药品包装设计如何设计更具美学认知

对于北斗设计来说，包装设计是最能表现产品及品牌的价值感的，也是最能树立起用户对于产品的青睐感的。

比如我们看下下面这款药品包装设计，它如何通过包装设计来提升产品的品质感。

1.产品符号设计 首先产品包装设计的符号很重要，符号的创意目的是为了带给产品及品牌差异化认知，同样的西药包装设计，摆在一起，如何能够快速被识别出，这就是塑造符号的目的，符号的语言来自人类的五感，视觉，听觉，触觉，嗅觉，味觉。在我们为产品寻找合适的符号的时候可以根据产品的关联度结合五感来寻找。

比如这款西药包装设计的符号为什么采用的是科技感的点点图形组合，目的是为了表现生物科技的属性，因为西药的主要成分是化学合成物。相比中医药产品包装设计，西药的包装设计更为简洁酷炫。 其次，产品包装符号是解决产品的家族统一感。

同一系列产品包装设计必须要解决品牌的聚焦认知，不要千人千面。尤其对于西药产品，产品系列较多，每个系列的产品也比较多，如果我们设计的过程无法运用符号来协同输出，那么整体的设计风格会出现五花八门，不利于用户对于您产品的信任及记忆。

我们需要记住，好的包装设计必须是具备鲜明的记忆符号，这个符号就是品牌及产品传播过程所积累下来的品牌资产。它能够在产品及品牌营销过程与用户建立起记忆粘性，同时能激发其用户对你你品牌的联想。所以北斗设计师说，当您的品牌找到合适的记忆符号，那么你需要做的是如何放大输出与积累。

2.产品的材质与工艺 昨天我和一个客户咨询下他们目前的产品在市场的受欢迎程度，他给我说，材质与印刷上也能给用户带来极大的感观体验，下面这款药品包装设计，我们采用的是银卡，银卡和白卡的质感和触感完全是不一样，银卡的在印刷方面成本更高，而且材质也稍微贵一些。银卡最重要的是对于生物科技产品的那种酷炫和品质感能够表现得非常到位，看起来有极强的品质感。

3.创意的美学 这是最核心的地方，创意美学能带给用户更美好的体验感，创意美学包含了整个包装设计的元素，语言体系的构建。比如logo的设计，空间摆放，还有产品名字，产品的功能卖点，符号的美学塑造，还有色彩，板式的构成。这些都是包装设计的核心，也是最能体现出产品差异化的核心部分。

所以北斗设计对于包装设计的初心是：美学+认知。 你不仅仅要具备差异化，更要具备美学的体验，我们希望赋予每个产品包装设计一种灵魂，让用户通过对于这款包装设计的感知后能够喜爱上我们的产品。