卢帅老师分享品牌全案设计经验

『设计师有三项核心能力：词汇理解、组合技巧、细节呈现』—卢帅

卢帅（站酷ID:卢帅品牌设计 站酷人气值453万）

14年毕业于天津工业大学
12年在校期间开设软件培训课程，收获第一桶金
毕业两年正式开始创业，创立千度
17年开始一直从事品牌相关设计服务与教学工作。
目前全网课程点击量570万+，学习人数74万+
站酷推荐设计师、法国创意设计专业委员会委员
Adobe创意大学讲师、ACAA专家组专家
2019法国INNODESIN创意大奖
2019美国缪斯设计奖MUSE DESIGN AWARDS
2019 CGDA-Award设计奖
2020德国红点设计大奖Red Dot Design Award
2020包装设计奥斯卡德国Pentawards大奖
2021法国INNODESIN创意大奖今日
我们来一起来听卢帅老师行业经验谈

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01 品牌全案项目的五个阶段

小Z：请老师揭秘一下【一个成熟的品牌全案设计工作流】？

卢帅老师：一个完整的全案项目会涉及到多个岗位角色的参与。整个工作环节可分为五个阶段

第一阶段（需求沟通）
这个阶段设计方重点会去了解包括品牌的文化、背景、价值观、愿景、产品线、受众群体、竞争品牌等，以及项目合作想重点提升的内容及达成的目标。整个沟通过程设计方重点记录下来，便于后期对目标市场及品牌的诊断更加准确科学，只有深入了解品牌，才能针对性的捕捉。

第二阶段（市场调研分析）

调研在前，分析在后，线上线下可以同步推进。例如通过实地走访的形式去感受品牌（也可以是竞争品牌）线下销售环境，从进入到选择到离开这三个环节，以消费者视角来感受整个过程，线上也是如此。作为消费者，我是否在整个过程中感受到了品牌带给我的舒适和信任感？是否降低了我的选择和决策时间？这个阶段一般是多位同事一起，每位各带着一份调研表单，从进入便开始填写自己的感受。问卷调研也是常用的方式，直接把问题抛给用户，洞察目标用户心理，挖掘消费痛点，当然要注意调研的方式和人群，是否具有客观性。

第三阶段（品牌诊断及战略制定）

通过前期得到的数据，对品牌进行诊断，诊断内容包含：市场、产品、人群、视觉、渠道等。设计方都有自己的诊断模型，目前市场通用的有SWOT分析模型、4P理论（企业视角）、4C理论（消费者视角）等。筛查问题，寻找机遇，制定战略，执行战略。

这个阶段我们经常会做这四点思考：我们需要解决什么问题？为什么要解决这个问题？针对这个问题我们要做什么？我们希望品牌方配合什么工作？

第四阶段（品牌文化&视觉双体系设计）

这个阶段是品牌视觉设计师参与最多，也是体现角色价值的环节。“品牌屋”模型，是梳理品牌的常用方式，品牌定位、使命、故事、理念、精神、slogan、价值观等，设计师在得到这些明确信息后，展开完整视觉设计工作。设计师在设计时要充分考虑到信息的传播，提高传播效率，树立品牌个性。整个过程战略在内，视觉在外；战略决定视觉，而视觉又影响选择。

第五阶段（品牌传播与销售）

这个阶段设计方与品牌方共同协作，是关键的环节。根据不同的渠道来制定营销策略，确定传播方案。设计师保持跟进，根据反馈优化调整方案。项目合作结束后长期追踪。

02 『如果你是一个产品，要如何设计自己？』

小Z：怎么样的品牌设计师，能够顺利接到源源不断的商单呢？因为其实站酷网、或者其他平台的相关类型设计师挺多的，怎么脱颖而出？希望您分享一些心得！

卢帅老师：互联网时代背景下，设计师的机会更多了，运营自己前，先对自己的技能进行萃取，分析自己的定位，定位就是细分市场，就跟服务品牌方一样，如果你是一个产品，要如何设计自己？

