企业在做产品包装盒时，首先应考虑什么问题？

有人会认为是包装盒的设计，有人会认为是包装盒的结构、材质、风格、样式等，当然最多人首先考虑的还是它的价格、制作成本。

但其实企业想做好一个产品包装盒，让它变得更具备营销能力、溢价能力，同时还节省不必要的制作成本，首先应该考虑是它的使用功能，或者说应用目的。

产品包装盒的功能，大体可以分为四大分类：

一、储运型与销售型

储运型产品包装盒：顾名思义，所谓储运型的产品包装盒，就是以产品的储存、运输为目的的包装盒，比如包装箱、快递箱等。

它们的材质，大多以瓦楞纸、牛皮卡、箱板纸、灰卡纸为主，其中又分双层、三层、加强、双加强、abc级等不同类别和品质的纸张。

当然，要使一个产品达到安全储运的作用，除了其包装盒外，还有内在的海棉、EVA等内托，以及包装盒外层的气泡袋、冲气袋等。

对储运型产品包装盒的采购策略，企业主要以实用、价格低为侧重即可，毕竟这块也没太多技术含量，关键要能起到储存、运输保护作用；同时也别太掉档，特别是注重品牌建设的企业，再小的地方也要注意它的品质体验。

销售型产品包装盒：亦可称为营销型产品包装盒，除了要起到产品的储存、运输保护作用，更要能提升产品的档次、消费者的购买体验，以及促进产品的销售和利润等，这也是匠品艺栈常说的“溢价型产品包装盒”。

它的材质，通常比储运型包装盒的更高端、精致，也更应注重它的品质呈现和销售体验。一般会运用到特种纸张、进口纸张、质感纸张等较为高端的纸张和内托材质，以及特殊制作工艺等。

企业想做好销售型产品包装盒，首先应从它的方案设计开始，包括结构、视觉、材质、工艺等方案的设计和规划，其次是印刷制作时，材质、工艺的使用和品质把控。其采购策略，除了要节省不必要的成本，关键要达到帮助产品溢价和促进销售的作用。

二、展销型与电商型

在过往匠品艺栈帮助企业定制产品包装盒时，我们最强调它的展销效果，也称为包装的货架陈列形象。

即：产品包装盒在琳琅满目的商超货架中，能否达到鹤立鸡群的效果，形成优越的货架陈列形象，在众多商品脱颖而出，抓住消费者的眼球，促进产品销售。

随着互联网与电商渠道的发展，越来越多产品不再需要铺设到商超渠道，而是通过电商、微商、直播等网络渠道直接销售，从而产生了电商型产品包装盒。

为此，企业定制产品包装盒前，首先也要分析它的主要销售渠道，是以电商类渠道为主，还是以商超等需要陈列、展销的渠道为主，从而采用不同的制作策略，甚至是同一个产品，根据不同渠道需求，设计不同功能类型的包装盒。

对于展销型产品包装盒，显然要更注重它的货架陈列展示形象，以及吸引眼球、促进销售等功能效果；

而对于电商型产品包装盒，要更注重消费者从快递员手中拿到产品的第一印象，包括它的快递箱、包装盒的视觉、材质、品质，以及开启包装盒时的感觉等综合体验。

对此，许多人又把它称为“开箱照”。一款好的电商型产品包装盒，不仅影响着消费者对产品、品牌的体验感和认可度，亦可能推动消费者主动将开箱照发到朋友圈、小红书等渠道，免费帮助企业传播，达到最高性价比的口碑传播效果。

三、礼品型与快消型

在展销型与电商型之外，还有一种功能属性可以和它们并列的“礼品型“包装盒。

因为，有的产品，它的销售渠道既不在传统商超，也不在网络电商，而是在会所、会务，或企业特有的一些资源渠道。

与此同时，它又可能出现在商超和电商渠道，但应用功能却与常规不同，常用于商务礼品、伴手礼、贵重礼物，因此也被称为礼品型产品包装盒。

礼品型产品包装盒，与快消型产品包装盒，主要有三个不同点：

一，定价和品质相对要高，往往作为企业的形象产品，溢价空间也相对要高；

二、销量相对要少，既然是形象产品，定价又相对要高，跑量比快消型的自然是要少一些；

三、购买后主要以送人为主。

当然，这三个点并非一定的，有许多品质较高，或售价相对要高的产品，同样需要礼品型包装盒，才能更好地达成消费者满意度。但不管送礼还是自用，都要抓住一个原则，尽可能不要过度包装，让消费者觉得物超所值。

那么，对于礼品型和快消型的产品包装盒，企业该如何选择。

首先是基于产品品质和市场定价的不同。

因为产品包装盒，并非越便宜越好，一个好产品想卖起好价格，也会有相应成本比例的包装盒为支撑。

如一个售价数百元的产品，仅预算一两元成本的包装盒，显然是难以支撑。

但我们不能光提升包装档次，产品品质亦是同等重要。

事实上，匠品艺栈所接触的许多企业，在快消型和礼品型两种包装盒内，所装的产品均会有所不同，前者通常对应的是常规产品，而后者通常对应的是品质更高，或更稀缺、珍贵的产品。

对于快消型产品包装盒，根据销售渠道不同，主要需达到上述的展销型或电商型包装盒效果；

而对于礼品型产品包装盒，还需考虑送礼人的便捷度，收礼人对所收礼品的体验感、认可度，以及提升收礼人对送礼人的认可、记忆、友谊和情感等效果。

四、理性型与感性型

理性型和感性型产品包装盒，主要是基于不同行业属性和功能所分类的产品包装盒。

如：在药品、空调、洗衣机、五金、化学品等行业，消费者在购买其产品时，主要是以产品特性、功能、功效等为购买因素，此时包装盒是否精美，所起到的推动作用并不大，因此被称为理性型产品包装盒。

但如：化妆品、保健品、功能饮品、高端食品、茶、酒、数码产品、文创产品等行业，消费者除了注重产品品质，包装盒的体验力、感染力，也同样在促进消费者的购买行为，以及影响消费满意度和复购率等，因此也被称为感性型产品包装盒。

为此，对于理性型消费行业的产品包装盒，是否高端、精美，对产品的溢价能力不会太大，也不会太直接，但对品牌价值沉淀有一定影响。

而对于感性型消费行业的产品包装盒，不仅影响品牌的气质和推广，更直接影响产品的定价权和销量利润。

最后，再总结一下，产品包装盒，大概可分为储运型与销售型、展销型与电商型、理性型与感性型、礼品型与快消型四大分类，理解它们之间的不同，企业便可在做产品包装盒前，更好地明确需求和目的，从而节省不必要的制作成本，同时提高产品的溢价能力。

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