品牌如何通过联名营销走向年轻化？

当一个文化符号无法解释一种生活方式或再现一种全面的消费体验时，就需要几个文化符号组合起来解释和再现，而这些文化符号的载体就是不同的品牌。

2019年堪称跨界联名的狂欢年。“没事就联名”成了很多品牌的口头禅。从房产到汽车，再到鞋、包、口红、饮料，只要贴上联名标签，总会掀起热潮。

跨界是指事物从一个属性到另一个属性的操作，主体不变，事物属性的分类发生变化，联名是多人的联名。

在经济市场中，可以理解为品牌的核心定位和精神内核不变。它随着市场、竞争、目标消费群体的变化，整合自身资源，打破物理属性的边界，将某一特性与其他看似不相关的资源进行匹配应用。比如原来做音乐的突然卖内衣了；以前做糖果的突然卖香水了；卖皮肤药的突然卖口红了. 当一个文化符号无法解释一种生活方式或再现一种全面的消费体验时，就需要几个文化符号组合起来解释和再现，而这些文化符号的载体就是不同的品牌。 所以无论大品牌还是小品牌，老品牌还是新品牌，都极其热衷于跨界联名品牌，玩得不亦乐乎。

跨界的魔力在哪里？

(1)实现1+1大于3的局面

好的跨界合作可以充分整合双方的资源，包括渠道、用户、人气、形象、价值观等。品牌效应叠加形成整体品牌印象，产生更强烈的品牌联想。

(2)改变自身形象，为品牌注入新鲜活力。

跨界带来了行业之间的相互渗透与融合，品牌之间的相互反思与诠释。 通过跨界衍生出的一系列新产品、新包装、新玩法，可以打破单一、老套的品牌形象，为消费者提供新鲜感，品牌借机年轻化。