标识体系——认识标识设计师

认识标识设计师

1. 标识设计师缘由？
平⾯设计-⼴告设计-品牌设计-导视设计-环境图形设计

2. 标识设计师的职责？能⼒？

利⽤视觉元素塑造⽂化内容

3. 标识设计晋阶流程？
正确的做事情→做正确的事→回归商业

说到标识设计，就离不开后⾯的标识设计师，标识设计师不是⼀开始就有的，从⼀开始的
⼴告平⾯中⼀点点分离开来，涉及建筑、景观、产品设计等各个⽅⾯，慢慢独⽴出来。刚改⾰开 放开始，随着经济的发展，沟通交流中名⽚出现了，平⾯设计师也随之产⽣，负责⼀些名⽚、⼴ 告宣传类，企业的视觉宣传⼀块，随着办公场所的固定、正规化，相应的门牌、店招、⼊⼝形象。

标识渐渐多了起来，随着企业进⼀步发展扩⼤，市场的进⼀步开放，地产⾏业的飞速发展，住宅、商业、学校、景区等地产项⽬的不断出现，设计负责的载体不再是传统的纸张，开始由⼆维 开始⾛进三维中，材料⼯艺不仅限于纸张，涉及到不锈钢、亚克⼒、玻璃等材料，传统的平⾯设 计已经不能满⾜市场的需求，开始出现专门从事标识导视这⼀块的设计师，跟平⾯设计有联系， 但更有区别。
上⾯是在⽣活⼯作接触到标识的具体情况，实际的真实本质情况呢？
企业最早开始的是企业的形象设计，企业形象设计⼜称CI设计。CI.英语Corporate Identity的缩写。就是指企业的经营理念、⽂化素质、经营⽅针、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素。从信息这⼀观点出发，从⽂化、形象、⾏为、传播的⾓度来进⾏筛选，找出 企业具有的潜在⼒，找出他的存在价值及美的价值，加以整合，使他在信息社会环境中转换为有效的标识。这种开发以及设计的⾏为就叫“CI”。设计师最初接触到的名⽚、企业宣传⼿册就属于这⼀类别。
当整个企业形象设计⽆法体现整个企业时，CI设计开始进⾏系统化的升级，就是企业识别系统。企业识别系统（Corporate Identity System）是指企业为了塑造⾃⾝形象，以统⼀的视觉设计，运⽤整体传播系统，把企业的经营理念、经营活动、管理特⾊等传达给社会公众，以 凸现企业的特征与个性，从⽽达到塑造企业良好形象，提升企业市场竞争⼒的⽬的。企业识别系 统由三⼤要素构成：理念识别（Mind Identity），⾏为识别或活动识别（Behavior Identity）以及视觉识别（Visual Identity）。其中，理念识别是企业的⼼脏，包含组织使命、经营理念、价值观等⼀系列思想意识形态；⾏为识别是企业的⾏为，包括企业所采取的经营⾏为和策略；视觉识别则是企业的形象，包括企业的标志、装饰、⼴告和形象传播。企业识别系 统是塑造企业形象的⼀种有⼒⼿段，对于企业的品牌形象和市场竞争⼒的提升具有重要作⽤。企 业的整体服装统⼀、公司信封邮件、⽹站建设、品牌推⼴等就属于这⼀类。
视觉识别系统属于CIS中的VI，⽤完整、体系的视觉传达体系，将企业理念、⽂化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分 为基本要素系统和应⽤要素系统两⽅⾯。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准⾊、象征图案、宣传⼝语、市场⾏销报告书等。应⽤系统主要包括：办公事务⽤品、⽣ 产设备、建筑环境、产品包装、⼴告媒体、交通⼯具、⾐着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展⽰等。视觉识别（VI）在CIS系统⼤众所接受，具有主导的地位。

