TOPONE×元気丹 | 您的元气包裹正在派送中...

随着科学知识的普及，国民保持身体健康的意识增强，保健食品行业越来越备受关注。功能性食品，这个在中国超过6000亿的市场，开始向着更加细分的人群渗透，面向都市白领等办公室上班人群的「元気丹」应运而生。

在「元気丹」的包装设计中，让消费者摆脱对传统保健食品的刻板印象，是拓腕设计的出发点。从视觉的审美吸引力，到包装形式的多维体验感，去尝试品牌和产品的更多表达方式，探求与年轻一代用户建立更“轻松”的沟通。

方案一

在设计上，拓腕对品牌字体“扬硕”与产品字体“元気丹”进行视觉升级，删繁就简。通过对笔形笔画、字体部件、字面空间的再优化，构建出全新的品牌字体规范。白底黑字，简约经典。

拓腕选用柠檬黄作为视觉主色，避开保健食品风格包装雷同、在货架上难以跳脱的通病，而彰显出品牌独特的风格魅力。「元気丹」是活力，是年轻，也是一种新兴生活方式的缩影。

柠檬黄以高级亮面的表现形式呈现在瓶装中，兼具时尚感与实用性，可谓独具一格。在消费升级的时代背景下，有越来越多像「元気丹」这样的品牌，以消费者的需求为产品开发重点，笃信“颜值即正义”。这或许不仅是消费在升级，审美也在升级。

方案二

明亮的色彩衬托清晰的信息层级划分，平衡专业感与食欲感的同时，仪式感也一并在线 ，“48h”的简约图标让人一目了然，更加契合当代年轻人快节奏的精致生活。极具设计感的包装开合方式赋予这个小方盒深刻的记忆点。

拓腕在设计上舍弃繁复的装饰，将品牌意象化的“S”字母作为产品识别符号贯穿包装表里，灵动排布的点线如同凝聚的“元气”，指向品名「元気丹」及其“补充元气”的产品价值。极致灰与柠檬黄的药板包装配色，继续强调时尚轻奢的品牌调性，并迎合新锐青年群体热爱分享的社交需求。

提袋与胶带采用清新跳跃而又极具辨识度的柠檬黄与暗夜黑形成鲜明对比，呈现出简约而时尚的视觉效果，是「元気丹」能让消费者过目不忘的重要印记。

拓腕设计以视觉为始，洞悉产品，明确情绪，塑造个性，建立以终端体验为主的多维视觉释放，完成品牌的形象塑造与价值传递，搭建产品与用户高效沟通的枢纽。

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