认识标识-只有自己理解的才能运用

大纲与主要观点

• 1.我做这件事的原因？

– 理论指导实践

• 2.标识发展的历史？

– 随着生产力的不断发展，标识的功能和作用也不多的延伸变化；

• 3.标识的定义？标识的类型？判断标准？

– 标识是人在陌生环境中具有辨识、导向、说明、警示的工具；

– 五个要素和价值

– 成功标识的定义

– 标识的设计定位和设计理念

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随着工作时间按年来增长，离毕业将近有了十年，13年从工业设计毕业，由于机缘巧合下，一直从事着标识设计工作，中间产品接着平面，景观接着建筑，连带这室内装修都和标识有关系，各种相关书籍相互参考，磕磕绊绊也做了下来，市面上总没有一套对于标识体系健全的书籍，形成完成的标识体系的方法论，理论的重要性在于指导实践，而缺少理论的指导，对于实践的过程，总是充满着不确定，只能有问题解决问题，没有全局的视野去看待整个项目。久了久之就想结合自己的经验，输出自己的标识设计体系方法论，也是对自己这前十年的一个交代吧！

标识（shi)还是标识（zhi),这本是就充满了歧义的词组，相同又不太相同，字形相同，字义不同，标识（zhi)通标志，这样看就好理解多了。具体定义标识（shi)的概念的时候，就不得提标识是怎么一步步发展起来的，首先是辨识的需要，从简单的动物世界中，不难看到，动物会在自己的活动范围内留下气味，圈定自己的领地，气味其实就是最原始的辨识的工具了；人类，作为高级动物，最大的区别就是会使用工具，慢慢的物的形象辨识工具出现，或者是一个石头，一个大树，相应认识的也只是同范围的人，不同的范围的人是不适用的；渐渐发展，文字的出现，开始在石头或者树木上做记号，陌生人大体也能认识，不行还能直接问人，随着生产力的进一步解放，乡村的规模慢慢扩大，仅仅具有辨识的标识已经不能满足需要，开始出现需要导向的标识，慢慢生产力的爆发，城镇出现，所谓大城市，城市功能的不断复杂化，不熟悉的领域越来越多，所需要的标识具有的功能也就越来越复杂，除了辨识、导向的功能外，还需要具有说明、警示的作用。
结论：标识是人在陌生环境中（自然环境和人文环境）具有辨识、导向、说明、警示的工具，专业官方一点的说法就是在环境中帮助人们认识、理解、使用空间，是知道人们活动行为的安全、合理、秩序化的环境公共服务设施。标识的类型拆分开来就是形象标识、导向标识、功能标识、安全标识。 定义需要对实际的设计工作有指导意义，它才是好的定义，还需要对标识进行更详细的拆分，偏于理论的指导。

​​标识的五个要素
1.标识的内涵
标识的内涵指为满足用户的本质需求，即辨识、导向、说明、警示的作用。
2.标识的形式
标识的形式指为实现内涵所采取的方式，包括功能、内容、设计等。
3.标识的外延
标识的外延指用户在使用标识时所得到的附加服务，如品牌认识，情感认同等；
4.标识的理念
标识的理念指标识的信念和宗旨，期望得到的价值。
5.标识的终端
标识最终落地的具体形态。

与标识定义的五个要素相对应，标识的价值也包含三个层次。

1.核心价值
核心价值对应标识定义中的内涵要素，为用户提供基本的效用或利益，满足用户的本质或核心需求，简单点就是满足辨识、导向、说明、警示作用，核心价值对应KANO模型中的基本需求，是必须要满足的需求，否则标识的作用无法体现；
2.期望价值
它对应产品定位中的形式、理念和终端要素。例如需要标识的安全性、经济性、可替换性等等要求不一的要求，这也对应KANO模型中的期望需求。使用或购买标识期望得到的价值，期望得到的越多，需求也就越大。

3.附加价值
它对应标识定义中的外延，对应KANO模型中的兴奋型需求，一些品牌理念认同，文化宣传等。
分析了三层价值的目的，就是让后期设计工作中，设计有重点，事情有条理，做到以核心价值为重点，三层价值一起抓。
那什么是好的标识，什么是卓越的标识，什么又是成功的标识？好的判断标准是行动开始的准绳，否则都无法预知自己的行为方式的对错，没有目标和判断，也就无所谓进步和追求。
满足核心价值（辨别、导向、说明、警示）的同时，鲜明而独特的满足用户的标识，就是好的标识；卓越的标识就是在好的标识上面，能更多的兼顾到附加价值，塑造品牌文化，情感认同等；成功的标识就是在卓越的同时，为企业带来商业上面的成功，多方多层面的多赢局面。

要想全方位理解标识，仅仅知道标识是什么，有什么样的价值，什么样的标识是成功的，什么样的标识才能对用户产生吸引力是远远不够的，毕竟标识也是从无到有，需要生产和研发出来，生产和研发并不是在真空中实现，而是基于整个大的社会和项目环境，也不是随随便便的一件事，毫无章法地去实施，同其他设计一样，标识也需要设计定位和设计理念。
设计理念与设计定位是设计过程中两个重要的概念。设计理念是为了达到设计目的而诞生的一套方法论，可以指导设计过程，产生设计创意。而设计定位则是指设计师在进行设计时对于产品的定位和方向，包括产品的功能、特点、目标用户等方面的设定。设计理念与设计定位之间的关系是密不可分的。

设计理念可以为设计定位提供指导和支持。设计理念的形成需要设计师对于产品及功能、行业运作规则等的研究，这有助于设计师更加清晰地了解产品的需求和市场空间，为设计定位提供更准确的方向。同时，设计定位也对设计理念的形成产生影响。设计定位的设定直接影响产品的功能、特点等，而这些也是设计理念的构成要素之一。例如，对于一个以体育竞技的场馆的标识项目，设计师可以基于这一定位提出“拼搏、向上、力量感的标识”的设计理念。

总之，设计理念与设计定位之间是相互影响、相辅相成的关系。设计理念为设计定位提供指导和支持，而设计定位也影响着设计理念的形成。同时，这两个概念的有效结合，也可以为产品的设计与开发提供更好的保障。

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