IP联名引发的思考

一直以来，Z世代是 IP 联名产品的主要消费群体。据相关报告显示，35岁及以下年轻群体购买了近七成的 IP 联名产品，其中26-35岁的消费者消费占比超过50%。

品牌在紧跟市场趋势上也做足了准备，不仅要找到与年轻消费者的共同语言进行跨界联名，而且还会从动漫IP、影视IP、文创IP等入手，玩转情怀、横跨时尚艺术，从而才能引来一波又一波的强势关注。 品牌IP联名既离不开爆款IP的加持，也离不开出其不意的产品，各类联名IP产品+长链路营销，也能让营销出现长尾效应，吸引其他品牌的借势合作。

大品牌做联名营销时凭借自身的品牌知名度具有一定的先天优势，所以这时，品牌需要思考的应该是如何从消费者所处的环境出发，顺应其情感需求，为其提供能够符合品牌自身调性且能够调动用户情绪的话题。在IP联名合作系列中，以概念店的形式加码突围则是品牌对长效价值的推动，线下概念店为消费者带来了在线上电商平台所缺失的情感体验。

想要出圈也需要热度更高的IP加持。IP联名营销的方式正不断打破固有认知，尝试以多种方式与年轻人进行沟通来打造“懂消费者”的品牌形象，以此吸引各大品牌的跨界合作完成IP的刷新。老品牌想要完成华丽转身还是要乘上跨界的风潮，当然营销只是风潮，产品才是长青树。