很多设计师在接手一个设计任务后，经常会想得很多，却无所适从，纠结创意、排版、色彩、装饰……不知从哪里入手。

这种情况主要因为对设计的主旨思路不明确，一上来就考虑形式，说白了，你只是在考虑完成一个美术装饰活儿，但又找不到具体工作(修饰)对象。这就是典型的美工状态，而不是设计思路。

那么设计有没有系统的方法？ 答案是设计可以有方法论的。但方法的每一步不只是动手，而是都要动脑。这是设计与技术操作的重要区别。下面我教你一个“设计三步骤” 的程序：

全是干货——

第一步：确立设计的主旨内容

我这里说的设计指“需要主题内容的设计”。如主题海报、logo、包装主画面等。你首先要考虑的不是形式，而是你要表现的“是什么”。即画面“主旨内容”。有时候我们也称之为“设计方向”。

“主旨内容”一般表现为文案标题，如果没有现成的文案标题，你应该自己在心里想一个。当然，这个阶段你主要考虑的就是，你的这个“主旨内容”的概念是否符合甲方设计需求的目标和作用。

以上这个工作阶段不用动手。不用做出任何”设计“，写出几个关键字即可。如果是重要的设计，建议可以直接拿“主旨内容”的具体概念先跟甲方爸爸讨论。如果得到认可，你的设计就接近成功了一半，避免了做完后设计后完全被否决的风险。 其实这个“主旨内容”本来就是应该甲方给你的，但在现实中，不专业的甲方爸爸往往疏于思考，直接甩给乙方设计师了。

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但如果你接收的设计任务来自专业的甲方、或是经过设计总监消化给你的明确主旨内容，你就可以直接从以下第二步开始。

第二步：做出主体形象

"设计就是一张空白纸加一点"，这句话我是听一位设计大师“随口”讲的。既然你想得太多，就先把所有的全去掉，将画面清空为一张空白纸。然后你只需要再加“一点”。这个“点”就是上面我说的主旨内容的“主体形象”表现，有时候我们也称之为“创意”。

主体形象可以是任何具象或抽象的东西，甚至也可以是一组标题、文字、图案、logo等形式组合。但这“一个点”的主体形象要同时符合以下几个要求：

1、主体形象的表现要和你的主旨内容一致，能一眼被目标受众理解接受并产生和谐共鸣。

2、主体形象要能“耐看”、具有美感并有独特记忆度；

3、文案标题一旦跟这个主体形象放在一起，会成为画龙点睛。

为了方便理解，我随便拿几个平面设计案例进行说明：

这是很常见的一种平面广告类型：

主旨内容：化妆品广告永远展示人的美丽；主体形象：各种美女模特的脸和动作表情；

配上产品图片和logo。因此所有这类的设计都是一种设计: 如何选模特和拍什么样的照片。所以广告设计师最好会摄影，或者至少成为摄影师的导演，才能算是完整的真正设计师。

如何让设计显得不俗？看看这个：

当年火爆全球的iPod系列广告。 主旨内容：随身音乐的体验享受；主体形象：各种人物使用iPod的酣畅享受音乐的剪影，白色iPod在黑色剪影下很突出。

剪影很特别，画面时尚而有冲击力，有了这个主体形象，设计就够了！

有时候，主体形象是一张有场景故事的图片。这种设计普遍存在于平面广告之中，设计师的主要作用应当成为故事片的编剧和导演。比如这个汽车广告：

包装设计的普遍套路是啥？看这个：

这是特别常见普遍的包装设计：主旨内容：展示包装内的产品形象；主体形象：产品或产品相关原料的照片、绘图；

画面设计就是加突出的logo完事。这种设计永远都不会错，但如果你的产品形象和logo都很普通，这就是个特别普通、没啥设计的设计。

同样的设计方式，为什么苹果产品包装就很惊艳？因为苹果的产品造型本身就倾注了一流的设计，同时有一流的产品摄影加持，还有一流的品牌logo形象。所以有了这些优质的“点”，放在一个空白盒上，就完成了一流的设计。

没有广告创意、没有牛X的产品形象及摄影图，设计怎么办？再看一个：

日本西点包装盒设计。主旨内容：展示品牌，高级精美。 主体形象：logo形象，用精美装饰花纹围绕

哇！这精美装饰花纹如何设计出来？这种问题请移步至后面第三步。纯技术活不属于这个阶段讨论内容。

所以，你要做的事就是把主体形象的那个“一个点”做好，不管你是用摄影还是绘图的方式。很多品牌产品的主体形象就是logo及延展设计，所以做好logo形象是很多形象设计的基本。

完成主体形象的画面我们叫做”设计初稿“，如果设计初稿得到甲方爸爸认可，我们基本可以视作设计已OK !

第三步：遵循形式美法则，尝试各种方式布置必要的元素

在做好以上主体形象后，这个设计其实就完成了90%。剩下就是把所有必须元素（包括文案、配图、logo、相关信息等）安排进画面，完善设计。 很多美工的所谓“设计”其实是直接从这里开始的。（如果你做的设计是没有特定内容创意、纯粹现成的图文元素排版，那真的就是个美工劳务作业，从这里开始看即可）。

各个图文设计元素在画面的排版须遵循两个原则：

1、元素主次重要性和视觉顺序原则；

2、形式美法则。

如果你连形式美法则是什么都不清楚，请你回炉，从练习设计基本功学起。形式美是有“规律套路”可循的，总跑不出12个字：对比、统一、对称、均衡、节奏、韵律。运用出来的作业练习就是构成和图案设计……我们不在这里赘述。况且现在这些手头功夫上的东西已经都变成“素材”了，可让你直接“拿来”。 你要做的就是遵循以上原则，在方寸间多尝试各种方式，精细到每个细节，找到最合适的一种。

除以上这些工作以外，设计不需要再加任何装饰。除非装饰是主体形象必要的一部分，或者是架构形式的一部分（上面案例中日本西点的装饰花纹就属于此类）。判断它是否是装饰的方法，就是把它拿掉，看画面是否完美成立，如果画面成立，就拿掉它。

看完以上内容，你知道一个真正的设计师要做什么了吗？过程确实都不简单，但不乱。

我是金钻子，资深设计师，摄影师，品牌策划人。欢迎关注交流。