IP联名营销需要数字藏品加持吗？

目前元宇宙概念火热，数字藏品市场升温。随着Z世代的出现，更年轻、更时尚的品牌成为当今品牌的主流趋势。数字藏品因为其数字化、透明性、稀缺性和可收藏性的特点，自上线以来就吸引了年轻用户的关注。数字藏品差别与实体藏品，打破区域的限定，拉近了大家与藏品间的距离。

而今年以来，众多深谙IP互动营销之道的消费品品牌，也纷纷下场推出品牌定制NFT，比如李宁、安踏、本田、饿了么等，热度居高不下，大有“无NFT不营销”之势。这给传统的品牌营销和IP联名，带来了很多重要变化。

那品牌做数字藏品还需要IP联名吗？

答案是肯定的。对于传统IP授权营销，即实体品牌借其他成熟IP形象为其赋能的模式来说，数字藏品营销新模式的热度是否会超过IP营销呢？

实际上，在数字藏品营销中，成熟IP依然能为品牌NFT带来赋能提升作用。 IP内容由于文化内涵丰富，与实体品牌的产品属性天然有互补性，在发行数字藏品时同样适用。实体品牌发行NFT时挖掘自身故事可行，而IP联动将继续叠加差异化。

但值得注意的是，品牌发布NFT的方向目前仍是以自身形象IP化为主，与其他成熟IP在NFT和元宇宙数字空间的联动相对较少，需要多方共同推动。

对于众多IP方而言，首先必须跟上元宇宙、数字藏品的趋势，掌握背后的技术，熟悉消费者对NFT的喜好。这是和其他品牌在元宇宙进行联动的基础条件。在发行NFT过程中，也要尝试与其他主体进行联动，获得联名数字藏品项目操作经验。

有理念加持的IP联名款是年轻人“心头好”，包含有文化IP联名、影视联名、明星联名、动漫IP联名等。而选择优质的数字藏品平台合作，赋能实体产业，可以有效的促进能有效促进产业模式、产业业态创新，赋能产业和消费。