国内“简单的设计”一般的等于不值钱”？而在韩国却被买单

烘焙，从来不只是做面包

它是一场，把温暖与甜蜜献给世界的旅行

在快节奏的生活里，我们都渴望那一点点慢下来的时刻

简单的设计、手绘的线条、那种淡淡的温度

让人觉得，好像生活也能被温柔地对待

可你知道吗？

·   这样的设计，在韩国被珍惜

·   而在国内，却常常被嫌弃

也许你也遇到过,花了心血做极简提案，却被一句‘不够饱满’打回

那一刻你开始怀疑：是审美的差异，还是思维的差距？

·   在那里，甲爸爸会说：这种感觉，我喜欢

·   而在这里，甲方可能说：太简单、太幼稚、不够商业

我们一起来看看，来自韩国设计工作室m3m 是如何用这些细腻的视觉元素，去讲述 Jibell 的故事

·  “简单”“粗糙”

老实说，我第一眼看到时，也下意识地开始自我怀疑：

·  这样的设计，能过稿吗？

粗糙的手绘线条，加上黑体字 Logo

这些元素放在一起，第一反应就是“手作

这种“粗糙”不是潦草，而是一种真诚的质地

·  简单，意味着“干净”

就像一块配料表干净的面包，没有科技狠活

·  它让我觉得，这应该是一个有趣又诚实的品牌

你怎么看？评论区留言

 

如果在国内，很多甲方会觉得这样的设计太简单了

花了几万，甚至大几十万

却看到一个留白多、线条少、看起来“没做什么”的视觉

自然会觉得，“不值”

因为在我们的价值体系里

·  “复杂”常常被误认为是“有价值”

背景太空，要加点东西

字体太简单，要加点花

图形太干净，要多一点层次

好像只有“填满”了，才算努力

你我都知道

有时候“留白”才是最难的设计

它不是偷懒，而是克制。

 

这个问题也不是单方面的

一巴掌拍不响

前阵子看到一个博主在网上分享

他说自己一张设计收费 5000 元

评论区炸了：

·   这设计 100 我就能做

·   这 50 我能搞定

我不知道这些留言是调侃还是真的这么想

如果我是甲方，看多了这种评论

自然也会觉得，设计就应该是廉价的

所以有时候我觉得，这个行业挺奇怪的

·   设计师自己，在砍自己的价

 

我给自己定过一个最基本的参考公式：

·    价格 = 当地最低时薪 × 时间 + 难度系数（当然在复杂点加上自己水平等等）

比如当地时薪 20 元，一张海报需要 4 小时（包含沟通和修改），难度简单

那么最低费用应该是 20×4 + 100 = 180 元一张

这是一种比较符合市场价格评估的方式了

低于这个价格，你就是在亏损

换句话说，就是在当“设计黑奴”

 

还有一个更深的问题：版权

在国内，抄袭几乎成了一种“明面上不说的规则”

尤其是在某些地方，灵感与盗用往往只隔着一个滤镜

品牌设计，本该是一件有独立版权的作品

一款字体、一个图形、甚至一条笔触

大多数甲方并不愿意为“版权”买单

至少在中小甲方眼里

·   但其实那才是设计价值的起点

（版权的问题太大，我们暂且放下，但这是一个必须被讨论的话题。）

 

如果设计能被这样理解，也许我们的行业就能慢一点，但更真一点。

可惜，在商业世界里，‘慢’往往意味着‘不值钱

作者解释与设计意图

This is the brand identity design for Jibell, a sourdough-focused brand based in Seoul.Like sourdough—made by honestly combining simple ingredients—the visual identity is constructed by merging basic graphic forms. Rather than softening the edges, we allow shapes to coexist as they are—emphasizing contrast as a core part of composition. A sense of playful roughness is intentionally placed throughout the brand, capturing Jibell’s unique character.

我来大致的总结一下

·  “Jibell”源自品牌主人的童年韩语昵称“쥐방울（jwibang-ul）”，意为“小而可爱”。“방울（bang-ul）”有“铃铛/泡泡/珠子”之意，设计师巧妙地将“ul”替换为英文“bell”，融合韩式亲昵与国际感，创造出简洁而温暖的“Jibell”品牌名

·   Jibell 是一个以酸种面包为主打的面包品牌，总部在首尔

·  设计师将酸种面包的“手工、简单原料”精神，转化为视觉语言：用合并基本图形、不刻意柔化边缘的方式，强调形状共存与对比感

·  整个视觉形象中，有一种“玩皮的粗糙感”作为特色，用来体现品牌的个性

整体来看，这个设计和我最初的印象是对得上的

它准确地传递了三件事：

·  手工感

·  简单原料

·   玩皮的粗糙气质

唯一我没有立刻感受到的是它的“酸种面包”属性。当然，这可能更多是我自己的知识边界问题

简约的设计，总能带来最直接的信息传递。尤其在这个注意力极度稀缺的时代，品牌要赢得记忆点，“快而准”地传达价值，反而成了一种稀缺的竞争力

但要实现这一点，设计师与甲方之间必须建立起更深层的理解与信任

这种理解，就是设计沟通的桥梁

没有桥梁，隔空喊话，只会以“不欢而散”收场

标志

·   结构组成：主 Logo 由人物与面包的线条形象构成，带有一种即兴式的手绘感

字体表现：

·   用黑体字，稳重而直接；字母 “L” 上方加入一个圆形设计

让英文在视觉上与韩文字母产生了微妙的融合感

配色和版式

配色

·   主色组合：橙色 + 蓝色 + 白色

·   创意突破：配色上面没有使用面包的深棕色。而是只用橙色和蓝色还有白色

·   避开了“面包=棕色”的行业常规，选择更具对比与新鲜感的配色，强化品牌的年轻气质与辨识度

 

版式

·   采用左对齐+不规则+对角线的多种混合版式结构

这种排版方式让视觉更有呼吸感与动势

辅助图形

·   以手绘线条为主要元素，与主 Logo 的风格保持一致

·   线条自由、随性但节奏统一，形成完整的视觉体系

·   在不同媒介中（包装、海报、社交内容）能灵活延展，提升品牌一致性

·  先说我喜欢的部分：

我特别喜欢人物与面包那种“即兴线条”的造型      它的聪明之处在于,这些元素可以被自由拆解、重组       头部、手、面包，都能成为独立的辅助图形，再拼回去又是一个新的组合

这种高复用性的设计语言，不仅节省时间（对我们这种偶尔想摸鱼的设计师来说简直救命 ），更重要的是能保证品牌视觉的一致性与灵活性

这才是真正聪明的设计

·  再来说我不太喜欢的部分

橙蓝配色虽然清新，但在烘焙这个行业，用偏冷的蓝色作为大面积主色调，总让我有些犹豫

也许这是文化语境的差异，在国内的语境下，它可能略显“冷静”而不够“香”

但这也是设计的有趣之处，它逼你去思考“情绪”和“文化”的关系”

 

你不必立刻改变甲方的想法，但至少可以学会更好地表达‘简单的价值’

也许我们暂时改变不了整个市场，但可以从自己开始

每一次提案，都给“简单”一个更有力的理由，让克制变成一种选择，而不是退让

 

如果是你，你会愿意冒险去做一个「太简单的设计」吗？为什么？

欢迎在评论区聊聊，你觉得

设计的“价值”，到底应该用工作量、还是别的？

 

如果你喜欢这样的设计解析，点个赞，收个藏

版权声明：图片来源于网络，文中涉及的商标、图文的版权归其合法持有人所有。如无意侵犯您的权益，请及时联系我们处理删除。