企业VI系统如何建立？

戴假牙的猪

石家庄/摄影师/6年前/1471浏览

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企业VI系统如何建立？

戴假牙的猪

“企业为什么要做VI系统？”—— 关于这个问题，先问是不是，再问怎么办。

首先，思考一下：是不是每个企业都需要自己的VI系统？

对于这个问题，耘果的观点是肯定的，但不是绝对的。这句话怎么解释呢？耘果认为每个企业都应该有自己的品牌形象，但是、每个企业是不是都要设计一整套的VI系统，答案却是不一定的。每个企业应该根据的自己的行业属性，商业模式和自身需求等各种条件来确定是否要设计整套的VI系统。

现代经济社会中，通过建立和经营自己的品牌形象，获得品牌溢价，相信是大部分企业所期望的，但是，耘果认为品牌形象的建立并不是一蹴而就的，换句话说品牌应该具有成长性，品牌是随着企业或产品的发展而不断进化的。

从广义上来定义品牌的话，品牌的含义所包含的意义不仅仅指品牌的VI系统，品牌的概念可以扩展到品牌的行为模式（BI）、品牌的环境规范（SI），乃至品牌所体现的出综合形象气质。为不使我们的讨论陷入漫无边际的漫谈，这里仅就品牌的视觉形象（VI）展开讨论。

企业作为经济生活的主体，都应该建立自己的品牌形象——这是耘果的一贯以来的观点。

企业是以经营为主要商业活动，创造价值为目标的群体性社会组织，正是企业的这些属性决定了企业需要通过一定方式对外与用户（或者潜在用户）建立心理联系，降低沟通成本，拉近品牌与用户的关系。

除了与用户建立心理联系，品牌形象的建立对也可以提升员工对企业价值观的认同感，增强凝聚力，有效提高企业的管理效率。

品牌VI系统主要包括基础部分和应用规范，但若细分到具体项目，VI系统涵盖了从色彩到字体，从图形到吉祥物等的有关品牌形象的方方面面，所以，设计公司开出的VI清单动不动就上百项，这对那些对品牌设计不是很了解的客户是很不友好的。那么，是不是每个企业都需要一次性把这些项目全部设计出来？耘果认为：企业品牌的建设不一定是一步到位的，而是应该在根据自身情况而定。

每个企业都应该根据自身的商业模式选择建立品牌形象的完善程度和具体进度，比如：有些企业（或产品）可能在建立之初就需要进行大规模的品牌宣传推介活动（如：房地产行业），这就需要根据企业（或产品）从一开始就建立相对完善的品牌视觉系统，但是另一方面，有的企业可能并不需要或者不能进行大规模的宣传（如：处方药品牌），这种品牌需求可能与产品包装和销售结合的更加紧密，因此，此类品牌形象的建立，能满足产品的包装和销售即可。