舒简：网红苏打水品牌的成功塑造

0->1舒碱 带你碱出好状态

2017 年，是健康饮品赛道的梦幻之年，碳酸饮料和瓶装奶茶市场的下滑，是年轻人以健康饮食新观念为水饮品类做出的新投票。早期苏打水品牌无序、粗糙，但麦道认为这个赛道只是缺乏高纬度的品牌，用户对碱性水的需求并没有被很好的满足。因此，我们为泰秀实业打造了突围低维竞争的新一代苏打水产品一一舒碱。以苏打水“碱性”健康价值和新一代用户的审美情趣为核心，为消费者提供了一个新选择。

舒碱锁定生活品质 + 健康关键价值作为产品塑造的基础，以高水准的慢热型审美和清晰舒适的品牌主张形成恰当的人格魅力，融入年轻一代向往的格调生活，给用户和市场一个完全不同的无气苏打新选择，由此沉淀出这个品类中的优质品牌。一年半时间，泰秀实业团队以渠道为战场，稳扎稳打，让“舒碱”坐稳区域苏打水品类的第一梯队，也以单品突破成就了贸易型公司产品化的顺利转型。

1-2舒简 回归本质舒心至简

2021年随着苏打水市场的快速增长，“健康苏打”作为物理属性的竞争力面临新挑战。新生代用户逐渐成为消费品的主要人群，社交关系、情绪价值在产品价值中权重更高，市场监管对于品牌规范也更加严格，“舒碱”商标由于创业期的高速发展遇到一些突发风险。为了转危为机，麦道再次携手泰秀为消费者升级了产品和品牌。

应对变化,迅速确定购买“舒简”商标，并将健康和品质仅作为基础价值,继承产品和品类价值,但提供更加走进用户心灵世界、具有情绪价值的苏打水。新“舒简”除了让消费者好好喝水,喝点好水还有生活的本意和生命的质量:回归本真，舒心至简。让喝碱性水不仅成为健康之选,更成为心灵之选。