全速案例丨以天猫好房为例，教你如何进行品牌升级视频创意设计
好房，好价，好服务！看品牌如何进行战略及形象升级
相信作为打工人，订外卖已经是极为平常的事。某天小编准备点外卖时，竟然发现美团外卖更换了新的LOGO！还是那只黄色的袋鼠，但这只袋鼠被完全的“拍扁”了，而且只露出了脑袋，更卡通可爱一些。
美团外卖官方微博称：“大袋鼠LOGO来道别啦：从2015年11月18日到今天，在这六年时光里，我看到了很多故事和在故事里认真生活的你。能陪你一起努力一起打拼，我开心又骄傲。从今天开始，我会换个样子，继续陪在你身边！”这让网友们不禁猜测，此次的LOGO更新，也许预示着美团将要进行品牌上的调整。
纵观现在各大品牌，品牌升级已经成为了营销圈中的一大热门现象，品牌会根据市场的变化，不断地修改品牌定位、slogan、品牌视觉设计，以此来强化品牌在用户心中的认知。品牌的每个阶段，都需要不同的品牌战略及形象来顺应品牌的发展，因此，品牌战略及形象升级成为了每个成功品牌必须经历的过程。
一个成功的品牌离不开成功的品牌形象，品牌形象能有效地提升企业的核心竞争力，开拓市场，使品牌在众多竞品中脱颖而出。重视企业品牌形象的升级，不仅仅是企业经营上了一个台阶，其企业产品本身也相应地得到增值。
那么，品牌如何进行战略及形象升级，并将这个价值传递到消费者心中。接下来就以全速案例库中的经典案例天猫好房为例，让小编带领大家一起，看看品牌战略及形象升级的过程与意义。
业务不断发展变化，需要全新品牌形象适应数字化战略的调整
天猫好房运用保真、优选、服务机制提供全面、真实、优选的房源信息，并使用1v1专程服务和看房专车让消费者安心找好房。随着业务不断的发展变化，天猫好房计划推出面向消费者、开发商和经纪行业的数字化战略(CBA战略)。品牌将面向用户进行全面升级，天猫好房需要全新品牌战略及形象，来适应数字化战略的需求，做到既能兼顾线上平台调性，又能保障行业因素的差异识别。因此，天猫好房与全速进行项目合作，完成品牌升级视频的输出。
在品牌基础设定前，我们进行了大量的用户调研，针对品牌的受众人群分析其特点，数据显示目前的购房意向人群中26-35岁用户已占据半数，其中女性用户占比也在逐年上涨，主要城市的购房人群也在趋于年轻化。因此，在品牌形象升级时，要符合受众人群的喜好需求。
作为天猫线上售房平台，LOGO设计元素以房屋轮廓与天猫猫头为主体，房屋与猫头的直角空间关系体现出猫头作为房子的倒影，色彩也在天猫标准红色基础进行微调，寓意天猫品牌作为房产新兴业务的有力支撑，强化天猫上有好房的概念。
天猫好房LOGO设计
与品牌方沟通好品牌LOGO方向后，我们对IP基础姿势进行了设定，刻画了智能选房官这样一个角色——喵屋。喵屋取自天猫&好房，他头戴VR全息眼镜，可以更精准的检索和更智能的投射用户最想要的好房。脖子上挂着嵌有猫头符号的钥匙，也代表了天猫上有好房，上天猫买好房的品牌定位，同时也是一把万能钥匙，为你打开属于你的理想家。
天猫好房IP——喵屋
品牌字体选用是采用了方正悠黑和造字工房方黑，并在应用中横向挤压88%，形成明显的长宽比，使阅读识别接近建筑挺拔耸立的视觉感受。品牌专用字体也进一步强化了这样的风格。
天猫好房品牌字体
首先我们进行了概念脑暴，针对品牌的特征，提炼出特点与优势关键词：线上购买、正直、专家、数据智能、专业、创新服务、公开透明。
在进行视觉竞品时我们发现，同类房产设计调性风格相似度比较高，没有全新/鲜明的视觉形象，大多元素为实景，色彩高饱和。画面和内容结合也比价生硬，缺少趣味感和代入感。
为此，我们在视觉上结合品牌的天猫背书及业务联想，强化线上看房买房的特性，挖掘差异化突破点，以科技未来感的风格去设计。
品牌形象与品牌属性是不可分割，在视觉设计的过程中，要将天猫好房线上看房、线上买房、1对1服务、专车接送的特点突出体现。
为了构建更贴近未来理想化的线上找房体验，将“好房好价好服务”用过视觉重构展现给用户。线上找房的体验路径中，IP也融合在各个场景中，搭建品牌与用户之间的情感化沟通桥梁。
视频总时长43秒，通过品牌特性线上看房、买房为中心点去策划并创意整个视频的全过程。
天猫好房品牌升级视频脚本
视频成果展示
任何一个品牌的发展都不可能一成不变的，都是需要不断的适应社会的发展以及消费群体的市场需求等，进行不断的升级完善。在整个品牌升级过程中，无论是品牌前期的策略制定，还是后期视觉设计执行，我们无时无刻都在思考如何更好地了解用户、贴近产品，传达理念。希望通过品牌战略及形象升级，使天猫好房品牌焕然一新的同时也带给用户更好的体验。
以上就是本期案例的全部内容，让我们下期再见！
项目负责：创意设计部杭州二部