结合VI的定义解释，可以说标识设计就是项⽬的视觉识别系统，设计主体是⼀个个项⽬，区别于传统的单⼀的企业视觉识别系统，是否这样就结束了？以前有鲜明⽤途和⽤户的建筑类型⽬前在空间设置和功能⽅⾯开始有重叠：购物中⼼看上去更像主体公园，⽽机场⼜像是购物中⼼。设计师不仅需要对标识进⾏设计处理，同时涉及到建筑表⽪、地⾯铺装、环境营造、公共装 置（景观美陈）等空间直接进⾏处理，设计范围和需求⼤⼤提升，对建筑、景观、装潢、美陈多 领域进⾏设计，官⽅给出的名词为环境图形设计（EGD)。

标识设计师由最初的平⾯设计师，专业到企业VI设计师，再到项⽬的标识设计师，和现在 发展趋势中的环境图形设计师中，专业化在不断的加强，再项⽬中的作⽤也是⼀点点加强。标识设计本⾝依附于项⽬上，跟景观、建筑、室内装潢后⾯，作为项⽬的视觉识别设计， 地位和位置就不⽤说了，只有在前⾯⼏个⼤⽅向定下来，标识流程才有可能启动，现实中有⼀块 空地就开始做标识设计的例⼦，结果可想⽽知。那标识设计师在整个标识项⽬中的地位呢？设计属于服务⾏业，决定了它需要⼀个甲⽅，没有甲⽅就没有需求，没有需求就没有后⾯的设计⼯作，甚⾄都能喊出甲⽅爸爸这样的词，设计师是做设计出图，可控的是⾃⼰输出的图纸内容，不可控的是甲⽅的需求，从开始的主导权的争夺，到后⾯的妥协，经历过的都懂，设计师内⼼总会 有不⽢，不⽢源于设计师本⾝位⼦定位不明确。借⽤《神⼀样的产品经理》中的产品经理的定位：代孕妈妈，其实也蛮符合标识设计师的定位，这样想后，改图都有劲了，玩笑归玩笑，结合现有的市场设计环境，⾄少前期的标识设计师这样的定位是跑不掉的，并且长期处于这种地位。

⼯作中，标识设计师需要有哪些职责？职责对应的是项⽬的流程，根据项⽬流程的不同， 相应的职责也不相同。第⼀步需要搞定甲⽅，拿到项⽬委托，才能有后⾯的事情，设计任务技术 书（商业需求），第⼆步接到任务后，在概念⽅案前需要提⼀稿意向⽅案，和甲⽅审美达成初步⼀致，作为后⾯概念⽅案的审美参考；第三步概念⽅案的提报，针对项⽬环境、⽤户进⾏分析， 标识的动线分析，标识的分级，概念的视觉形态展⽰，⼤体⼯艺材质结构等（市场需求）；第四 步完善概念⽅案，扩充整个项⽬的标识视觉形态和版式内容，甲⽅确认⽆误后，可深化相应的结 构施⼯图（产品需求）；第五步⾛招投标或者移交给到车间进⾏⽣产；最后移交给到客户，安装 到项⽬上。中间伴随着不同阶段到项⽬上了解项⽬进度，项⽬现场空间位置⼤⼩等，以上就是标 识从⽆到有的全过程。

概括分析标识设计师的职责和能⼒⼤概有四条：
1. 需求分析和需求管理能⼒（搞定客户+⽤户、搞定项⽬、搞定⽣产);
2. ⼈与标识之间的交互能⼒ （标识的具体位置、品类、⼤⼩、版式信息）
3. 视觉形态展⽰的能⼒+⼯艺材质结构的了解的能⼒ （效果图、三视图、⼯艺材质图、⽅案版式内容排版）
4. 项⽬管理的能⼒（项⽬进度、验收等）
1-4属于标识设计师的必备能⼒，同时也需要标识设计师具备⼀些设计师通⽤的职场能⼒，⽐如沟通能⼒、审美能⼒、时间管理、抗压等；那最关键的能⼒是什么？就是视觉形态塑造的能⼒，需求分析与管理就是前期的调研分析，交互就是具体数量⼤⼩内容的限制，项⽬管理就是配合视觉形态后期的落位，⼀切都是为了 视觉形态服务，但视觉形态这样说，还是⼀个硬壳，没有得到⾥⾯的内核，⾥⾯的内核是什么 呢？利⽤视觉元素塑造⽂化内容，⽆论VI还是标识导视，其实都是从企业CIS中延伸出来，其中 视觉识别和⾏为识别都是为了企业理念⽂化服务，标识⾛到现在，不能忘记为什么⾛出来的⽬的。

