的应有价值；

 

另一方面亦可能因所选材质、工艺不够合理，导致生产成本居高不下、印刷效果欠佳，或工艺效果复杂不易实现，难以量产等问题。

 

那么，企业在定制产品包装时，如何避免“设计与印刷落地脱离”的困局？让产品包装盒定制变得既省钱、又值钱呢。

 

这里根据自己的一些经验和观察，列举出导致该问题的四个主要原因，以及相应的一些方法和对策。

 

 

 

 

许多人经常会把设计印刷并列统称，但事实上，设计与印刷本属于两个领域。

 

通常来说，设计师更擅长产品包装的结构布局和视觉设计；而印刷人员更擅长产品包装的材质工艺和印刷流程把握。

 

许多时候，

所选用材质、工艺方案不够合理，或对设计效果过度理想化等，从而导致印刷落地效果不佳，或工艺效果不易实现、生产成本过高、难以量产等问题。

，或缺少一定审美高度和对品质要求的理解能力，只懂站在印刷的角度看包装，为印刷而印刷；

，导致印刷落地与设计预想出现较大偏差，又或是品质效果平平无奇等问题。 

 

 

 

因为，许多时候就是因为企业对印刷环节和成本投入的不够重视，即使设计师和印刷工厂再想怎样努力，也很难在缺粮少草的支撑下，做出好的产品包装。

 

在匠品艺栈另一篇“轻视包装”的文章也提过，许多企业经营者误认为只要做好产品的品质和功能即可，并没有认识到包装对产品经营的重要性。

 

对设计师或包装工厂也只是定为招之即来、挥之即去的供应商，而不是共同成长的合作伙伴，双方无法得到友好沟通，诚然也难得到优质包装设计师或工厂的真诚支持。 

 

对包装印刷环节的轻视，主要表现在两个方面：

 

 

想印刷好一款优质的产品包装，除了其平面视觉设计，文件的格式、清晰度、颜色的模式、色值，以及尺寸的细微松紧度，都将直接影响包装印刷落地的品质和效果。

 

 

简而言之，就是四个字：“便宜就好”。

 

因没有认识到包装对产品的重要性，在印刷环节往往也是追求“差不多”的心态，能让产品有个包装，只要低价就可以的投入理念。

 

但其实即使同样是白卡纸的包装盒，不同品牌和级别的白卡纸，所印刷效果都会有一定的差距。而产品之间的品质体验、品牌竞争力和市场定价权，往往亦来自这些细微的差距。

 

事实上，

！

 

只要重视做好从产品包装的视觉设计、材质工艺方案规划、印刷生产落地中的品质把控，便可以让产品包装定制变得既省钱、又值钱。让产品包装的每一分投入，产生更大收益。 

 

 

从包装盒材质分类，主要可分为纸张和内托两大类别。

 

大概可分为：双铜纸、白卡纸、艺术纸、花纹纸、珠光纸、灰卡纸、瓦楞纸、金银卡纸、黑卡纸等。

常用和可选的主要也可分为：泡沫内托、纸质内托、EVA内托、海绵内托、珍珠棉内托和吸塑内托六大类型。

 

大体会有：烫金、烫银、过油、磨光、覆膜、UV、大印象、磨砂、植绒、专色、浮雕、击凸、压纹、V槽、装裱、模切、粘贴等。

 

但正是这些看似熟悉的材质和工艺，有人能做出高端、精致的产品包装盒；有人却用相同甚至更高的成本，也只能做出普通、平庸的包装效果。

 

其中原因，便主要是前面所提到的：

；

，

，也直接导致设计效果与印刷落地脱离。

 

 

 

设计效果与印刷落地脱离，包装印刷效果不好，当然与企业所选用的印刷工厂有直接关系。

 

关于企业定制产品包装盒时，如何选择印刷厂的策略观点在匠品艺栈已有许多阐述，在本文后面所罗列的对策与方法中也会有所阐述，这里就一笔带过，不展开细论了。

 

 

 

企业想要避免产品包装“设计与印刷”脱离的困局，首先便是观念上的转变与重视。

 

包装在品牌营销中，亦被称为外延产品，是产品开发中不可分割的一部分。

 

，用心做好产品包装的视觉设计、材质工艺搭配，以及印刷生产中的品质把控，从而提升产品的档次和溢价能力。 

 

好的包装，是能为产品带来溢价能力，能让50元的产品，卖出60元以上的价格；能为带来品牌有效传播和价值沉淀、为企业带来收益的一种投资。

 

反之，即使再便宜的包装，也只是一种投入；看似省钱了，却无法带来应有回报。

 

因为不管是优秀的包装设计师，或是优秀的包装印刷工厂，都会有自己做事的原则。

 

无论哪个行业的市场，其实也是一份双向选择。

 

一方面是企业挑选优质供应商；另一方面优秀的供应商也会挑选优质客户，又或者有没把对方当作优先和重点服务的优质客户。

 

正所谓专业人做专业事。企业虽然是甲方，但在包装定制一端，同样也需要专业合作伙伴诚心支持与协同成长。 

 

这看起来是个很基础的问题。但正如前面所提到，设计和印刷本属于两个领域，设计师往往缺少印刷环节的具体实施经验；而印刷工厂人员也可能缺乏对设计师需求的理解，甚至对印刷材质、工艺和实施流程经验欠缺，导致设计和印刷脱离。

 

通常来说，

，为企业把控包装盒的整体流程和落地效果。

 

比如在匠品艺栈，我们也把自己定位为：

。

 

因为多年与优秀企业和设计师的合作经验，让我们更懂设计师的需求和想法。

 

更擅长根据设计方案，提供从印刷纸张、工艺的规划或优化，到印刷生产、工艺制作等整体流程跟进和品质把控，让优秀设计作品得到更好的印刷落地执行。

每个行业，都有不同类型和定位模式的企业。

 

如在汽车行业，会有顶端的劳斯莱斯、布加迪威龙；也会有中高端的奔驰、宝马；当然还会有诸多较为低端、便宜的汽车品牌；不同品质和价格差异之间的品牌，也会适配于不同需求的消费者。

 

在包装盒印刷行业，也同样如此。

 

既会有奢侈品级别定位的印刷厂家，也会有以压款能力、低价策略、服务品质、生产品质等为优势的不同定位模式企业。

 

如在匠品艺栈，也会有自己的优势和短板。因我们所定位是服务于重视品牌建设和重视包装盒品质，愿用心做好包装为产品带来溢价收益的企业；为此，对只想要低价需求的企业，显然便不是我们的优势。

 

为此，

。

 

从而让包装设计方案得到更优秀的印刷落地执行，让产品包装定制变得更省钱、省心。