如何做好产品包装？

如何做好产品包装？

要回答这个问题，首先要搞清楚：什么样的包装，才是一款好的产品包装？

耘果认为：一款好的产品包装能使产品特点更直观地呈现给顾客，从而实现更有效地与客户沟通的目的，包装和产品不应该是割裂的，而是一体的，包装是产品的一部分。

随着商品经济的发展，包装从一开始实用功能（保护产品、产品说明、方便携带等），被赋予越来越多的意义和内涵，在消费市场日益发展的今天，每年都有很多产品推陈出新、更新形象，这使得让产品在众多同质化严重的商品中脱颖而出，变的越来越困难。今天就从耘果包装设计的实战经验中，跟大家盘一盘做好产品包装的几个要点：

1. 确定产品的客群画像和市场定位

在做产品包装之前，首先要做的并不是设计，而是应该对产品有一个明确的市场定位，简单粗暴点说来就是：产品生产出来是要卖给谁？消费者的消费心理是什么样的？以什么价位进行销售？确定了这些问题才能进行设计（因为显然，一款面向青少年的产品和面对中老年的产品的设计需求是截然不同的）。

2. 根据产品特点进行设计

明确了目标客群画像和产品定位以后，就应该从产品的特性方面着手进行设计了。首先，要保证包装的设计符合行业相关的规定（例如：在设计保健品和药品的包装的时候，其产品名称和字体位置、大小甚至比例关系都有相应的规范，所以必须保证设计的包装符合规范）；其次，抓住产品的亮点进行挖掘；最后，通过合理的设计手段打造产品形象。

3. 结合品牌VI进行设计

如果产品是系列产品或有统一视觉系统的，那么，在包装的设计过程中，就应该充分考虑品牌的视觉统一性（包括字体、颜色、吉祥物的延展应用），使其产品形象更加符合品牌调性，方便产品的统一宣传和销售。

4. 包装设计应该充分考虑后期制作工艺

包装设计一定要充分考虑落地效果，耘果向来反对纸上谈兵，在多年的包装实战中，我们认为设计图的完成，只是完成了产品包装的一半，真正完成，是需要对包装应用材质、制作工艺等具体细节做出一定的规划，甚至直至产品上市，并取得了一定成绩才算是真正的完成。

所以说，看似简单的一款产品包装，其实是一个综合性极强的设计品类，因其直接面对消费者，在产品的营销中占据着极其重要的位置，因此一款好的产品包装需要设计团队和品牌方进行深入的沟通、反复的推敲才能设计出来的。