⼿机性能的好坏，习惯性的会有⼀个动作，就是跑分，来作为⼿机性能好坏的⼀个标准， 那标识设计师呢？作品和项⽬集是作为设计师⾏⾛的名⽚，从作品和项⽬集中，就能体现⼀个设 计师的⼤体的设计⽔平和⾃⾝的设计理念，标识设计师后⾯的路应该拿具体的作品来⾛，那作品 的划分标准？
作品从0-100分类
60分的标准就是软件能⼒熟悉，造型能⼒⽆明显短板，配合度搞，设计烂⼤街也⽆所谓。 对新⼈的要求就两个：1.完成度⾼ 2.快。
属于路边⼴告店性质，客户⾃⾝也没有太多的设计要求，只有⼀点，快能看的过去，标识
设计在业务中占很少的⼀部分，基础设计软件和简单的需求对接，就能胜任此项⼯作，划分为初 级设计师，努⼒做对交给的事情。

70分的标准
在60分的造型⽆短板完整度⾼的前提下有⼀定原创设计能⼒，同时有⼀定的项⽬⾃由度。简单的来说就是根据相关图纸⽅案，会相应的延伸扩展⽅案，基础的规划布点⼯作，或结合项
⽬相关的具体情况，视觉元素的增减，进⾏⽅案图纸的优化，使符合相关项⽬现场情况，划 分为中级设计师，努⼒做好正确的事情。

80分标准
认可设计的价值，有⽐较靠谱的设计总监去引领项⽬风格，在标识设计中有成熟的项⽬规 范。但是受困于国内设计在整体发展上还是⽐较落后的，依旧避免不了设计的匠⽓。

70分提升⾄80分必须懂得⽂化背景知识，能够成体系的做设计。⽂化主题是让⾃⾝从其他市场上脱颖⽽出的法宝，也是好标识的前提，让项⽬标识具体独特性和鲜明⾏。⽂化背景知 识属于知彼，对于项⽬建筑、景观的设计风格和相关设计主题都需要了解知悉，体系化设计 是知⼰，对于⾃⾝的设计输出有成体系化的⽅法论，按照流程稳定的输出相关设计作品，达 到满⾜市场需要，划分为⾼级设计师，开始努⼒做正确的事情。

90分标准

90分的作品，深耕⽂化内容，对于⽂化内容的了解学习，应⽤和扩展，所花费的精⼒和时间 是80分作品的⼗倍百倍，需要从整个⼤的⽂化主题去划分到⼩的项⽬上，不仅限制于传统的 标识导视，更会对空间结构、建筑表⾯、地表景观、装置景观等全⾯包装设计，内容涵盖环 境图形设计（EDG）的⼯作，范围的扩⼤，同时在设计的质量上，需要逻辑性强、迭代探 索、⽂化主题鲜明，属于卓越标识的前提，此类设计师划分为设计总监，更好的正确的做

事。

此阶段标识设计师的通关之路还有最后⼀个台阶，就是跳出设计的眼界，在设计的同时加 上商业，开始横向扩展，不同⾏业，例如家居、产品、建筑的涉猎，不同项⽬阶段，营销市场 等，由卓越⾛向成功，此类设计师划分为艺术总监（商业设计师），做⾃⼰想做的事。

有了标准也就相对于有了路标，可以按着路标⼀点点朝着⽅向前进，在标识设计的路上， 不断充实⾃⼰，扩充⾃⼰的能⼒，到最后⾛出设计的圈⼦。