设计思维 丨如何利用“情绪版”打开你的创意脑洞新世界

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hello，大家好，这里是CEVD创意馆团队。

序言：

在设计从接到需求开始到设计产出完成，制作流程是需要消耗大量时间，这过程中“情绪版“格外重要，它不仅可以帮助设计师在设计阶段拥有大局观，在团队内进行有效沟通，如：创意方向+风格调性+品牌识别度等信息，从而在未来最后的设计产出也能保证预期构想，而且也可让设计师减少沟通成本、减少返工、提高工作效率。

情绪版在专业设计流程当中的每个步骤是环环相扣，不可或缺的。有很多同学一直对于情绪版的概念比较模糊，以至于无法建立体系化且有效的情绪版。所以接下来本文将通过几个步骤，逐一为大家介绍前期如何收集→有价值创意参考，帮助大家在设计制作流程中提供一些新的思路和想法，希望对你有所启发。

目录：

1）什么场景下创建情绪版

2）情绪版的概念

3）制作情绪版流程

4）归纳与排版

5）情绪版展示

一、什么场景下创建情绪版

在我们专业设计流程中，并不是所有的设计需求都需要创建情绪版，项目也分大小，一般情况下建议创建情绪版的有以下几种情况：

1）品牌周年庆、节气等各类运营活动

2）软件版本更新与迭代过程

3）大型品牌营销活动

4）品牌形象升级

二、情绪版的概念

首先，在部分设计师思维认知里，创建情绪版的作用就是针对设计项目做出的设计想法阐述底层创意思维逻辑。当然这个说法并没有错，只是对于我们而言，这种思维逻辑是底层逻辑，我们更需要全面地分析情绪版的作用是什么？

情绪版，它是建立在设计初稿之初的设计方向探索和创意灵感的可视化和质化。作为设计师的我们，这时就需要了解产品背景和分析用户群体，在了解相关产品背景信息后，针对项目阐述表达自己的创意想法和风格的定性预演。

通过情绪版的创建，如何能够在团队内部、行业中体现出设计价值，向用户或者观众去佐证我们的设计方向是准确且具备理念和意义的呢？设计师通过对产品形态、用户属性、产品目标、等等综合分析之后推导出来的情绪板，这样不仅有利于充分直观可视化表达创意概念和设计精神以及风格意义，同时也有利于在提报过程中对leader、业务方、产品，去证明设计的可行性和合理性以及设计感，也能规范团队对外内容输出时的专业术语统一，体现出设计团队的专业性。

情绪板意义：是通过图片、文字等相关联信息进行收集整合，为建立视觉可视化素材，完成定义视觉设计方向的一种方式。简而易懂就是将抽象概念的思考转换成具象的素材来定义设计方向。并且需要向设计团队成员输出自己的创意思路和风格设定，为保证视觉感知的统一性。

三、制作情绪版流程

相信有很多设计师都有经历过，在刚入行从事设计行业的时候，我们通常在制作项目过程中都会犯的一个错误就是收到项目需求介绍后，就立马开始收集与品牌相匹配的参考图，随着时间推移，我们寻找许多参考，但依旧参考价值非常受限，内容冗余杂乱。那么我们究竟该如何正确地规范化寻找参考情绪版呢？

一般情况下搭建情绪板一定是与需求相关联的，我们应该对需求信息进行更进一步的分析，与业务方确定创意方向和风格设定，接下来我们就可以进阶到下一步，搭建情绪板框架流程步骤，一般分别为以下几点：

1）提炼情绪版关键词并寻找灵感参考

2）情绪版收集渠道

1.提炼情绪版关键词并寻找灵感参考

在制作初期我们会根据产品需求和用户群体作为目标核心词进行头脑风暴联想，围绕着品牌背景、受众群体、用户属性、产品类型、行业竞争来集思广益地探索品牌概念。在我们思维发散过程中，我们会将与品牌强关联的词汇都记录下来，并对其进行讨论和筛选，最大程度地记录具备可能性的词汇。

在我们寻找参考的过程中，可以从大构图-中色彩-小元素地去寻找有价值的关键视觉元素，对于创意灵感参考我们也并没有特定要求在某个领域，所以我们也可以通过跨领域寻找灵感，让创意思维不再受限，只要保持着参考价值与品牌需求相符合就可以。

