动态引导设计

01 前言

在产品设计中，当有新上线的功能或隐藏功能时，我们通常会给予用户提示。常见的有小红点、角标、黑色遮罩+文字提示等这类静态提示。

而人类是视觉生物，相比于静态内容，我们的注意力更容易被动态内容吸引。

今天来聊一下页面中常见的动态引导。

02 一个小案例

当你看到这个页面时

我想你会先被色彩凸出的元素吸引，然后是面积占比大的元素，最后根据阅读习惯从上到下，从左到右，依次查看其他内容。（大致如下图）

而当页面元素都赋予细节时

假如我想让你关注到其中某个较小元素

其实只需要为它添加动态，便能使其脱颖而出，这就是产品设计中的动态引导。

03 动态引导的作用

• 新功能提示
• 重要内容强调
• 诱导用户操作
• 操作教学指引
• 信息高效传递

▍新功能提示 ․

当产品上线新功能时，设计师们都会根据功能重要程度，来决定使用什么形式让入口元素和其他元素区分开来。常见的有小红点、标签、气泡这类静态点缀元素（通常这类形式只出现一次，当用户点击后就会消失）。当然，也有将上述点缀元素动态处理的。如果入口是图标，甚至可以为图标制作动画，这在很多电商产品的品类区经常可以看到。

动态处理的形式，比原本的静态更容易引起用户对元素的注意力（与动态方式有关），甚至传递某种情绪。由于是循环播放的动画，因此可以持续吸引用户注意力。

ps：据说，每当页面多出一个会动的元素，后台就会多出这样一些留言，捅了开发窝了[Doge]。

▍诱导用户操作 ․

动态引导还常常被设计师用来强调重要内容（有可能被产品、运营拿刀架脖子），来达成某些数据指标，通过利用动态诱导用户操作。

例如：在会员卡片中添加光效、在广告中让按钮进行缩放、为签到入口图标设置动画。

这些都能充分引起用户注意，甚至提升功能点击率。

▍隐藏功能提示 ․

我们知道，在大屏上有更多空间可以展示信息。但在移动端，受屏幕大小限制，设计师通常会折叠或隐藏不常用的功能，来保持页面简洁。

对于这些不可见的功能，在初次使用时需要进行引导，才能被用户感知与使用。

▍操作教学指引 ․

讲到引导，还必须要提的是手势引导，通过动态直观展示不同手势的作用，提示用户如何与产品进行交互。

这在游戏教学中就常常使用，它可以帮助用户快速理解游戏玩法。

回到视频 App 中，你是否留意到，当你第一打开视频时， App 会提醒你双击屏幕可以点赞，上下滑动可以切换视频。

在产品交互设计中，如果使用到一些新颖的交互方式，这类引导可以大幅降低用户学习成本，帮助用户快速上手。

▍信息高效传递 ․

动态叙述的直观性，使得我们可以减少对复杂信息进行大量文字描述。通过动态设计，我们可以创建视觉故事，这有助于将复杂信息以更简单、清晰的方式进行传递，从而帮助用户快速完成任务。

也因此，在一些含有复杂操作的弹窗中，渐渐开始应用。

但是需要注意的是，上述这些大多都只在第一次使用时才会触发。

当然有特例，例如：

在 App Store 每次下载应用进行验证时（面容解锁的情况下），系统会通过动态提醒用户电源键位置，并告知用户需要双击进行人脸识别。

在扫码时，弱光场景下出现的手电筒，通过动态引起用户注意，指引用户使用。

以及作为动态演示，帮助用户理解如何使用手掌滑动截屏

如何进行NFC感应等等..

04 总结

动态引导像是设计师用来控制我们眼睛的法宝，有的人用它改善产品体验，有的人用它提升商业转化。

但法宝虽好，我们只有理性使用，才能避免用户迷失在这眼花缭乱的世界中。

感谢大家看到这里，我是幺零三，咱们下期见...