全速案例丨美团2025小象超市年货节营销设计

美团2025小象超市年货节秉承“上小象买好货”理念，以年货津贴为营销关键点，全方位透传“质优价优，买得多赚得多”的活动心智。全速结合《清明上河图》的文化热点，量身打造了小年、年夜饭、不打烊、开门红及元宵5档全链路场景化营销设计，内容涵盖主KV设计、弹窗设计、楼层设计等，让用户切实感受到年货节各时段“买到即赚到”的实惠与乐趣，深度赋能营销活动。

将小象IP打造为「年货节平行宇宙」的叙事主角，通过扮演“导购员”、“送货员”等角色，增强品牌温度与功能联想；

基于手绘草图，利用AI工具快速生成三维基础场景及元素，再对细节进行精细化打磨，并以模块化生成技术实现高效迭代，推动设计创新与效率提升。

基于主KV打造主题化落地页，兼顾传统国风韵味与现代营销设计元素，加强整体链路的场景氛围打造，并提升津贴感知与体验统一，助力文化叙事与转化效率的深度耦合。

将年货节楼层会场划分为“小象酒水坊”“小象烘焙坊”等多个主题，通过AI模块化技术，批量生成楼层建筑，并融合商品与营销信息。同时标准化组件库支持5档活动的高效复用，加强视觉统一性与运营灵活性。