【壹峰创新IP精选】从品牌到IP，一条朝向消费者内心的路

很久之前
人们为了区分彼此的部落
便有了图腾的诞生
如今
品牌替代图腾的象征作用
让消费选择变得简单
我们深刻得明白
一个好的品牌视觉符号
将成为品牌故事最好的主讲人
让品牌内容鲜活起来
更是与消费者直连的桥梁
而IP就是壹峰文化战略最好的主讲人

01【壹峰创新×农夫山泉】

近两年来，壹峰创新助力农夫山泉先后打造了17.5°水果系列产品。
17.5°代表的是水果酸甜度的黄金比例，代表了最优质的水果，这款产品聚焦于注重品质与共鸣的中产阶级，进而提出了“带有人文气息的国际化时尚高品质水果”这一产品定位。
壹峰创新将发力重点跳出了产品本身，落脚到如何通过包装设计，从视觉上抢先抓住消费者的注意。
17.5°澳橙，壹峰从代表澳洲的一系列经典形象中进行筛选，最终敲定了袋鼠形象作为包装的视觉锤，并对袋鼠进行了拟人化处理，塑造成一个怀抱橙子的农场主形象，配合简明的视觉语言和青草绿的底色，打造出一款既具有浓郁澳洲地域特色，又兼具国际化幽默化的独特包装。

02【壹峰创新×五千叶】

五千叶是壹峰创新助力创世昌源打造的年轻态茶叶品牌。
中国，是茶叶的起源地，也是茶叶的故乡，承载着中国五千年的文明历史。而对于现在的年轻人来说，他们不再想今天是喝普洱还是毛峰，而是从喝茶变更到了品牌，所以打造五千叶的重点不在于聚焦何种茶叶，而是成为消费者的下意识选择。

如今我们的社会，思想从内敛转变为多元、包容，年轻人拥抱并热爱中国广袤的文化，我们有娓娓动人的神话故事，激励一代代人向好向前；我们有骨子里坚韧、执着的精神，有自己的民族态度和坚持，所以我们想将五千叶打造成一杯有态度、有温度、有中国文化底蕴的、有不同地域包容性的中国茶。
如何让年轻人认知到中国茶文化，爱上茶本味？我们从品牌视觉形象入手，找到了作为华夏文明源起的《山海经》。用山海经的异兽穿越千年的岁月，来到新生代的面前，品好茶，体味中国文化。

03【壹峰创新×辣小贵】

辣小贵是壹峰创新助力万源食品打造的年轻态辣酱品牌。
饮食男女，人之大欲存焉。 今天的中国，是一个不折不扣的辣椒大国，产量和消费量都居世界第一。辣椒，这一外来物种，彻底改变了中国饮食的口味特征，并且进一步影响了中国的族群认同、审美取向和符号象征体系。
而作为一个针对年轻人客群的贵州辣酱来说，传统的品牌形象已不再可取，老干妈、虎邦珠玉在前，我们需要重新打造一个区别于其他辣酱的、具有贵州地域特征的品牌形象。
经过层层筛选，我们选择了只在中国贵州境内生存的黔金丝猴作为品牌主视觉。黔金丝猴的稀缺珍贵、贵州特产的属性与品牌需求不谋而合，它的个性与活力，更是品牌目标客群的理想化身。
辣小贵品牌名称与IP形象同名，有句歇后语说得好，“猴子吃辣椒——抓耳挠腮”，辣小贵爱吃的辣酱，更是棒中之棒！

04
【壹峰创新×喜做东】

喜做东是壹峰创新助力东一打造的东北风味年轻熟食品牌。
一餐一饭承载了家的温暖，伴随着美食的香味，将幸福散发到家的每一个角落。这既是喜做东朴素的品牌态度，更是切入消费者内心的珍贵秘宝。
如何让消费者从视觉层面认知到呢？我们选择了超级IP为喜做东赋能。从“东北背景”中去进行寻找，找到了这只东北虎。它是森林之王，自带权威光环，王的背后是憨态可掬，浑身散发反转的魅力。
以“东北虎”为IP，我们为它穿上了中国古代过年穿着的喜庆服饰，将“老味道”与”家”的情感注入其中。
最后，祝大家“请客吃饭喜做东，全家一起乐融融。”

05
【壹峰创新×草原领头羊】

为了让草原领头羊品牌年轻化
进入广大年轻人的“一人食”餐桌
我们为草原领头羊设计了一个优雅的领头羊的形象
如今已经成为社会主力群体的90后，是伴随着互联网快速发展、国家经济飞速腾飞的一代，科技日新月异，主流思想更加开放、包容，这样的环境也造就了他们敢于做自己、佛系、浪漫、爱搞怪的性格。
而一个品牌的年轻化，最重要的是获得年轻人心理层面的价值观、态度、生活方式的认同跟共鸣，相信这只领头羊会用它诙谐幽默的生活态度征服所有人。

