不要上来就说“我要简洁”的包装设计x北斗战略包装设计

北斗设计从成立之初，我们都希望通过产品战略包装设计这个板块切入，为客户提供更具价值感的包装设计服务。

但在我们服务的近10年时间，我们也发现了很多有趣的问题。比如现在很多企业在面对自己的产品包装载体的问题都是矛盾的，缺少笃定的战略方向，要么是说要找感觉，要么是说要学学某某品牌，对于自己的产品，没有去思考如何能够实现用户更好的认知自己。

比如我们和客户沟通的过程，客户常常挂嘴边说要“简洁”。为什么我们要重点说“简洁”。10个客户有九个客户说，我们要设计的简洁一些，恨不得自己的设计就像某某知名品牌一样，高档简洁的只剩下一个标志。其实样的认知是错误的方向，尤其是对于陌生品牌的产品。

“简洁”首先是居于用户的信任认知上

如苹果科技品牌，苹果的标志贴在产品载体上，代表的是苹果的产品，原因是大部分用户都知道并且认知并信任苹果。而你作为一个陌生品牌，你的包装就贴一个标志上去，即使你的标志设计的再怎么精彩，你都卖不动，原因很简单，因为没有人认识你，你的品牌还没有建立起用户的信任认知。

所以北斗设计一直在强调，简洁的背后是品牌资产的效应积累，而品牌资产来源于你的产品体验，你的产品体验来源你产品在市场上的占有率。而对于新的品牌而言：包装设计本质就是包装购买理由，必须要把你的产品特点通过包装载体表现出来，让用户得出结论，理性拥有你，这才是包装设计的最终目的。

只有你的产品卖的足够多，用户对你的体验足够好，才能形成品牌资产。当你的产品卖的足够多的时候，这时候你要想学习苹果，耐克，出现一个标志就能赢得信任购买的理由，我觉得才可行。

下面我们通过北斗设计为一左设计的口罩包装设计做一个案例分析：

包装设计首先遵循第一原则性：你是什么产品？无论怎么包装，北斗设计都期望从用户的认知及产品的商业传播角度去思考你产品的本质。所以当我们为一左设计口罩包装设计的时候，首先解决的问题是用户通过这个包装载体，能第一时间知道这里面装的是口罩产品。

我们不会为了追求所谓的简洁而去和消费者玩起了捉迷藏的差异化概念，很多时候客户为了追求所谓的视觉差异化，把自己往诡异的胡同里赶，最后的结果是自己是脱颖而出了，用户的认知却丢失了，这就是设计上的自嗨。

无论如何设计，我们必须是基于用户对于产品的清晰认知上去创意，然后再向用户传播，你为什么要买这个口罩？购买理由是什么？

绝大部分口罩品牌都不是什么知名品牌，因为利润低，技术含量不高，所以无法形成一个很大的品牌效应及垄断市场的企业。尤其是疫情当下，大家需要的是一个安全，带着舒服的口罩即可，至于你是什么品牌反而不是很重要。

既然是安全与舒适，那么一左给出的答案就是“医用标准的口罩”，3d立体构造更舒适。医用的就是比普通的更为安全一点，所以我们将医用作为口罩的传播重点，这也是一左能够确保做到的保证。通过文字效应解除用户对于产品安全的疑虑，但是达到医用标准的也有很多竞争对手，所以我们还要解决细节上创新。比如一左的口罩是3层构造，立体造型，空间大，带上去更舒服，女孩子带上去也不损装等，这都是我们产品的特点。

或许你说我们的产品特点别人也有，但是有一点，别人肯定是没有，那就是包装的创意，颜值时代，同样的化妆工具，为什么有的人化妆出来就是那么的自然，好看。这就是化妆师的功底与专业，设计也一样，同样的产品购买理由，主次不一样，逻辑与结果就不一样，板式不一样，感官就不一样，色彩不一样，带来的视觉体验也不一样。

北斗设计首先用的是饱满的设计风格，为一左口罩落实自己的风格，为什么选用这样的设计风格，原因就是这个品类拼的是产品的表现，我们要站在用户需求的角度去思考它们真正购买这个产品方向去思考，我们的目标用户期望从产品包装设计上得到哪些对他们有用的信息，然后将这些信息通过主次排列出来即可。

总结：

• 1.包装设计追求简洁的前提必须解决用户对于您产品的认知问题。
• 2.包装设计就是设计购买理由，让用户理性拥有你，才能保持持续的购买力。
• 3.打造包装购买理由的核心是提炼话语+符号+创意美学。