预制食品包装设计 | 这不是“国潮”，这是客家文化和诚意

在广东省大力推动预制菜产业高质量发展和预制菜产业发展新风口下，河源正抢抓市场机遇，有序加快部署预制菜产业发展，培育万绿河源预制菜企业，以打造单品冠军为突破口，推动河源客家预制菜产品系列化、品牌化开发。近日，「黄田龙门客家炸肉」作为客家预制菜代表产品之一，品牌创始人出席河源市农业农村局召开预制菜产业高质量发展座谈会，共谋河源预制菜产业大发展。

此前，「黄田龙门客家炸肉」积极响应政府政策，联合拓腕设计，对品牌产品进行包装设计升级，为提高预制菜市场竞争力奠定了良好的前端基础，可谓利好不断。

「黄田龙门客家炸肉」站在时代风口上探讨吃饭问题，食物从最开始的“解决温饱"到满足“社交属性"，已然趋向于讲究效率、品质与社交属性并存。

扩展消费场景，是拓腕设计为「黄田龙门客家炸肉」提出的营销策略：在家，需要解决做饭难题；出游，需要便携快捷；工作，需要即食省时省力；堂食，需要更安心健康。进而延伸到「黄田龙门客家炸肉」的愿景―—“12分钟即刻享用地道客家炸肉”、“新鲜食材吃得着，零添加、超短保”，完美契合各式饮食消费场景需求。

品牌包装策略灵感源于中国古典吉祥符号，以十大客家美食的气场点位为基础，将黄田龙门餐厅与客家炸肉强关联传递，极致呈现中华客家美食文化的当代审美表达。

01品鉴装

所食之味，皆是故乡。

如果为客家菜画一张地图，可见它散落于每个城市角落，盛满人间烟火，藏着故乡、风土和记忆，牵绊着每个客家人的味蕾。「黄田龙门客家炸肉」，作为乡愁之味，连接着客家人含蓄而温柔的乡土情结。

拓腕设计对“黄田龙门”和“客家炸肉”的字体进行了艺术化塑造，在保证极高辨识度的情况下，营造轻奢高级的美感。“十大客家菜”认证徽章作为点睛之笔，意在进一步强化品牌魅力和强调品牌影响力。

象征美好寓意的“福”和“囍”字以融合古典花纹的形式拓印于茶棕色雅光纸盒之上，藉由轻奢金色字样和边线衬托，兼具文化底蕴和设计巧思。

02礼盒装

这不仅仅是传统文化的当代表达，更是客家文化的诚意。

能否拍照分享和送礼，是如今品牌产品凝聚用户的重要因素之一，也是产品社交属性的一个表现。拓腕以中国古代糕点礼盒为设计灵感，承接古今，表达生活美学和礼遇文化。

拓腕提取经典海棠红、茶白色和金桂色作为礼盒主色调，对五花肉进行形象化重构，描绘一幅闲适写意的客家村居图，并将其作为背景融入礼盒外观，形成客家意象符号，传扬客家文化。

如何将承载了深厚客家文化精髓的菜式通过设计打造出既新颖时尚又有文化感的包装？拓腕在此作出了回答。传匠人之精神，造容器之风雅，探寻食与物与人的情感记忆。

©拓腕全案设计出品