品牌联名新风向，为什么他们都选择IP授权？

营销时代，广告的方式层出不穷，但最终目的都是为了获得客户，如果你想在所有的广告中脱颖而出，用常规的营销方法来实现你的目标是越来越难了。品牌联名是一个好方法。在新消费品牌的新风格下，越是两个不相关的品牌进行品牌联名，越能吸引眼球，越能快速破圈。

联名款大多在时间或空间上有明确的限定，比如季节限制、电影上映期限制等。有限的联名款体现了时间的稀缺性，更容易给消费者带来独特、新鲜的消费体验。

品牌联名不仅出现在商业领域，从更大的维度来看，它可以用于任何与品牌营销相关的事情。

那么为什么要联名呢？

联名的目的是为了得到1+1大于2的效果，并赢得两个品牌的客户群体的关注。跨界合作可以最大限度地利用双方的资源，提高品牌的知名度和影响力，从而促进商品销售。

近年来，通过与知名IP联名，实现互利共赢，已经成为行业趋势。国外IP如迪士尼、宝可梦、漫威漫画、奥特曼等系列一直通过IP授权网站与众多消费品牌合作；在国内，《熊出没》系列漫画的火爆带动了IP形象授权这个行业。

据不完全统计，知名时尚品牌POP MART在半年内推出了超过12个品牌的联名活动，推出一系列IP衍生品。

除了强强联合，联合品牌对相对“弱”的品牌也相对友好。借助原仓数据IP授权平台和大品牌联合品牌，不仅可以以较低的IP授权价格获得对方的客户群，还可以吸引一波流量。跨界成为爆款是不少品牌的梦想，但是一旦不慎，不能跨界，却越界了，这样非但没有达到强强联合的效果，反而引起非议，让联名品牌一起翻车，得不偿失。

在“万物皆可联名”的时代，平平淡淡的联名很难给消费者眼前一亮的感觉，也很容易一把歪剑误伤自己和队友。所以在进行IP授权交易前一定要提前规划，不能只依靠联名，产品质量也是至关重要的。