品牌营销需新思路，IP联名或带动销售转化！

这两年疫情反复，供应链濒临停工，线下活动遥遥无期，等等因素冲击了整个市场环境和消费者信心，各行各业都受到了很大的影响。如何利用有限的预算占领消费者的心智，实现强大的营销力，成为品牌目前急需解决的问题。 　　

IP授权近年来深受各大品牌喜爱。数据显示，2021年，中国全年IP授权金额为53.2亿元，同比增长28.2%。后疫情时代，IP联合品牌或许能帮助品牌营销破局。这种营销方式往往能达到“双方圈层同喜”的效果，触达多个圈子，与其他营销方式的区别在于： 　　

1、产品效果协同作用

联合品牌IP兼具品牌广告和效果广告的优势，是一种营销力极强的营销方式。授权可以将IP粉丝转化为品牌粉丝，增强产品亲和力，提升品牌知名度和好感度，同时通过联名产品，增强产品差异化，直接带动销售转化。

2、安全性高 　　

相比于综艺剧不确定的上线时间，代言人或网红的舆论风险，经典IP经过几年、十几年的积累，形象和价值观经得起时间和市场的考验，对于品牌来说风险相对较小，安全性较高。 　　

3、高性价比 　　

受疫情影响，近两年客户预算越来越有限。相比其他形式的广告几百万、上千万的预算规模，IP联合品牌可以通过少量的合作带来高价值的回报。可以说是现阶段品牌值得尝试的高性价比营销模式。比如原仓IP数据平台，可以筛选不同品类、不同价格的IP，从画像到衍生品销售数据，一目了然，降低品牌时间成本。 　　

4、精准定位年轻消费者。 　　

Z世代是IP授权联名产品消费的主要增量群体。他们更注重感性消费，有自我满足感，愿意为利益买单。年轻消费者最喜欢的IP类型，如动漫、虚拟偶像、游戏、时尚艺术等。可以更好的撬动粉丝的购买力，通过这些IP联名合作，有效提高消费频率。