IP形象要好看但IP变现更重要！

你以为的IP？

盲盒里娃娃、二次元形象文学/影视/游戏/曲艺等作品里的人物、个人/个体、吉祥物等

实际上的IP！

除固定的形象之外还有文学/影视/游戏/曲艺作品本身、自然/人文旅游目的地发明专利、商标、外观设计等

如何判断IP的变现能力？

最重要的是：IP在生命周期内是否具备持续变现的能力。

也许你会觉得这是一个很功利的说法，但如果我们的IP是要投放入市的话，那这个就是核心考量要素。

拆解一下，我们会得出一个答案，生命周期越长久的IP，变现的持续时间就会越久，至于能力是否持续走高，这个就是见仁见智的活计了。 举例:短生命周期的IP代表，就是世界级运动会的吉祥物，就是主办国或主办城市在赛事的持续期间实现商业变现的IP。这个IP的生命周期通常会随着赛事的结束而结束。冰墩墩都还记得吧?赛事期间的一墩难求都还记得吧?那现在呢?

长生命周期的IP一般来说都是有一定程度的文化或历史积淀的国产文学IP《西游记》的变现的能力可以说是数一数二的强大。紫禁城IP也是伴随其强大的文化内涵使得其IP的生命力顽强且传播性强。

IP有内容：

内容是任何类型的IP得以成为 IP的基础条件，同时也是核心之所在。

内容一般来说分为: 原创型内容和非原创型内容。

两种内容生产形式，都可以塑造IP 前者由IP的创作者为核心进行内容的打造和输出举例: “新”固定形象型IP，即无文化或历史追溯的固定形象型IP。内容需求量极大，包含角色塑造、角色追溯、故事开发、场景覆盖文化/事件联名等内容方向的输出，且内容形式多样化呈现，包含图文、场景化视频、动画化视频等。近几年很火爆的玲娜贝儿等都是原创型内容很强大的“新”IP。当然即使是有文化/历史底蕴的IP，对于原始内容的再解读，也是非常重要的内容创作。一直很火的紫禁城IP，这方面就很厉害。

后者一般是由消费者或用户自发生产形成内容。举例: 喜茶logo的全身像。一个从网友自发的内容创作，变成了品牌活动。把原本简单的logo打造成了了爆款IP。还有肯德基的疯狂星期四。因为网友的二创，让一个原本固定周期的营销活动，成为了内容赶超品牌本身的超级IP！

IP有情感：

IP不是拿来自嗨的，不能和用户建立情感连接的内容，IP根本活不长久。

建立情感有两种方式：第一种是给用户提供情绪价值，第二种是和用户产生情感关联。

前者的表现形式较为多样，自从丧文化兴起后，正负情绪价值均可采用。举例:活在80、90后身体里的IP代表灌篮高手，热血、青春、励志都是IP中典型的情绪价值输出。 后者基本都是某种情感的寄托，或者是以拟人化的形式出现直接和消费者产生羁绊。举例: 你们当中一定有人爱过或正在爱着白起。（白起是恋与制作人游戏中的主角之一）虚拟人物“活”成了万千少女心中的不可替代。

IP衍生力：

IP不是完全固定不变的，衍生能力越强大，IP附着系数就越高能够辐射的范围也就越大。

自然，变现的能力与原始形态而言，也是不可同日而语的。

一般来说，IP的衍生是纵向和横向两种方式的结合 前者一般是说IP内容的持续发展，有的是续集，有的是支线但都是以原始内容为核心进行深度的探索。 后者一般是指IP的破圈，突破原始形态，往更多领域延展，变现方式多元化发展。 举: 《后宫甄媛传》原始IP就是一本网络小说。甄嫖传电视剧，就是IP的一次纵横向双纬度拓展。故事的变化人物的变化，表现形式的变化，都是对于原始IP的不断丰富。你们知道现在已经有甄嬛传盲盒了么? 而且在各个社交网络平台，对于剧中故事情节的解析，基本条条都是爆款。还有各种短视频对于剧作内容的二创，这都是对IP生命周期的延续，也同时赋予了IP更多变现的可能性。