展厅空间设计/策划与设计师的冲突与融合

前述：近期在特训营课程交流过程中发现了一个现象，很多小伙伴做项目时，遇到的不是实际操作画图技巧方面的问题，更多困惑是拿到一份展示大纲不知如何展开思考，从哪里切入，如何展示重点？

今天我将通过几个案例的拆解，来和大家交流在工作过程中，策划师与平面设计师、空间设计师是如何站在自身专业的视角思考问题，然后融合各自的创意思路协作完成项目策划与设计的。

01问题与现象 

对于此现象，我以策划师的视角，从公司内部项目合作上，谈谈面对这种情况，“策划—空间—平面”的关系与项目如何配合。

不管在任何一个项目中，这三者之间的关系是密不可分，相辅相成的。

项目推动的过程是不断发现问题与解决问题的过程，我们要学会多条腿同时走路，不能所谓只做好自身手头上的“本职工作”。

02策划与平面设计 

结合我们的实际情况，先说说策划与平面。

对平面设计师来说有技术有想法，但是不知道怎么从重点切入？对策划来说知道问题，知道往哪个方向表达，但是不知道如何呈现？

那么通过案例来看看两者的结合以各自的专业视角给出的诠释。

这个是我们准备打造的某财政局的办公楼一楼大厅，如大家所见，和正常一个办公楼一样。

客户的要求有三点：

1.凸显财政元素

2.展示当地的文化

3.顶地不动

针对这种“小而快、半工装且没有可发挥空间”的项目，可能大部分公司都会和我们最初的想法一样，直接分给空间或者平面，结合客户要求出效果，总会比他们现在要好、要有特色，对吧......

然后，也是因为项目扎堆的原因，我们安排了一个刚转行过来的平面设计师出了设计：

如上图所示，有问题吗？肯定有！有大问题吗，也没有。设计师很用心，出了两稿效果，也考虑了客户的需求。

对于平面设计师来说，他擅长的就是以最直观的方式表达想要的内涵效果，他的技术和设计角度是没有问题的，但是他最大的矛盾点在于不知道如何去切入，这就需要与策划配合。

因为有两天的缓冲，策划介入查阅资料，了解项目的问题点，之后就先解决了两大问题：

1.当地文化有哪些？

答：黄河。当下国家一直在倡导黄河文明、宣扬黄河文化，此项目正位于黄河流经地。（确定大的挖掘方向）

2.财政元素有哪些？

答：钱，想到财政，第一反应就是钱币。（确定具体表现元素）

整理之后，策划给到设计师一个包含各种时期货币样式的文件和一句话：“我想要从黄河文脉的角度讲述在黄河文明发展推动下，财政货币的演变以及对地方民生发展的影响。”

然后，设计师出了新的的平面与效果：

设计说明：

我们站在财政局角度思考，融合刀币、布币、铜钱、元宝、纸币、银行卡、二维码等货币演变，讲述在党的引领与黄河文脉的指引下地方财政的发展。

中心提取铜钱造型设计“聚宝盆”，盆中水眼汇聚寓意凝水聚财，结合地方工农业全景寓意服务民生，助力乡村振兴。

小结：策划只懂策划肯定是不够的，你得知道设计的难点与可实施方向，设计只懂排版也不行，你得了解要展示的内容和文化诠释。

03策划与空间设计 

接下来，再来说一说策划与空间。策划与空间更需要相知相融，我从两个案例由不同的角度展开。

案例一：策划要有空间思维

一般前期方案都由策划先整理布展大纲，空间设计师会根据大纲规划布局。那是不是策划师只要把大纲整理出来就行了？肯定不是。

整理资料大纲是前提，是基础性工作，更重要的策划要了解空间，要有空间思维，这样才能把自己大纲里的重要展项融合在空间里面，在重要的点位展示重要的内容。

我们在做大纲的时候就要包含几个必须项，当然这个根据习惯可以有其他的表述和更多内容，但是我认为不能少于这些：

下面是一个茅台俱乐部的前期大纲。我们以“酒言诗·诗赋酒”的理念切入，以人喝酒的状态为主题，从闻到酒香到沉醉其中，层层递进把空间分为五大乐章。

一开始先把内容以及想要展示的效果梳理之后发现内容不均衡，有的地方特别密，有的地方没有内容展示。

又结合空间调整了内容前后顺序，调整之后发现不但不会影响内容前后关系，反而会增加空间陈列效果。

这是根据大纲及表现手法最终确定的平面。做到了在一个功能空间内融入文化的设计，既达到空间分隔的效果，同时凸显移步易景的视觉观感。

案例二：空间设计师要有全局思维

在策划提供了大纲之后，设计师要有全局观思维，拿到大纲以后要熟读并且理解想要展示的内容，衡量空间整体的布局及占比。

一些设计师会直接开始上手画图，那这样的平面布局基本上就是很雷同、没有特色。

这个案例是一个企业展厅的大纲，策划师没有按照我们上面说的那么详细列举，那当设计师如果拿到这个大框架之后直接开始，是不是你做出来的平面布局会平均分布？

不能说有问题，只是规规矩矩或者没有突出重点，观感效果可想而知。

另外一个设计师深入了解，从全局出发，突出客户想要的园区沙盘规划和重要的产品展示，其他作为流线的辅助规划设计的平面和空间：

这样对比，明显第二种布局的层次感更突出。

从空间占比上把重要的区域分别规划在第一区域和第三区域，同时通过疏密结合可以调动参观过程中观众的情绪变化，这样也不影响观众因时间原因重点区域没有参观到，客户想要展示的内容也更凸显。

小结：要想在项目前期就拿下客户，策划和空间一定是代表着公司形象和实力的重要角色，前期的方案创意和平面布局起着决策作用。

策划师一定不是文案，不是只整理好内容就可以；空间也不是画图机器，只有两者相辅相成，互相了解才能更好的诠释我们的策划设计理念与全局把控。

现在想想一进入大学导员语录：“不可一业不专，不可只专一业”是不是还挺有道理？

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