武功到 自然成 | 武功县域品牌打造

武功县隶属于陕西省咸阳市，是全国电子商务进农村综合示范县、“互联网+农业“全国十大标杆县城。乘着一带一路的东风，武功县走“买西北·卖全国”路线，创新县域品牌新经。2018-2021年，麦道受武功县委县政府委托，为武功县打造县域品牌。

一个国家，一个区域，也可以像一个企业那样用心经营。——菲利普·科特勒《国家营销》

像企业一样，用愿景、使命、定位、核心价值观建设区域公共形象、树立品牌形象、建设区域文化、发展区域经济，以此来提升区域软实力，为我们的城市谋发展，为民生谋福祉。

梳理区域价值

确定武功实力

在互联网聚光灯的追逐下，农耕文明发祥地、受2300年文明滋养、人杰地灵的武功被发掘成为了一个网红县，京东、苏宁、阿里巴巴三大巨头纷纷落户，西域美农、大漠盛宴、米豆儿等数百家电商企业入驻;北韩麻花、倪家锅盔、普集烧鸡、孔尹挂面、封缸纯醋等30多个本土特色农产品，以及苏绘、馨绣、木楠等一批手工布艺品牌贴上武功的标签，走出了武功。武功也因此开辟出了一条“买西北·卖全球”产品+物流的电子商务全产业链经济发展模式。

以上这些关键词每一个都像一面旗帜，擎起来便是武功的竞争力，但这些并不能代表更强大的品牌力，也无法带领武功去到更远的前方。

用现代服务和商业逻辑重塑政府品牌，助力区域输出价值。我们用明确的定位、愿景、使命，以及一组高辨识度的符号系统让人们认识: 这是武功，这是一个正在崛起的新农业和电商重镇。用武功的声音欢迎各方友人，在此安居、乐业生活、发展。我们提炼了一句能够让武功人民口口相传的精神鼓舞，也是武功力量精神象征的口号：

“武功到，自然成”

“武功到”表现武功举全县之力发展创新创业，通过在农业、工业及其他产业的全方位发展助推县域经济崛起的勃勃雄心。而“自然成”表达武功依托历史文化、紧抓时代机遇，大力发展电子商务、文化旅游、新型工业、新农产品等产业，全力构建创新城市的发展决心。

用现代品牌方法

为区域打造超级符号

我们需要通过视觉符号将武功的文化、精神、气质和主张表达出来，让武功在更多的场景下被认识被记得、被喜爱。

打造专属于武功的超级符号: 标识主体取了“武”字之形,在笔画中融入丝绸之路经济带、电商崛起历史文化、创新产品等武功元素，呈现武功县域经济的发展格局。

同时，梳理二级产业品牌矩阵，让每个产业品牌分别由“县域品牌标识 +产业标识 + 产业口号”组成在不同应用场景下，区域品牌与产业品牌形成一个有机的体系，分开传播应用又适用于各自的产业特点。

服务县域招商

对外营销的应用体系

县域品牌是一个复杂的逻辑结构，不是一个简单的VI应用系统。其实质是对县域品牌与产业标识的应用做标准化规范，确保区域品牌顶层价值、设计理念与实际执行高度还原，对外展示统一、准确的区域品牌形象。

为武功而生的“武行者”IP

相对于品牌符号体系，IP是一个更立体的人设有更形象的认知，同时也有更接近用户场景的可延展性。我们用IP形象来为武功代言，以提升县域品牌、核心产业、特色产品等内容对外传播的沟通性。

武行者是武功的一个人格代表，勤劳、智慧、勇敢、创造是他的个性，更是武功的精神，整体着装以黄色和绿色为主，从另一个角度来说也符合电商农都的调性气质。少年气质和农业、电商的产业属性是非常契合的，是我们每个人身上的初心，是我们对事业最初的真诚。

营销赋能和品牌落地

新理念、新定位、新形象，需要通过传播让新武功深入人心，如何在有限预算中解决这个问题麦道提出的策略是:创作有穿透力的内容，利用好有限资源。

武功是一个求新求变的城市，也是一个敢变敢赢的区域。我们拥抱变化，升级品牌就可能赢得未来：

充分展现县域品牌的示范性、引领性、创新性，发挥武功县域品牌的“明星效应”；

形成产品与服务的政府背书，提升县域知名度和美誉度，于县域品牌价值之下的整体推广，助力县域旅游发展、项目招商引资等多方工作顺利开展；

帮助解决产业发展和民生服务的实际需求，让民众成为县域品牌建设的受益者。