IP筛选的10个关键要素：确保合作的成功与可持续性（中篇）

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广州/设计爱好者/2年前/89浏览

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选择合适的IP合作项目并确保合作的成功与可持续性并非易事，本文将帮助品牌方筛选IP合作项目，以确保合作的成功与可持续性

导言：

IP授权合作是企业在市场竞争中获取竞争优势的重要手段之一。然而，选择合适的IP合作项目并确保合作的成功与可持续性并非易事。在《IP筛选的10个关键要素：确保合作的成功与可持续性（中篇）》中，我们将从IP授权行业的专业角度，分享10个关键要素，帮助品牌方筛选IP合作项目，以确保合作的成功与可持续性。

四、原创性与独特性

确保IP具有独特性和创新性是在市场中脱颖而出的关键要素。品牌方应选择具有独特创意和新颖特点的IP，以吸引消费者的关注和兴趣。例如，选择具有独特设计和创新功能的IP，可以帮助品牌在市场中脱颖而出，与竞争对手形成差异化竞争优势。

4.1-界定什么叫独特和创新功能的IP，我建议可以从以下几个方面考虑：

「创意和设计」：IP的创意和设计是其独特性和创新性的核心。品牌方可以评估IP的创意和设计是否与市场上已有的IP有所区别，是否具有独特的外观、形象或故事背景。如果IP的创意和设计能够引起消费者的兴趣和共鸣，那么与其合作将有更大的差异化竞争优势；

「功能和体验」：IP的功能和体验是其创新性和独特性的体现。品牌方可以评估IP是否具有独特的功能、特点或体验，是否能够满足目标受众的需求和期望。如果IP的功能和体验能够给消费者带来独特的价值和体验，那么与其合作将有更大的差异化竞争优势；

「技术和科技创新」：IP的技术和科技创新是其独特性和创新性的重要组成部分。品牌方可以评估IP是否具有独特的技术或科技创新，是否能够带来新颖的功能或体验。如果IP的技术和科技创新能够为消费者提供独特的解决方案或便利性，那么与其合作将有更大的差异化竞争优势。

4.2-与竞争对手形成差异化是品牌在市场中立足的重要策略。可以通过以下方法与竞争对手形成差异化：

「品牌定位」：通过清晰的品牌定位，强调与竞争对手不同的特点和价值，使消费者能够清楚地认识到品牌的独特性和优势；

「产品特点」：将IP的独特创意和新颖特点融入产品中，使产品在市场中与竞争对手的产品形成差异化。这可以通过产品设计、功能创新等方面实现；

「市场营销」：通过差异化的市场营销策略和宣传手段，强调品牌与竞争对手的区别和独特性，吸引消费者的关注和兴趣；

「用户体验」：与竞争对手不同的用户体验，例如个性化定制、增值服务等，使消费者选择品牌而非竞争对手。

综上所述，品牌方在评估IP的独特性和创新性时，可以从创意和设计、功能和体验以及技术和科技创新等方面考虑。选择具有独特创意和新颖特点的IP合作，可以帮助品牌与竞争对手形成差异化竞争优势，从而实现商业价值和市场增长。

五、可延展性

评估IP的可延展性和多样化的应用场景，是确保合作能够在不同的产品、领域和市场中实现多样化的营销和推广的关键要素。选择具有多样化应用场景和可延展性的IP，可以帮助品牌方在不同市场中实现更广泛的品牌曝光和市场渗透。在评估IP的可延展性时，品牌方可以考虑以下几个方面：

「产品延伸」：IP是否能够适应不同类型的产品，例如服装、饰品、家居用品等。如果IP具有广泛的适用性，可以在不同的产品领域中进行延伸，从而满足不同消费者群体的需求；

「市场扩展」：IP是否能够适应不同的市场和地区。如果IP具有跨越国界和文化的特点，可以帮助品牌方在全球范围内推广和营销，实现更广泛的品牌曝光和市场渗透；

「合作伙伴拓展」：IP是否能够与其他品牌或合作伙伴进行合作，共同开发新产品或推出联名款。通过与其他品牌的合作，可以将IP的影响力扩大到更多的消费者群体，实现品牌的联合营销和共赢发展；

「跨媒体传播」：IP是否能够在不同的媒体平台上进行传播和推广，例如电视、电影、动漫、游戏等。如果IP具备跨媒体传播的潜力，可以通过不同媒体的曝光和推广，吸引更多的目标受众，提升品牌知名度和影响力； 「活动策划」：IP是否能够为品牌方提供丰富的活动策划和营销方案。如果IP具有丰富的故事背景、角色设定和情节发展，可以为品牌方提供更多的创意和互动性，吸引消费者的参与和关注。综上所述，评估IP的可延展性是确保合作能够在不同的产品、领域和市场中实现多样化的营销和推广的关键要素。选择具有多样化应用场景和可延展性的IP，可以帮助品牌方在不同市场中实现更广泛的品牌曝光和市场渗透，进而实现商业价值和市场增长。