自媒体不是救命稻草！ | 远麦刘斌

最近出现了自媒体断更潮，适逢几位设计师朋友近日也兴冲冲说要全职投身自媒体，为此想谈几句。

在经济大环境并不好的当前，很多做传统生意的人业务并不稳定，甚至一些已经无法维持，这时候也许听过太多“他人致富”的故事，他们开始有了寄望自媒体的想法。

很多人将自媒体当作最后一根救命稻草，达到几乎全民自媒体的程度。

本次通过3个角度分析，希望打消大家的冲动，回归理性思考，假设深思熟虑认定仍然可行，我祝福大家。

1、核心竞争力

决定做自媒体首先要想清楚自己的核心竞争力在哪里？

我长期做品牌研究与设计，深知一个品牌的成功终究是因为市场需要它成功，如抖音不定期的造星运动就是典型例子，某些时期就会造出某些领域的代表。

这些代表都有清晰定位与看家本领。

我们先不要对标大网红，不现实，先简单以取代工作为目标，比如当前你的年收入10万，假设全职做自媒体，你一年挣10万的底气来自哪里？

我身边那两位决心做自媒体的朋友其实毫无经验，他们的心态就像2016年那一批买股票的菜场阿姨，看到有人赚到钱就想去买。

我认为入门自媒体应当需要三方面条件，大家注意，是入门，做好另算。

其一是喜欢分享。

其二是习惯分享。

其三是善于分享。

喜欢决定动力，习惯决定持续性，善于则决定了收获程度。

以上三者能让你做自媒体相关工作时候产生多巴胺，加上符合自身优势的定位，事情才开始靠谱。

针对上述说法，解构一下我的情况：

在自媒体这个定义还非常模糊甚至不存在的时候，我已经写了十年文章，而且作为设计师我制作相关物料有优势，另外我选择了一个自身喜欢且与他人形成差异的定位。

基于以上条件我做了5年也没有全职，只当作爱好进行，我认识的大部分设计大v也没有全职，几乎都是作为拓展与补充来进行。

这是什么原因呢？我们且看第二点。

2、一门生意

当前90%以上的自媒体其实都是以生意形式在做。

这也是为何出现断更潮的根本原因，比如一个100万粉丝的账号背后可能有5-10个工作人员，那么当相同领域入局者太多产生挤压，经济环境不好甲方压缩投广预算或者干脆取消投广，平台对于流量补贴不堪重负大幅降低的时候，这个账号可能就无法运营了。

同时这些账号一般归属都是公司性质或者有相关协议，停更后可能真的永远消失，或者需要重整后出发。

自媒体已经基本过了靠个人装疯卖傻，搔首弄姿，信口开河来经营的野蛮时期（其实还有人这样干），大部分出发都是有组织有预谋有策划有运营的精耕细作。

包括投广的甲方爸爸也逐渐成熟稳重，他们也开始不完全盲目看重粉丝与流量，比如一些搬运号或者主题散乱的大号，更多考虑贴近自身行业垂类自媒体，越来越多的投广数据让他们有自身一套转化率算法，比如我在B站接过的商单酬金就完全超出我的预期。

本节重点是想说明当一件事情以生意形式运作就需要以生意思路来进行，如同做好一个设计师跟做好一个设计公司本质上是维度不同的。

企图心决定起手式，假设“设计史太浓”以生意形式运营，不会是大家现在看到的样子，也许很早就会结束，因为连自己都养不活。

自媒体的门槛开始变高变专业，成败与否要么看投资要么看投胎，不看资源能力就得看运气，比如久不久也会出现一两位黄老师这样爆红的命运垂青人物。

但规劝大家不要随便全职搞自媒体的重点其实是第3点。

3、比传统收入更不稳定

自媒体的收入是非常不稳定的，因为你自己可以把握的环节很有限。

决定自媒体收入有三个角色：平台、甲方与观众，大部分时候这几个角色是三位一体的，并且你都无法把握。

大部分时候朋友们都以为自媒体只要将内容做好就行，其实只是基础。

按我经验，大部分时候流量都属于平台恩惠，如果你内容够好接得住就良性循环，不够好可能昙花一现，而且每个平台的算法逻辑确实差别很大，同样内容去到不同平台结果会完全不同，比如我曾有几篇文章在公众号没啥人看去到头条改改标题就10万+。

另外平台对不同跑道的自媒体存在周期性扶持。

去年12月我的内容在头条号跟B站忽然就起量，持续大致1个月，过程中除了涨粉还获得一些流量补贴跟奖励，随后我的内容没变甚至更好但流量没了，基本印证这个推断。

逻辑很简单，吊根萝卜骑毛驴偶尔也真要让其吃一口，让毛驴保持积极性与期待，而当毛驴太多当然就得轮流吃，比如这两个月不知道为何我的知乎关注量忽然猛增。

为此我专门做过一些试验，就是当某个平台流量走低我会故意停更一段时间，当我再发的时候流量确实又恢复起来，如此一来创作者肯定又会积极一段时间，往复循环。

另外我也受邀加入了多个自媒体平台的官方内部创作群，刚开始还有点高兴，但其实作用并不大，按自己原本的规划做内容就挺好，这些群在官方角度而言最大作用是将大家作为生力军活跃生态使用。

比如最近平台推什么活动了艾特一下大家赶紧参加之类，当然这无可厚非，平台也很努力希望大家能赚钱，彼此秤不离砣荣辱与共。

我想表达的重点是假设你并非头部梯队创作者，你的流量就是平台控制的，给你就给你，不给就不给，并不稳定，因此如果纯吃流量分成或补贴的自媒体会非常痛苦。

据闻一些头条号创作者流量分成今年直接下降了90%，过去一个月收获3万变3000，因此让一部分全职创作者又回去上班了。

另外两个角色就是甲方跟观众，甲方当然是投广，观众则是捧场打赏或者买你东西。

甲方投广跟接设计项目差不多，随机性很强，而且跟接设计项目不同的是，甲方喜欢不重复的跟不同自媒体合作，除非你的转化率特别高，不然一般广告合作一次就是一次，比赚平台流量分成更加不稳定。

从观众那里获益就不想谈了，没啥经验。

总体而言，抱着希望靠自媒体谋生甚至养老的朋友们一定要慎重，打消幻想，脚踏实地。

如果只作为一门爱好或者拓展以上说法均可忽略。