世界平面设计史——第三章 维多利亚时期的平面设计（中）

本文章全部内容均摘抄自王受之教授的《世界平面设计史》，统一了部分人名翻译，增加了部分色彩插图，如有错误地方请帮忙指出，谢谢！

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第三章  维多利亚时期的平面设计（中）

四、看板、路牌的发展

19世纪以前，主要的广告形式是以文字为主的招贴，这种情况到19世纪中期以后开始发生改变，基于印刷技术的发展，配有图画的、彩色色海报日益成为流行的广告形式。

让·亚历克西斯·罗尚（Jean Alexis Rouchon，1794-1878）

大约在1840年前后，法国图画海报设计的先驱者罗尚成立了专门从事各种商业海报的设计印刷公司“罗尚”（Rouchon）。

罗尚的印刷公司在设计时采用丝网刻板分色的方法印刷彩色广告招贴，因为色彩比较简单，为了得到强烈的视觉效果，罗尚公司在设计时采用了强烈的色彩对比的方法，因而比当时其他的海报具有更加强烈的视觉效果，非常令人注目。

罗尚公司为迪列兹船运公司（Compagnie de Transports Direz）印制的彩色海报

朱尔斯·谢雷特（Jules Cheret，1836-1932）

法国这个时期重要的海报设计师还有朱尔斯·谢雷特，他从19世纪就开始设计具有鲜明维多利亚风格的海报。因为他的创作生涯特别长，因而能够把这种风格一直带入20世纪，成为“新艺术”运动的平面设计和海报设计的重要代表人物。

谢雷特1879年设计的歌舞剧海报

谢雷特为感冒药品“蓬斯莱锭剂”（Pastilles Poncelet）设计的彩色石印海报

莫里斯·皮埃尔公司（Morris Pereet Fils）

莫里斯·皮埃尔公司与法国画家、石版印刷家埃米尔·利维（Emile Levy，1829-1890）合作设计出的《冬季马戏》广告。利维设计了杂技舞蹈演员“蝴蝶”形象，以黑人和白人的舞蹈演员的头像，加上蝴蝶翅膀，组成一个超现实主义的设计，并配以讲究的字体设计和编排，是这种组合设计的典型例子。

莫里斯·皮埃尔公司与法国画家埃米尔·利维合作设计出的《冬季马戏》广告

与法国相比，19世纪的英国在海报设计上依然处于比较初级的阶段。与法国海报设计的水平、数量、质量有很大的差距。而美国的设计与印刷广告中心在于路牌，因此也无法在招贴海报上与法国相比。整体而言，法国是19世纪海报设计与印刷方面最重要的国家。

大不列颠图书馆收藏的1879年在皇家农业展厅举办的圣诞马戏游园会彩色石印海报，尺寸约为51×76cm，是用木刻制版套色印刷的

大不列颠图书馆收藏的1879年在皇家农业展厅举办的圣诞马戏游园会彩色石印海报，也是文字与图画结合设计的实例

五、儿童读物设计的发展

沃尔特·克兰（Walter Crane，1845-1915）

英国艺术家和平面设计师沃尔特·克兰是儿童读物设计的重要奠基人之一。

沃尔特·克兰设计的第一本儿童读物《铁路字母表》封面

沃尔特·克兰1847年出版的另一本儿童读物《奇奇怪怪的ABC》

沃尔特·克兰1874年出版的绘本儿童读物《老朋友的字母表》封面

出版商新推出的儿童画玩具书目录

克兰的儿童读物强调娱乐性，充满幽默和快乐的气氛，因此非常受孩子们的喜爱。在艺术风格上，克兰受到日本的浮世绘木刻版画的影响，强调线描效果，比较具有装饰性。

伦道夫·考尔德科特（Randolph Caldecott，1846-1886）

另一位英国设计师伦道夫·考尔德科特也是最早的儿童读物设计师之一。他与克兰不同的地方在于他的儿童读物非常具有幽默感和趣味性。

伦道夫·考尔德科特1887年为插图版儿歌集《杰克建造的房子》创造的插图

伦道夫·考尔德科特的作品《一只青蛙去求婚》（A Frog He World A-Wooomg Go），青蛙和老鼠都拟人化了，非常逗趣

凯瑟琳·格林纳威（Catherine Greenaway，1846-1901）

另一位杰出的儿童读物设计师是凯瑟琳·格林纳威，她是维多利亚时代最能抓住童心的艺术家之一。这个女画家设计的读物都是以诗配画的形式出现，风格优雅，创造了一个天真的、浪漫的、幻想的世界。

凯瑟琳·格林纳威1880年撰写并绘制的《生日书》（Kate Greenaway's Birthday Book）

凯瑟琳·格林纳威为1900年出版的《花之语》（Language of Flowers）设计的扉页

凯瑟琳·格林纳威1888年出版的《笛声响起》（Pied Piper）一书绘制的插图

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今天的分享就到这里了，下期我将分享第三章维多利亚时期的平面设计的第六节美国广告的兴起和第七节维多利亚时期的版面设计风格，大家尽请期待，我们下期再会！