设计师需要知道的设计原则 - 格式塔原则

前言

你是否曾经观察过天空，注意到一团不同寻常的云，像一个熟悉的动物或物体？你有没有想过，为什么或者如何通过观察一团蓬松的气体来建立这种联系？这都是因为大脑运作方式。

你的大脑喜欢用过去的经验和视觉模式来解读和理解周围的世界，并把这些相关的信息串联起来。它有一套独特的方法来感知和解析形状和形式，组织信息，填补空白，并构建完整的画面。

了解你大脑的工作方式将使你成为更出色的设计师，掌握视觉沟通的技巧。这将帮助你明确在各种情境下，哪些视觉元素最有效，从而使你能够利用它们来引导用户的感知、吸引他们的注意力，并最终激发特定的行为反应。这种方法在目标导向设计、问题解决、无意识设计和用户界面设计等方面都特别有效。

一、了解格式塔原理

1.格式塔的起源

1910年，心理学家韦特海墨在经过一个铁道路口时，由于闪烁的灯光让他产生了光在运动的错觉，他下车买了一个西洋镜来测试，并发现了“似动现象”。这奠定了格式塔心理学的基础，后来由三位德国心理学家韦特海默、苛勒和考夫卡创立和发展。格式塔（德文为“Gestalt”，意为“形状”和“图形”）在心理学中可以看作是被分离的整体。格式塔心理学的研究源于视知觉，是现代认知主义学习理论的先驱，为后来的社会心理学的发展打下了坚实的基础。

2.什么是格式塔

"格式塔"主张整体大于部分的总和，即人类的视觉感知倾向于将复杂的视觉信息整合为一个整体。当面对复杂的图像或物体时，我们的神经系统会首先感知形状、图形或物体的整体特性，然后在大脑的调控下，将这些视觉输入自组织成一个有结构的整体，而不仅仅是一些互不相关的边、线或区域。

人们倾向于通过物体的粗略轮廓来识别它们。相较于一个细节丰富的物体，我们的大脑能更快的识别一个简明清晰的物体。

3.为什么选择格式塔

格式塔原理是设计心理学的基础，指导着设计师的工作。它包括对齐、重复、对比和亲密等原则，可以影响用户感知、吸引注意力，并引导用户做出特定行为。通过这些方法，我们可以创造出符合用户需求的设计。

4.常用的原则有哪些

格式塔原理描述了人类视觉系统如何从神经系统感知事物，经过心理学研究者的总结，得出了若干理论。在设计领域中，常用的格式塔原理有以下七种：

· 接近性原则

· 相似性原则

· 连续性原则

· 封闭性原则

· 简单对称性原则

· 主体与背景原则

· 共同命运原则

二、接近性原则

1. 什么是接近性原则

我们的大脑会倾向于将彼此靠近的元素视为一个组，这就是接近原则。

2. 应用于设计

当我们进行图文布局时，对于同组信息，需要充分利用接近原则，让图片和文字之间的成组关系能够一目了然，而不是模棱两可。

三、相似性原则

1. 什么是相似性原则

相似性原理认为，具有共同视觉元素的物体在视觉上更有关联性，我们倾向于将相似的元素分组。这意味着在功能、含义和层次结构相同的情况下，应该在视觉上保持一致，以增强关联性。

2. 应用于设计

以图为例，左侧的三个图标具有显著的相似性，但由于左侧图标信息与右侧文本信息的间距更小，因此在浏览时，我们仍会将图标与右侧的文本信息轻松地视为一个整体。

四、连续性原则

1. 什么是连续性原则

我们的视觉倾向于感知连续的形式而不是离散的碎片，这就是连续性原则。

以图为例，对于左一的图形，我们在视觉认知的时候，大概率不会把他按照中间的三段式进行分解，而是会把它看做一条连续的蛇，只不过下方被其他物品所遮挡。

2. 应用于设计

在互联网产品中，断点字体和图标的设计，都是利用了连续原则，打破常规，让人们忽略特意设计的断点，连接成线而不影响视觉认知。

五、封闭性原则

1. 什么是封闭性原则

封闭性原理认为，人们倾向于将不完整的局部视为整体。这与连续性相似，但封闭性没有特定规律，只需控制不完整物体的尺度并使各元素相互辅助，即可与我们的认知模型匹配。因此，无论缺少一部分还是更多，我们都可以自行脑补并视作完整物体。

2. 应用于设计

在图形用户界面中，利用封闭性原则进行省略或简化处理，可以有效节省空间资源。例如，通过横向滑动组件的右侧只显示少量内容作为提示，用户可以自行推断出隐藏的更多内容。此外，一些卡片设计下方被水平截断，用户通过观察不完整的形状也可以想象出缺失的部分。

六、简单对称性原则

1. 什么是简单对称性原则

人们倾向于简单且对称的物体。当面对复杂事物时，神经系统会简化并移除无关细节，使其成为简单统一的形状。简单物体可以降低认知负荷，更容易识别。规则、对称的物体给人一种坚不可摧的感觉，可以归为一个整体。但有时，对称物体可能显得单调，需要添加修饰元素来吸引注意力。

2. 应用于设计

瀑布流布局是该原则最直观的体现之一，尤其是以图片流为主的产品。这种布局方式大大减轻了用户的阅读压力，提高了浏览效率。

七、主体与背景原则

1. 什么是主体与背景原则

人们在感知事物时，会将视觉区域分为主体和背景两部分。主体是吸引视觉注意力的主要元素，而其他元素则被视为背景。这种区分对于我们识别重要信息和次要信息至关重要。在同一画面中，无论元素数量多少，都只能有一个主体。

2. 应用于设计

瀑布流布局是该原则最直观的体现之一，尤其是以图片流为主的产品。这种布局方式大大减轻了用户的阅读压力，提高了浏览效率。

八、共同命运原则

1. 共同命运原则

共同命运原则指出，人们倾向于将具有共同运动形式的事物视为相互关联的整体。无论元素之间的距离多远或属性（形状、颜色、大小）如何不同，只要它们沿着相同的方向、以相同的速度运动，共同命运就会将它们归类。

2. 应用于设计

结合我们前面提到的接近性＞相似性，我们可以再增加一项：共同命运＞接近性＞相似性。共同命运给我的启示是，在产品设计中，为了让信息形成一个整体，可以适当运用共同命运原则。比如当我们在做loading设计时，

九、结语

从设计案例中可以看出，这7项常用法则不是独立存在的，它们相互关联，在实际工作中需要组合使用，使设计方案更具有依据，用户更易理解、使用产品。

作为UI设计师应理解用户需求，利用格式塔原则指导布局、色彩、形状和互动设计，以创建有效、易于理解和使用的用户界面。同时保持创新和实验精神，不断探索新的设计方法和思路。

本文旨在提醒更多设计师认识到格式塔心理学在设计中的重要性。格式塔虽是基本理论知识，但善于学习和探索可发现更多心理学对设计的帮助。