大气！来翻译翻译，什么叫大气？

大气 (dà qì)

注解一：

包围地球的空气的总称。是地球上一切生命赖以生存的重要物质条件之一。与海洋、陆地共同构成地球体系。是地球体系中动量、热量与物质循环的关键。——《辞海》

注解二：

中国甲方对设计方案提出的最频繁的要求之一。具体表现为：“我们没有太多的要求，你尽情发挥，做得大气一点就行。”

看到这里，大家也知道我们要聊的是注解二里的，甲方喜欢的这个“大气”了。先提前说好，这篇文章我给不了你标准答案，想直接要结论的人可能要让你失望了，但老样子，我还是会给出你寻找答案的方向，毕竟对于“大气”这种玄学，标准答案只在甲方心里。

篇幅有限，不做铺垫了。

设计师平时除了“大气”以外，还会从甲方或者其他圈子里学到“清新”、“意境”、“层次感”、“简约”、“高级”、“逼格”、“质感”等等等等，要不怎么说我们中文博大精深呢？

随便拿一个词出来就够你研究得抓耳挠腮了。

“大气”早期跟“高端”、“上档次”一起给设计师带来灵魂三连击。大家想必都备受折磨了，还有人会因为工作等问题，对这个词极度厌恶。

不过说来奇怪，我反而感觉还好，大气啊、五彩斑斓黑之类的，没有给我内心激起多少波澜。也许是我早就参透了这些道道并应用在工作中吧，运气好一点。

跟用“美工”称呼设计师一样(详见我前几篇讲美工的文章)，早期的甲方，一时间不知道该如何去定义、定位一个事物/需求。所以只能用“大气”这种无法定义的词去描述自己的感受，通过这个感受，去描述自己的需求。

而人的悲欢各不相同，我并不一定能有你一模一样的感受，换句话说就是“认知有偏差”。那么设计师就需要去纠正/调整这个偏差，谁叫你是收钱的人呢。

想要调整偏差，那就要先能够定位。

对项目定位、对需求定位、对人定位……差点就讲到《视觉锤》去了，没看过的可以看看，这玩意，有用。

不过我对“大气”的理解要早于看这本书，因为在工作中已经自己总结出来了。我刚搬砖的时候，部分业务就是文化产业相关，经常需要结合文字、历史、文化进行挖掘提炼转化。由于年代的局限性，花里胡哨的词汇还没有很多。当时常见的有“中国风”、“欧美风”、“传统”、“大气”、“高档”、“意境”、“古风”、“拙”等等。

下面我随便配个图，毕竟看图更直观，从图片包浆情况也可以看出来年代久远，不用介意现在看来是否美丑，孔子还不会背诵鹅鹅鹅呢。

中国风：

欧美风：

传统：

大气：

高档/奢华：

意境：

古风：

拙：

不一一解读了，相信大家自己也能看出区别，做区分归类的好处是，还可以在做项目的时候给风格划分象限去进行沟通。

从我自己现在的眼光看来，“古风”和“拙”可以混到一起了，只是质感去区别，界限太模糊，我最开始做的就是倾向于古风设计，以为当时接近08奥运，是中国尽力展示的时候，对于中国风的呼声愈演愈烈，为了跟满大街的水墨和民俗区分开，我就另外走了个分支，加重传统的味道，也算是做出自己的特色，还借着特色当了平面版主。

跑题了，我们拉回来。在当时，“大气”跟“意境”比较相似，我个人感觉它们的场景不同，一个更为开阔，要烘托的气氛不同，“大气”更为正向积极，“意境”会相对更为安静，有点岁月静好的感觉。你可以倒回去稍微再感受感受，实在感受不到，只能怪我以前收集工作做得不够细致，没有收集到更让你感受“大气”的作品。

截至这里，说的都是视觉层面。

不知道有没有谁看过我前段时间写的“电商设计意义的那篇文章”，里面讲到了潜意识，所以现在我又从科学层面给你讲你为什么会感受到“大气”。

没错，又是潜意识，

潜意识主动地吸收转化，让你被动地感知到当前在看的内容，从而产生一种情绪，共鸣也好，厌恶也罢，总之都是你的感知感受。

潜意识从形、声、闻、味、触这五感去提炼一种感知给你，加上你自己主动去思考的部分，最终会让你产生想法、做出决策。

大概就是这么一条简单的算式。

那么你主动思考的部分，在视觉上除了画面以外，还会有文字。

文字有时候比图片更强大。

我用我过去最喜欢的一个地产案例来给你讲讲。

下面这张就是普通的长条图片，你能有什么感受？你没多少感受，无非就是蓝天白云树咯~

下面加上文字：

我第一次见到这个作品的时候，我第一个想法——靠！还真是够宽的！

加上了文案后，能够激发你一连串的联想，从普通的画面联想到整个场景。甚至带动情绪。换个说法，这也是“sense”，所谓“设计sense”的那个。

到这里会不会觉得我在瞎说？我换个例子：

这是一个看起来还行的风光片

这是大师作品，设计师：原研哉，用设计给无印良品的品牌理念赋予力量，以符合今天的全球环境。

原研哉对你而言是不是大师无所谓，只要市场有人认可他就行，所以我用这个例子，也是可以说得过去的。

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讲完了抽象概念，也举了例子之后，我再说一下我自己对“大气”的感悟。

有两个事物是我初识的第一反应就是大气的。

第一个，唐朝乐队的《太阳》。

听歌配歌词就行，我这里不放歌词了，字数太多，音频视频都放出来了，以防万一。

我还真的在提案里写过“不再有封闭的畏惧，腾的灵魂飞上天际”。

第二个，故宫太和殿。

经常去故宫的人可能已经无感了。我第一次去的时候，从天安门后面开始慢慢走过几道门，迈上台阶还在通道里往外走，忽然间眼前豁然开朗，一幢大殿就在眼前，就只有它在那里，视觉效果非常壮观，我第一反应就是我靠，够大气。非常庄严，还带一点压迫感。古代的小人物如果能到太和殿的话，估计在这个位置应该也会吓得走不动。

值得注意的是，并不是这个大殿盖得多牛逼，而是进宫这一层层一道道走过来整体的体验，历史的厚重感、皇权的神秘感、沿途的仪式感，混合到一起，最后才有的感受。

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结果，写到这里，我还是没有给你翻译什么叫“大气”。

不过我相信你如果看完了，应该能理解并总结自己认为的“大气”。

然后更重要的是可以借助文中讲到的，去引导别人理解甚至认同你的“大气”。如何去引导？这是个综合问题，简单来说就是话语权，刚好上一篇讲过了，这篇就是用来给你的话语权加BUFF的，你如果能从理念上带一点节奏或者方向，你的话语权相对就能更大一些，这也是为什么我很少经经受这些词的折磨一样，客户说他想要什么什么，我问他为什么要，要来干什么，拆开来，逐个理解，相互沟通，让对方感觉得到你的诚意、经验与专业，自然也能给予你更多的信任。

至于“大气”这玩意，你是否认同、喜欢都不重要。对方喜欢，然后打款完稿文件归档拂袖而去深藏功与名才是最重要的。

“逼格”、“潮”、“国潮”、“层次感”之类的，同理。

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好了，本期就到这里，我们下期再见~

88~