06

【壹峰创新×饯猫】

从年轻人的审美志趣来看，他们已不再热爱常规、守旧的风格，而是逐渐走向大胆、自我、特立独行，喜欢自嘲、搞怪、搞笑，轻松愉快的生活是他们想要的。
壹峰在为饯猫服务时，考虑到时下最受年轻人欢迎的宠物是猫咪，我们便以猫咪为原型，塑造出一个爱吃果干，并爱在深夜偷走水果的胖橘猫，向消费者传递出：好吃到猫咪都要偷走的果干，你不好奇什么味道吗喵~

07【壹峰创新×锅圈食汇】

为了让锅圈食汇品牌年轻化
生动化地与消费者进行沟通
我们为锅圈食汇创作了一个品牌超级角色形象
让这个超级IP形象成为锅圈食汇新的品牌资产
头戴厨师帽、身穿喜庆厨师服的锅圈仔就此诞生
厨师帽是餐饮行业的象征，与锅圈食汇的行业属性相匹配；帽子本身占据了三分之一的身体，成为视觉的中心；左手一个锅，右手一个赞，与锅圈食汇相呼应，也体现锅圈食汇的严选品质。
厨师服上印着锅圈食汇的品牌符号，一眼就能辨认出IP是锅圈食汇的代言人，角色形象为“品牌名”和“超级符号”服务。

08【壹峰创新×开饭乐】

壹峰创新为开饭乐旗下的鲜肉小方产品进行了设计。
鲜肉小方产品设计的初衷，就是一款含肉量大，可以替代主食的湿粮，是猫主子狗主子的福利罐头。
我们将年轻铲屎官的形象卡通化，捏了两个脸蛋方方、带着动物帽子的铲屎官，品牌视觉的目标是让消费者牢记品牌特征，相信见过鲜肉小方的消费者一定会牢牢记住它嗒~

09【壹峰创新×惠普安丽】

惠普安丽是年轻客群营养补充剂的开拓品牌。
保健品市场一直都是竞争激烈的蓝海市场，如何在其中杀出重围，靠的是谁更理解消费者，除了成分的优质外，更重要的是品牌能留存在消费者心智中的地位。
壹峰在为惠普安丽做服务时，提出了品牌年轻化+品牌生活化的策略，专注年轻客群——做身边的营养健康专家。
有一种动物，数千年来一直象征长寿与健康，有一种动物，动静之间都流露着美丽与优雅，它就是丹顶鹤。
我们选择的IP形象也为这种策略服务，我们重新诠释优雅、长寿、纤细的丹顶鹤，通过惠小鹤的喜怒哀乐描绘当代女性的日常生活，向消费者传递，与惠小鹤一起健康生活的理念。

010

【壹峰创新×黑油嘿】

黑油嘿是壹峰创新助力三晋嘉禾打造的战略爆品。
我们从代表山西的一系列经典形象中进行筛选，并对山羊进行了拟人化处理，塑造成一个绅士羊先生形象。
简明的视觉语言搭配时尚感的设计手法，土味不土瞬间很潮有没有？如果土产界有朋友圈的话，黑油嘿肯定能小火一把。
羊咩先生现已经成为三晋结合的流量大咖，招商会、品鉴会一出场都叫好又叫座。

011

【壹峰创新×寄奴饼】

文化战略是壹峰创新品牌战略最重要的部分，我们相信品牌最终的目的是从文化从来，到文化中去，中华五千年的文明注定要在这片土地上生生不息。
寄奴饼是镇江最早的茶食之一，相传宋武帝刘裕所创，由此在镇江的历史当已超过了1600年。
作为著名的历史文化古城，镇江是吴文化的重要发祥地，文化艺术源远流长，历史遗存十分丰富，不仅是“甘露寺刘备招亲”，“白娘子水漫金山”等传说的发源地。
壹峰为寄奴饼独家定制了镇江文化战略，深度挖掘当地人文资源，用白娘子、辛弃疾、刘裕三个著名历史人物为寄奴饼代言，使品牌充满文化地域气息的同时，具有独特个性。

012

【壹峰创新×迪巧】

迪巧是美国补钙专家，成立于2003年。
迪巧针对不同年龄段人群对钙制剂需求的特点，特别设计了个性配方和口味，其中儿童钙片上的标识用大象代替，意味着让儿童变得像大象一样强壮。而强壮只是家长对孩子的期许吗？强壮只是基础，我们希望自己的孩子天真、有好奇心、勇敢、多才多艺，在不打破原有品牌标识的基础上，壹峰将这种期许具象在小象身上，使IP更具有辨识度和活力，这样的形象不仅孩子们会喜欢，家长也更能通过迪巧IP预见未来的孩子。

013
【壹峰创新×简单生活】

简单生活是家家悦旗下的坚果零食品牌。
“拟人化”是一种很有力的表达方式。事物本身无法表达情感，但在拟人化之后，人们很容易会对其产生亲近的情感。通过拟人化，能够一下子缩短人们对于某件事物的心理距离。
我们组建了简单生活水果大家庭，每个人在水果乐园里担任了不同的角色，每个人拥有不同的性格和爱好，但是他们每个水果都有自己的步调和习惯，为了自己的简单生活而努力着，就如同我们一样。