从参考点出发，当我们确立关键词信息点之后，我们既可以往以下几点方向进行寻找，列如：色彩、手绘、插图、三维、 字体、图案等内容信息。然后我们就可以通过这几个关键词去收集延展项目视觉设计方向。

情绪版创意灵感仅供参考，具体设计得根据实际项目分析

2.情绪版收集渠道

创意灵感参考对于我们设计师来说，是我们工作和日常练习借鉴的源泉，所以设计师不仅要学会寻找有参考价值的创意作品，还要学会挖掘互联网中的创意灵感网站，这些网站都将会帮助我们做出更多有意思的创意视觉设计作品。接下来为大家分享我们所收集到的全球前沿的创意灵感网站：

1.Behance（汇聚着全球顶尖的创意设计师，同时也是众多设计领域设计师的聚集地）

2.dribbble（全球视觉、UI、交互设计分享站）

3.pinterest（世界各地创意设计师的创意灵感图库分享地）

同时，作为设计师的我们，日常也要养成收集灵感参考的储备习惯，以便项目来临之际，我们也能够游刃有余地应对，从而大幅度地提高工作效率。

四、归纳与排版

1.归纳整理

为避免在项目制作过程中反复切换灵感参考，建议可以将相关文字信息进行统筹和图片信息下载到电脑本地，然后可以通过PureRef工具，将所有内容信息归纳在一起，方便我们随时查阅，避免在项目制作过程中偏离创作方向，也便于团队成员之间相互协作。

2.布局细化

每当我们需要制作庞大场景的时候，常常会遇到在查阅灵感参考时间较长的时候总会在脑海中对某单个图像陷入恋恋不忘的感觉，从而形成创意思维固化，最后导致创意方向的偏离。

所以我们可以将情绪版参考对象进行布局细化，以构图-元素-色彩为中心，（A-B-C）分配组合在一起，这样在我们参照创意灵感的时候就能让思维更加有跳跃性的提高。

建议：寻找某个区块创意灵感参考的时候，一般5-10个有价值的参考方向就能满足我们的创意需求。

配图部分内容来自作者：peter Javorkai

3.审查敲定

通常我们已经进阶到这个阶段之后，现在是时候对照最初的品牌关键词做复选标记，看看情绪版是否整体传达了需要表达的创意概念和品牌理念等内容。

配图部分内容来自自检情绪版清单中的元素

五、情绪版展示

1.如何与甲方讨论情绪板？

提示甲方不要单从字面上理解任何东西，情绪板上的任何元素都不是为了与他们的品牌（或项目）进行一对一的参照。例如，如果一张图片上有紫色的元素飞来飞去，这并不意味着品牌会用元素做任何事情，但也许是形状，也许是颜色？

强调这是品牌所在的视觉世界，而不是确切的元素。总而言之，鼓励客户关注整体，而不是个别部分。

配图部分内容来自作者：peter Javorkai

回到关键词的简短部分，尤其是调性部分。此时，与团队成员一起阅读每一个词，并质疑相同的词是否仍能与品牌愿景产生共鸣，这是有帮助的。

如果答案是肯定的，那么最好再进行一次会话，以便于了解观众根据单词想象的内容，以符合下一次的期望。从专业角度分析，如果情绪板与观众或决策制定者一起策划，很容易获得早期支持以避免这种情况发生。

如果答案是否定的，那么在简报中可能发生了一些事情，并且可能最好探索品牌愿景是否发生任何变化，然后从调查开始。尽管这一步看起来令人生畏，但客户的舒适度确实至关重要，否则当你在推动整体设计过程中，项目进行到下一步时，他们不会觉得设计是为他们产出的。

总结：本次分享从全局观介绍了设计师在项目前期的时候，通常是如何运用思维的方式做设计；非常感谢大家能够阅读到这里，其实在设计当中每一个像素点都是有理有据的，所以设计师前期工作更多的是需要通过了解品牌背景和分析业务需求，为品牌提供有效地解决方案。

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作者：omaraqil

图片来源：https://dribbble.com/shots/14461915-Web-Illustrations