IP联名营销到底怎么玩？

“IP营销”现在已经成为品牌营销的常规操作。在流量越来越贵的环境下，IP营销不仅意味着抱团取暖，实现共赢，还能帮助品牌触达部分细分市场。然而，常规的营销手段已经开始对此无能为力。

这背后其实是全球流量的不断细分和碎片化，尤其是年轻用户——你很难找到年轻人大规模聚集渗透的场景，但是IP营销就可以了，“年轻化”永远是企业最关心的话题之一。

其实这也是年轻人难以捉摸的地方。一旦某个内容平台“破圈”，似乎就变得不那么酷了，年轻人就有了沉默或者逃离的冲动，寻找下一个圈子载体。所以，年轻人的创业永远有机会。即使在可口可乐的强力竞争下，百事可乐依然通过打造年轻人的概念成长起来。那么实现圈子分离和圈子聚合的最好方法是什么呢？就是IP。

IP根植于移动内容，内容是可以主动吸引流量的东西。所以，即使你很难找到专门的小众和精准的流量渠道进行圈子传播，你仍然可以通过控制IP营销来吸引年轻人的主动关注。 可以说，IP营销是流量碎片化背景下的一个收官点。无论是品牌年轻化，还是垂直营销，还是打破大众的圈子，都是企业必须尝试的营销方式。

但现实是，很多企业的IP营销效果并不理想，更别说很难打通产品效率闭环。一方面，大量企业跟风IP营销，考虑IP的知名度，而不考虑IP是否与品牌匹配；另一方面，IP营销是一项专业技术活，其中有大量的细节和方法论，不是简单的联合品牌和跨界就能奏效的。