随着人们对于精神消费需求的提升，“体验式消费”的热度愈发高涨，站在这股巨大的消费趋势变革浪潮中，越来越多的购物中心招商逐渐倾向个性化、场景化、主题化的品牌，其中体验式IP品牌的商业成为了一种趋势。

冰雪奇缘，迪士尼热度第一的超级IP，曾获得第86届美国奥斯卡金像奖最佳动画长片，成为全球动画史票房冠军，电影主题曲《Let It Go》演绎了冰雪女王的勇敢与自信。

这样吸金又吸睛的超级IP，面对新一代消费客群时，如何摆脱原有的固化认知（可爱、儿童、幼稚....），建立年轻人喜欢的文化情感，来撬动年轻客群，进一步抢夺IP品牌市场。

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瞄准年轻女性消费群体

激发IP全新品牌价值

迪士尼一直在传递的文化——“公主文化”，但冰雪奇缘唯一不同的地方，女主爱莎公主是迪士尼当下唯一一位不需要王子拯救的公主，靠自身独立坚强的魅力，成为自己的女王。

现代女性她们拥有万千姿态，柔软亦坚强，温柔亦笃定，充满强大的力量；她们有着女王一样强大的内心，高冷却自带光芒；她们倡导潮流，引领潮流；她们是叱咤职场的时尚女王。

锁定该群体的审美和文化需求，确定“只做高级轻奢风，不再可爱风”的品牌调性，走“冰雪女王范的基调”，从完美无瑕的女神出发，打造女神范的珠宝，用纯洁、简约的手法演绎出来，奢华而不媚俗，冰冷，别致，不跟随潮的时尚款式，彰显女性的魅力，让女性在情感上得到共鸣。

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全新品牌文化概念

触达情感认同

冰雪奇缘珠宝从当代女性精神出发，挖掘情感支点，以“做自己的女王”为品牌核心，倡导女性做自己生命中的主角, 而非别人生命中的看客，同时永远相信真爱的存在。

产品是品牌发展的重中之重，是品牌的核心生命力。我们顺应新一代女性消费的偏好，将冰雪奇缘珠宝定位为“快时尚轻奢珠宝”，把女性自信、勇敢、独立、高冷的多面性演绎其中，来礼赞如冰雪般闪耀的现代女性。

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超级符号+沉浸式体验

不断筑牢品牌驱动力

随着零售行业的发展，消费者越来越难取悦，大同小异的珠宝店，令人审美疲劳，为了打动消费者，刺激消费，品牌要拥有越有记忆点的符号，越是能够在众多的品牌中脱颖而出，被人们记住。

冰雪奇缘珠宝以顾客体验为中心，以“冰雪世界”为概念，将“艾莎公主””安娜公主”作为品牌符号，打造 360° 全方位的沉浸式体验珠宝店，呈现全新、纯净、闪亮的冰雪世界，仿佛置身于电影中，和公主们来了一场冰雪之旅。

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多渠道铺陈传播链

高效互动深化品牌记忆

越来越碎片化的新媒体时代，每一次简短的曝光，都是一次和消费者沟通的机会，推广上，冰雪奇缘珠宝从女性情感出发，打造预热海报、上市海报、品牌视频等一系列营销动作，深化消费者对品牌的记忆。

布局营销场景，以“快闪”作为“引流神器”。冰雪奇缘珠宝跳脱了传统门店环境的束缚，举办快闪店、特展模式.....以灵活的形式为购物中心公共空间的运营注入更多可能性，在一定程度上帮助品牌实现流量变现。

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最后

目前，我国市场正处在一个抢夺资源的时代，IP产业存在巨大机遇，只要瞄准一个超级IP，深挖其背后的精神内涵，必然能创造持续性的商业价值。