影视IP衍生品是如何“吸金”的？

目前，中国已经成为全球第二大电影市场。从票房收入可以看出，人民群众整体经济水平大幅提升。同时，人们对影视IP衍生品的购买力也不断增强。近年来，国内许多影视公司逐渐加入对影视剧衍生品的开发设计行列，不少衍生品也获得了良好的市场反响。

随着影视衍生品市场的日臻成熟，众多文创公司和资本也开始将视线聚焦票房之外的影视周边产品开发上，如何在影视IP衍生品开发中分得一杯羹，如何掘影视衍生品领域的新蓝海，可以从其中窥见一二。而影视周边也称为了焦点。

图书、音像、游戏、主题公园、玩具、服饰、日用品……据了解，影视衍生品的涵盖面宽广，可以不断推陈出新，助力IP长线发展。对于当下尚处发展初期的国内影视衍生品市场来说，版权保护意识有待加强、运营经验缺乏、产业上下游脱钩等问题，也已被业界注意到。

在欧美国家和日本，电影、动画等衍生品市场已形成了成熟的产业链，影视衍生品收入可达电影产业总收入的七成。虽然国内影视衍生品相比好莱坞仍处于开发和探索阶段，但随着近两年国民购买力的提升，多加主流电影公司和电商巨头也紧锣密鼓地进行影视衍生品探索。

除此之外，影视衍生品销售模式也花样百出。比如众筹预售模式、入驻电商模式、“票务+衍生品”模式、“院线+电商”衍生品O2O模式、“视频+衍生品”模式等。除了将视线定格于影片中出现的道具或是动画电影中的动画形象，将市场细分，如发掘女性市场、白领市场、儿童市场等，也为影视衍生品的开发提供了广阔思路。

国内影视衍生品也在不断拓宽分众市场，寻求更加多元的盈利模式，完善衍生品市场的全产业链布局，进而推进国产影视行业健康发展。