手游市场回春！“手游+”IP联名成品牌营销香饽饽！

要说2023年开放后，回春最快最猛的行业，手游必占一席之地。

根据Sensor Tower发布的商店情报数据显示：2023年1月腾讯《王者荣耀》在全球 App Store 和 Google Play 中吸金2.5亿美元，蝉联全球手游畅销榜冠军。据统计，仅2023年1月，全球手游玩家在 App Store 和 Google Play 付费就高达近70亿美元。

手游的爆火带动一系列IP联名合作潮流，聪明的手游早就借着“IP联名潮”的东风把自己送上更高台阶，其中在近期表现最为活跃的当属《蛋仔派对》。这款由网易出品的休闲竞技类手游，在春节期间凭着改版后超强的“社交属性”和“DIY自制属性”，一跃成为手游界黑马。不少早早敲定联名合作的品牌或IP都“押对了宝”，在各圈层用户中刷足好感。

红小豆、第五人格、保卫萝卜、喜羊羊与灰太狼等热门经典IP与《蛋仔派对》联动，推出焕新皮肤、场景等一系列元素构成的跨界宇宙，由此释放IP影响力，汇聚大量游戏用户注意。

鲜芋仙、麦吉machimachi、绿箭等品牌也抓住机会，推出各类联名定制礼盒，从快消品层面覆盖更广泛人群，快速拉动产品销量，将一批“小蛋仔”转化成品牌粉丝。

各大品牌与IP借着与《蛋仔派对》的联名合作纳新促销，《蛋仔派对》也将IP联名纳入长期宣发攻略里，将其融会贯通成为增加游戏新鲜感，吸引新玩家的重要原动力，玩家们也通过购买联名或参与合作活动，收获“喜欢的手游打破次元壁融入现实生活”的新鲜体验及情感满足。