品牌如何借助IP授权和IP联名打造爆款产品？

今年以来，品牌IP营销千变万化，市场竞争更加激烈。回到过去一年精彩的IP营销案例，原仓IP数据平台总结了以下十大流行趋势。它们可以让品牌更好地理解知识产权授权。 　　

1.IP价值和需求进一步深化和细分 　　

首先表现在IP选择策略上，不再盲目追逐热门资源，更多选择导流。主要分为四种，数值不同。溢价型IP——通常是粉丝量/粘度的核心，适合提升品牌的年轻活力感，溢价带货等。要画高调，提升代言品牌；曝光IP——如果国剧、综艺IP以国民认知为核心，作为平台导流品牌更适合做新、迭代；而一些收割的IP——流量影视明星IP则是以即时流量/热度为核心，适合快速收割流量和热门季节品牌。在授权IP上更为活跃的国内授权市场，还是以美、中、日、韩为主。 　　

从IP合作频率来看，大众IP，如皮卡丘、哆啦a梦、Hello Kitty等。保持稳定的市场合作，具有持久的生命力和强大的粉丝基础。而更多品牌倾向个性化、小众化、差异化、市场初期、灵活度高的潜力IP，尝鲜抢先机。 　　

在中秋、端午、农历新年等传统节日，很多传统美食/老字号选择与当地国潮IP合作，打造定制礼盒。提升品牌艺术的基调，也受到国内美妆/护理品牌的青睐，以提升品牌知名度，沉淀品牌形象。同时高艺术感的设计也提升了设计感，创造了爆款。 　　

美妆护肤品牌在双十一、圣诞、元旦等节点密集打造IP联名款，以差异化竞争突围。萌系粉嫩少女IP、高知名度IP、高流量IP是美妆行业的三大合作类型。 　　

随着新一轮消费升级的趋势，颜值经济和单一经济的趋势逐渐成为，个人护理小家电的市场份额不断扩大。从消费特征来看，90后女性消费群体占消费群体比例较高，对少女粉、限量礼盒等消费热情较高。 　　

一年来，一些传统品牌也利用IP授权加速品牌转型升级，实现共赢。 　　

借助郭超知识产权艺术，统一品牌提升了产品的高级质感，深化了品牌的文化底蕴。此外，还可以达到深入品牌年轻化布局的效果。借助动漫IP，加强了与年轻消费者的沟通，以扩大和构成新的消费群体，从而提升品牌的兴趣感。在销售终端，可以利用潜力拓展线上线下销售渠道引流带货，线上KOL直播，测评养货，线下活动刺激经销商采购，带动销售整体销量。