你有没有想过，一道我们天天吃的中餐，被海外设计师重新包装后，会变成什么样子？
我想大家一定和我一样，好奇这样的设计会带来什么样的新鲜感？是可以既接地气，又带点国际化吗？
其实很多中餐品牌在视觉上不是太传统，就是太普通，导致在年轻受众和国际市场都难以形成认知优势。
今天要聊的这个案例，让我一眼就有话想和你们分享-来自新加坡的设计师 Bravo Creative 的作品 —— Chicken Ka Kee。它是新加坡餐饮行业知名鸡饭品牌文东记旗下的新品牌。让我好奇的是：这位海外设计师是怎么理解我们的中餐文化，并把它和“国际化”结合在一起的？
我第一眼的感受就是：“很餐饮，吃饭的地方，接地气”
为什么说“很餐饮”？大概是因为它采用了 红色与白色 的搭配。这个配色在餐饮行业可以说是经典中的经典。无论是我们熟悉的塔斯汀，还是欧美的麦当劳等等，都少不了这两种颜色的组合。
不过与此同时，它也带来一个小问题——同质化。
在元素设计上，作品更多地使用了无衬线体，重点突出主打产品“鸡饭”。同时，设计里还加入了一些 emoji风格的表情符号作为辅助图形点缀，这一部分非常年轻化，也带来了一种时尚感。但它又并不是完全的“西式现代”，因为仍保留了一些复古的味道和中式的手法，比如最上方的衬线体，以及品牌名用圆圈包裹的形式
综合来看，这个设计给我的感觉是：一家不错、有点小贵，但整体体验很好、鸡饭应该也很好吃。你们怎么看？是不是也有这种感觉？欢迎在评论区和我聊聊！
原文“Chicken Ka Kee is a new brand that builds on the legacy of Boon Tong Kee, one of Singapore’s most famous chicken rice establishments. The brand aims to elevate chicken rice, a dish central to Singaporean identity, into a modern, globally appealing concept. The brand identity takes inspiration from traditional hawker center visuals, including the typography and signage commonly seen at chicken rice stalls. These familiar cues were polished and refined to create a design that resonates with local customers while being accessible to international audiences. The brand’s visual identity strikes a balance between nostalgia and modernity. By incorporating recognizable elements from hawker culture in a more elevated form, Chicken Ka Kee presents itself as both approachable and premium. This reflects the brand’s mission to showcase Singapore’s chicken rice as a dish that transcends cultural and economic boundaries, welcoming diners from all walks of life.”
“Chicken Ka Kee” 是一个新品牌，传承了新加坡最著名鸡饭店之一“文东记”的丰富传统。新品牌是为了打造一个现代化且具有国际吸引力的形象，寻求一种既能引起本地顾客共鸣，又能被全球观众接受的设计。它的视觉形象需要在怀旧与现代之间找到平衡，呈现出亲民又高端的美感。
整体来说，官方解释和我的感受差不多：它确实很亲民、又有一点不一样的升级感。
如果换个角度去想——
未来如果更多中餐品牌都能像这样，在保持“接地气”的同时，又带点国际化的时尚感，会是什么样子？
想象一下：走在海外街头，你看到的不只是汉堡和披萨，也能认出属于中餐的‘全球化表达’，年轻人开始把中餐当作潮流生活方式
可能在年轻人眼里，中餐不再只是“传统”或“怀旧”，而是可以很酷、很潮流的一种生活方式。
这种“亲民 + 升级”的结合，也许这就是 Chicken Ka Kee 最有价值的地方吧。
不过国际化的那部分，我个人并没有很强烈的感受到，你们会有同感吗？
特别是对比了一下 文东记旧的品牌设计，会发现老品牌更中式，而现在的新品牌，则是一种 年轻化的“新中式”。
比如，老文东记的标识偏向传统手写偏西式的衬线感（更有历史感），而新品牌在字形上用了几何无衬线与笔画切割，呈现出更现代、年轻的视觉语汇
如果从这个角度来说，我觉得新老品牌之间的 DNA 延续性差了一点，在传承上出现了某种程度的断裂。
Logo的设计以字体为主，没有添加额外的图形元素，这样的好处在于直接、简洁。
整体大多采用无衬线体，其中“ka kee”和“鸡饭”使用了较粗的无衬线体，并在笔画上加入了切割的设计。英文字体的细节处理采用尖角和平角的组合方式，使字形更方正而不显尖锐，整体字形也相对较矮。
相比之下，中文字体的“鸡饭”两字字高略高于英文部分，笔画的设计不完全依赖刚硬的直角，而是更贴近清晰的横竖撇捺，不刻意追求像英文字体那样的方正感。
老文东记的 logo 更传统中式，而新品牌更偏年轻化‘新中式’
我觉得比较有亮点的地方在于字体笔画的切割处理，看起来有点像切好的鸡块，一块一块的
配色
主色调为红色与白色。红色的饱和度较高，长时间观看会略显疲劳，但优点是醒目、抓人眼球。
版式
整体版式主要采用居中对齐，搭配的插画风格偏向复古的表现手法
整体的视觉设计表现不错，很稳当可靠，我觉得亮点就在于“ka kee“和”鸡饭”字体设计上，细节和比例之间的关系处理的比较恰当丝滑，所以在品牌的各类物料上也能保持一致的视觉延展。
不过，物料的设计仍然可以再花多一点心思，在细节上加入一些小巧思，会让整体效果更出彩。
你在这个案例里感受到的，是更多的“国际化”，还是“中式味道”？
在评论区聊聊你的第一感觉吧，说不定能给彼此一些新的灵感。
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