顺丰·2025端午活动设计复盘

几乎所有互联网平台的主流用户、活跃用户，都是创造社会话题的年轻群体。数据显示70% 年轻群体更青睐具创意互动性与视觉冲击力的运营活动。​

为此，本次端午节活动突破传统框架，以顺丰寄递载具为主体并融入年轻化设计。互动体验上，以限时闯关、实时排行榜激发用户参与。通过年轻化进入主流文化，进入大众舆论，建立品牌社会角色。

在面对 13 个级别主视觉设计，且每个设计包含 2 个主元素的复杂需求时，传统设计模式暴露出效率低下、创意受限及人手不足等多重痛点。

为此，我们率先探索 AIGC 技术在运营活动设计领域的应用，成功搭建全链路智能化的运营活动设计工作体系。

运用 AI 工具深度分析活动玩法，打造新颖独特的视觉风格。同时，在顺丰载具玩法基础上，探索创新设计点，实现玩法的迭代升级，为用户带来全新体验。

借助 AI 快速生成多样化的主视觉设计方案，最终选取 3D 与 2D 融合的潮流漫画风格。这种风格融入当下潮流元素，能打破传统视觉的刻板印象。通过这种年轻化的视觉表达，让顺丰业务形象更贴近年轻用户，推动顺丰业务与年轻化视觉表达的深度融合。

主视觉主要由载具和独特托寄物组成，我们先根据顺丰实际载具生成具有顺丰基因的 3D 卡通载具，与托寄物组合，通过 AI 工具生成基础型，局部修改，换装，细化等二次创作输出最终视觉，下面以【闪耀飞机】为例展示生成流程：

根据基础型飞机延展出其他 5 个飞机级别：

主体物输出后，加上背景动漫特效和酷炫的动效，放置于首页中。话不多说，先上活动首页视觉效果。

尽管 AIGC 技术显著提升了工作效率，但在创意构思与方案调整环节，团队仍投入了大量精力。一方面，团队反复雕琢设计方案，确保作品兼具视觉精美度与艺术独特性；另一方面，严格遵循版权审核机制，规避潜在风险。

用往年端午节粽子为参考，借助 AI 生成衍生形象，并由设计师做细节处理，一只生动的粽子便完成了，粽子形象贯穿包含“一笔连粽”游戏在内的整个活动。

本次活动融入 “一笔连粽” 互动小游戏，在视觉设计上，采用卡通可爱的粽子形象搭配灵动有趣的微动效，构建起欢快的游戏氛围。当用户成功完成连线挑战，一群粽子会立刻挥手卖萌，送上超魔性祝贺，直接把惊喜值拉满，让趣味互动与视觉惊喜形成双重记忆点，玩过就忘不掉！

以往活动中的图标和鼓励语的设计都需要耗费一定的人力和时间，这次，我们尝试通过关键词和参考图的控制让 AI 生成相同风格和色调的一系列元素，AI 果然完成的非常好。

运用 AI 技术生成游戏主视觉背景音乐及全场景音效，通过人工合成音效素材，实现音画高度契合。这种 AI 与人工结合的设计流程，既能规避版权问题，又能打造完全匹配活动的视听体验。

动效师借助 AI 将视觉元素进行拆解，不仅能大幅缩短动效制作时间，还能让动画呈现出更细腻丰富的效果。例如，把花束拆解为单只的花和树叶，这一简单的元素调整，使动效增添更多的趣味性。​

端午活动我们围绕“加速”为主题。用户需要通过“升级加速”才能进入下一个等级，所以在动效上，采用了线条漫画风格，来强化那种加速感 。​

在物料扩展上，我们用AI生成同风格的元素用于设计中，大大地提高设计效率，并产出更多的物料。

通过对开屏物料进行设计 AB 测试，我们发现：突出主视觉的方案点击率最高。由于用户会对利益点产生阶段性免疫，及时更新物料视觉可有效提升点击率。

设计不再局限于视觉呈现，而是从用户行为分析中挖掘设计痛点，以 A/B 测试验证方案有效性，最终让每一次设计迭代都成为数据攀升的助推器。

在 AI 时代下，设计师的工作模式开始发生变化，对 AIGC 工作流的标准化，更有利于工作的进展。

为了激发用户参与活动的热情，在社交媒体上使用话题标签#顺丰加速挑战赛#、#一笔连粽#，有效提升了活动的网络热度与互动率。活动赢得了广泛好评，展现了品牌在年轻化设计思维引导下的强大传播力与影响力。