【2023年端午节】活动设计复盘

项目主任设计师：郑利平、刘界辉
交互设计师：黎珍珍
视觉设计师：王丹、杨静贤、林伟游、蓝颖辉
动效/视频设计师：陈少雄
文章撰写：王丹、陈少雄

※ 排名不分先后

“五月五，是端阳，门插艾，香满堂，吃粽子，蘸白糖，龙船下水喜洋洋…”

中国人对端午节拥有深厚的情感和记忆，在2023年，我们把节日传统习俗和顺丰元素结合，运用趣味的游戏化营销，打造「集福粽赢888元」活动，实现促活增收，强化用户对顺丰品牌感知。

根据主题“端午集福粽”的设定，拆解用户体验路径和阶段，结合八角行为分析法，在「发现活动」→「尝试活动」→「深度体验」→「持续参与」的不同阶段，运用不同的的活动玩法设定来驱动和吸引用户参与，促进用户持续活跃和深度参与。

端午是大家熟知的传统节日，我们从中提取了节日色彩、相关元素，以此来定义视觉语言，提升整体活动氛围，塑造鲜活的福粽形象。将端午传统色彩提高饱和度和明度，使其年轻化，作为活动场景和福粽造型的色彩规范。

2023“福粽”的设计保留了2022端午活动中“丰小粽“的头部造型，延展出Q版形象。更好的贴合活动主玩法，提升主页空间利用率，让视觉更聚焦。

活动共有7款福粽，其中包含6款常规福粽和1款万能粽。我们通过底座和服装让每款粽子具有差异化，赋予它们不同的性格特点。万能粽则在材质上与其他福粽作区分，使其脱颖而出。

我们根据6款福粽的名字，选择有趣又容易引起共鸣的元素，把它们与福粽巧妙结合，赋予每个福粽独特的气质。

对于预付费产品充值用户，我们还提供了稀有款——万能粽,它可以转化为任意1款福粽帮助用户更快集齐。

根据不同渠道不同广告位的特点，结合活动的时间节点，基于「好奇、渴望、社交、拥有、逃避亏损」等用户心理动机和行为驱动力，打造多套宣传广告图，借助“888元大礼包”“免单”等词语，抓住用户追求优惠的心理，鼓励用户薅羊毛，吸引用户进入活动体验。

合理布局，明确信息层级

在首屏，通过活动标题区的利益点曝光、场景区的视觉冲击，结合操作区的指引，帮助用户快速建立对活动利益和玩法的认知。

全程引导，带着用户玩

在不同场景和环节，通过主动弹窗或页面中的文字、小手、气泡等多种方式引导，带着用户玩，减少用户犹豫和选择。

为了让用户进入后可以玩下去，我们增加了多种玩法，吸引和刺激用户深度参与，延长用户的停留时长。

【话题PK赛】

选取有对比性和争议性的话题，供用户选择，用户参与不仅可以获得奖励，还可查看对比大家的选择。

【赛龙舟】

通过场景+动效+音效，打造一个具有趣味性和挑战性的小游戏「赛龙舟」，每日可与小哥PK，获胜后可获得奖励。

【充值排行榜】

根据用户充值金额进行排名，突出奖品展示增加吸引力，同时通过充值荣誉称号，提升用户在活动内的成就感和价值，通过金额的差异化提示来促使用户内卷。

整个活动持续17天，为了吸引用户持续参与，我们设定了多种可持续或可重复的玩法，让用户可多次访问参与，提升整体活动的留存率。

【周周领礼包】

活动共17天，跨越3周，每周可领取1次价值388元寄件礼包，吸引用户多次来领取。设计上采用福袋、红包的样式，增强仪式感和获得感。

【每日任务】抽福粽

任务包含限时任务+每日任务+一次性任务，并通过智能推荐的方式随机推荐任务，用户可每日参与并获得奖励。在设计上，对任务做差异化设计，同时结合动效提升奖励的获得感。

【兑好礼】终极奖励

集齐3种、4种、5种、6种，均可随时兑换抽取奖励，可重复抽取，用户即可快速获得小奖励，也可不断努力冲刺大奖。在设计上，我们简化布局，直观展示奖品，并结合动效增强奖励的获得感。

另外，我们在抽奖，开礼包，福粽合成等场景都设计了动效，将不同场景自然的连接起来，为用户制造惊喜感，荣誉感，调动用户情绪。

为了更好的对活动品牌IP和元素进行拓展，也能让用户在不同场景感知到活动的氛围，我们通过“情感化图标、路由地图图标、品宣视频、品宣海报等场景”，进行节日氛围的营造和IP元素的植入。

活动上线后，活动的访问量、参与率及业务转化效果，均超越预期目标，取得了不错的效果，也受到了很多用户的好评。

同时在节日活动运营思路、玩法、设计策略、视觉打造、设计元素等方面，也沉淀了很多有效的设计经验和设计资产。未来，我们将继续在「达成业务目标的同时打造更有趣、更好玩、更有价值的活动」的道路上不断探索和实践，探索更多可能性！

以上，是对顺丰2023端午节活动的回顾与总结，感谢您的阅览。