014
【壹峰创新×苏盐集团】

在辽阔广袤、危险重重的非洲大陆，蜜獾“平头哥”之名可谓声名在外，专吃毒舌蝎子，老虎狮子也在它戏耍的范围内。
不仅成为了人类社会的表情包，更是因为其“生死看淡，不服就干”的獾生态度深受大家的喜爱，蓝小獾强势来袭，你怕了吗？

015

【壹峰创新×益粥7天】

粥对于中国人来说，有着特殊的含义。4000年前的先民就开始食用，2500年前粥已经用作药引，人生病以后，医生会叮嘱吃容易消化的食物，“糜粥调养”是医生们流传千年的秘宝。
而益粥7天主打好粥7天喝，将不同营养食材剁碎加在粥里，是日常最补养身体的法子。
为了突出益粥7天滋补身体的属性，壹峰选择世界八大珍品之一，被誉为“百补之王”的海参作为品牌IP，用幽默、帅气、有责任心的参先生，像消费者传递健康美食、快乐生活的价值观。

016

【壹峰创新×蛋品一号】

鸡蛋的营养自不必说，含有多种微量元素和矿物质，和牛奶一起吃是早餐的黄金搭档。
蛋品一号的品牌名称就是一块活字招牌，品如其名，是地道的无公害、无抗谷鸡蛋，是鸡蛋里头的NO.1。
为了突出产品特性，使用蛋品一号产出的饱满短粗的鸡蛋作为原型，壹峰打造出一号先生，将他设定成为聪明、热爱烹饪美食、有领导力的性格，旨在用一号先生突出鸡蛋品质的超级，并强化符号认知，统一品牌视觉形象，用不同于其他品牌的视觉形象抢占消费者的心智资源，成为细分品类第一。

017
【壹峰创新×乡菇乡耳】

乡菇乡耳是壹峰创新帮助腾宇农业重新梳理并打造的木耳品牌。
国内木耳品牌市场，除了产地、包装物、包装形式有差别之外，国内木耳产品同质化、传播诉求点不清晰等现象严重，呈现“千人一面”的态势。消费者无法分辨哪一个品牌更好！消费者对“选好木耳”的标准是模糊不清的！
我们要做的是把“好木耳”的标准具体化，把“好木耳”的概念具象化，明确告诉消费者“好木耳是什么”。
厚，才是好木耳！
我们创造出乡菇和乡耳一对龙凤胎，呼应品牌名称，乡菇是香菇的谐音，乡耳是家乡的木耳。我们将乡耳的头发设计成莹润的质感，肥厚Q弹就如同乡菇乡耳的木耳，整体IP形象借鉴年轻人喜爱的盲盒元素，用直观的视觉形象表现出乡菇乡耳优越的品质。

018

【壹峰创新×龙王o猩雪糕】

“零猩”雪糕是龙王旗下的一个品牌，于2018年推出的以“轻”为核心的健康冷饮系列产品。
零猩雪糕定位“健康、时尚、逗趣”。针对爱冷饮美食及渴求健康瘦身的人群量身定制，依托于龙王食品在植物基行业强大的加工及研发能力，引入“零动物脂肪、零合成甜味剂、零防腐剂”的产品理念，希望给消费者带来更健康、更多口味的选择。
零猩雪糕定位“健康、时尚、逗趣”。针对爱冷饮美食及渴求健康瘦身的人群量身定制，引入“零动物脂肪、零合成甜味剂、零防腐剂”的产品理念，希望给消费者带来更健康、更多口味的选择。

019

【壹峰创新×贝克熊】

壹峰为贝克熊打造的定位是世界酥食集锦，选择各个地方最出名、最好吃的酥食献给最好的你。
产品的目标客群锁定追求生活品味喜欢尝鲜的年轻女性，她们的关注点不再是传统的“是什么、有什么用”，而是“能给我一种什么样的感觉？能不能跟我的爱好契合？”
“世界那么大，我想去看看”，这句感慨引发全网共鸣，这源于很多人对于远方的渴望。在旅途中，也许会遇到一个更好的世界，会成就一个更好的自己。
贝克熊的IP思路便就此诞生：预见美好，寻味世界，我们用贝克熊代替人们心目中最好的自己，走遍世界，吃遍美食，活出最潇洒的自己！

020

【壹峰创新×蛋先锋】

从品牌名字来看，蛋先锋就有着与市面上其他鸡蛋品牌不同的年轻基因。先锋，代表着行军作战时的先遣将领，如今更是冲锋在前、勇当第一的代名词，蛋先锋要做的就是成为鸡蛋品类中当仁不让的冲锋小能手。
理解蛋先锋的品牌诉求后，壹峰创新考虑到鸡蛋作为一个大众每日必吃的品类，与其过度宣扬品牌理念的特立独行，不如用软萌、卡通、大众的形象更为通俗，我们选择母鸡作为IP原形，为其设定了小学领队鸡的身份，它每天的日常就是带领母鸡们生最优秀的鸡蛋，过最爽的生活~