本土原创IP如何实现变现？

不管是海外IP还是本土IP，要实现商业变现，都需要遵从以下几点去做。

一、IP内涵包装 首先要明白一个概念，什么是IP。IP并不是一个简单的图案图形，而是该具备一定内涵和细节的具体形象。

估计有人会问，那什么叫做IP内涵？直白点说，IP内涵更多体现在这个IP形象本身独具的特征和个性、魅力特点，也就是区别于其他IP的个性特征，而这些特征要怎样突显出来，是有不同的手段的。

譬如，国内IP罗小黑，它不仅仅是一只可爱的黑猫，创作者赋予了它更多个性设定，善良、亲近人类。善良的个性就通过不同的故事内容去展示。

因此，IP内涵的包装是一件需要用心去完成并且是长期的一件事，但它能厚积薄发，让IP得到升华，引起粉丝共情。

二、IP营销策略 在进行IP内涵包装的同时，创作者也要懂得制定营销策略，只顾着整天埋头创作，却不对外宣传推广，是不会取得成功的。

本土原创IP数不胜数，但能被消费者记住并愿意购买授权产品的，也就只有那么几个头部IP。大多数本土原创IP都欠缺运营营销的思路，一旦结合市场需求去进行创作并同步在市场上推动营销事件的执行，将会为IP提升认知度和知名度。

目前，比较常见的营销手法是联名，IP与品牌合作，增加市场曝光度。 前段时间刷屏的瑞幸x椰树的联动合作，就引起了不少的关注和讨论。尽管这是品牌联名案例，但IP联名也是一样的道理，与合适的品牌或IP进行合作，都是一个极好的曝光机会。

三、IP授权开拓 每个IP都有自己的定位，因此在选择授权合作方的时候，需要做出较为详细和全面的合作规划，并对合作带来的市场反应要有一定的评估，慎防翻车。

此外，要对授权领域进行积极的开拓，拓宽授权产品品类，让IP授权产品频繁出现在消费者出现的场合，那是每个IP的终结目标。

走在潮流商超，我们经常看到宝可梦、哆啦A梦、奥特曼等大IP的授权产品，有关于日用品的，也有时尚潮流的，林林总总、形形式式。

或许有些IP会苦于前期开拓品类难度高，但不要焦虑，毕竟每个IP都从0开始的。宝可梦这些大IP，也是跌跌撞撞走过了几十年，才有今天的成绩。

实现商业变现的过程，我们都不能操之过急，而是要静下心来做好IP内容，也要静下心来搞清楚市场运转机制，并积极开拓新的合作模式。