总结下来，会是三点：专注、放大、坚持。

第一点专注，这个专注不是专注一个细分领域，而是专注可细分的复合领域；因为每一个细分领域都有很明显的梯队，想走出来难度较大，而且风险很高。比如我自己是做品牌设计，品牌本身就是复合型领域，商业价值高，潜力大。当然品牌设计师也被细分不同的方向，但是它很灵活，这个方向出现危机，可以短时间内成功转向另一个方向，但都是基于品牌这个大版块里，底层逻辑基本一致，只是载体会有差异。

第二点放大，放大即放大自己的价值，让更多人看见你。差异即创新，创新即价值。比如我做品牌设计快12年，以前做全案，领导会给我们很多一线4A的案例集，那时大家基本都会按照这个模式来套用，我希望做一些创新，因此在全案的逻辑和视觉编排上做出了我自己的差异，很多客户和设计师朋友看到眼前一亮：原来提案可以这么来设计。这几年这套全案思路也已经教授给了我的学生们，同时我也在鼓励他们去做自己的创新，找到自己的价值。

第三点坚持，因为春天的播种，到了秋天才有收获。我经常会问别人：你还记得你上一次坚持的事情是什么吗？坚持了多久？坚持的越久，你越是能在这件事情上有所收获。这份收获不一定是这件事带给你的，但是这份收获一定和这件事有关。

03 『新手Tips：三维和动态都需要掌握』

小Z：您认为入行品牌设计，哪些是对于新手来说非常重要的技能？

卢帅老师：前几年我和同学们说，三维和动态一定要掌握其中一项。以前做品牌其实不需要掌握三维。视觉设计师（以前叫平面设计师和广告设计师）就做好平面类工作就好，但今年受AIGC的影响，很多小伙伴都开始转向品牌设计领域。所以，三维和动态都需要掌握，学习重心前者大于后者，动态只需要掌握基础即可。

此外，如果未来有自己创业的想法，可以多看一些品牌策略类书籍。为什么要看书？每年虽有很多小伙伴放弃离开，但优秀的设计师会越来越多，那个时候会进入到一种新的竞争环境里，优秀与优秀竞争，从视觉思维往上进阶，提前布局自己，提升竞争力。

卢帅老师的代表作们

04 关于『燃计划 | 品牌视觉全案设计训练营』

小Z：老师老师！即将到来的品牌营会是怎样的项目设置呢？

卢帅老师：本次品牌视觉全案设计训练营，会基于品牌思维核心，前几天先带领同学们学习如何通过拆解一个品牌，来构建自己的品牌逻辑。拆解的案例中有目前我的团队所服务的品牌。品牌类型涵盖：餐饮、体育、教育、医美等等。
希望以项目带动教学，从调研分析到视觉定位，到品牌名、品牌色、品牌文案、品牌符号，再到触角应用设计，系统掌握品牌设计进阶技能，提升职业新高度。

05 关于AIGC x 品牌视觉全案设计

小Z： 照您前面说的，AIGC的到来，挺多视觉设计师转品牌的，那么您目前有什么预测么？

卢帅老师：AIGC的到来，为我们提供了自动化的设计工具和资源，这半年以来，从工业金融到医疗教育，几乎所有可视化的领域都被渗透。

作为设计师，我们可以充分发挥这项新技术的优势，助力自己的工作。至于网上所说的“取代设计师”、“让设计更廉价”，我觉得聪明的设计师会有自己的应对办法。
设计师有三项核心能力：词汇理解、组合技巧、细节呈现。AIGC可以实现吗？它可以的，但是它的背后是算法和规则，这些离不开人，人性是复杂多变的，只有人可以洞察人性。我们大可不必焦虑，新的生产力下会催生新的生产关系。申真谞通过AI训练自己，打败柯洁。我们也可以。

06 卢帅老师的寄语

小Z： 我知道您准备9月全日制扎在这个训练营中了，您有什么寄语想要分享给同学们的？

卢帅老师：我以前在高校里带了四届学生，这一次也是回归啦。我想对即将见面的同学们说：“同学你好，首先感谢你对老卢的信任，接下来这一个月的时间，我们会在央美共同开启一段旅程，我想我们的心情是一样的，满心期待，但也很紧张。这段学习经历我相信会是你人生旅途中浓墨重彩的一笔。”

我很期待大家的到来，也预祝每位同学都可以学有所得，得如所愿。

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